自然人的姓名主要由文字或字母組成，在具有顯著(zhù)性且沒(méi)有不良影響的情況下具有商標的可注冊性。但是，公眾人物由于在社會(huì )上具有較高的個(gè)人聲望，其姓名在體現姓名權原有的精神利益之外，還表現出巨大的財產(chǎn)利益。若未經(jīng)公眾人物授權同意，將其姓名申請注冊為商標，會(huì )對其造成較大的經(jīng)濟損失以及其他不良影響，不應予以核準注冊。
2013年2月，法國籍著(zhù)名電影演員蘇菲·瑪索（Sophie Marceau）以上海昂寇爾貿易有限公司（下稱(chēng)昂寇爾公司）申請注冊的“蘇菲·麻莎SOPHIE MARCEAU”商標（下稱(chēng)被異議商標）侵犯其姓名權為由，向國家工商行政管理總局商標局（下稱(chēng)商標局）提出異議。
商標局經(jīng)審理認為，蘇菲·瑪索對“SOPHIE MARCEAU”享有姓名權，他人無(wú)權對該姓名進(jìn)行不當使用。而被異議商標主體部分與蘇菲·瑪索的姓名完全相同，次要部分則是“蘇菲·瑪索”的音譯，昂寇爾公司未經(jīng)授權將蘇菲·瑪索的姓名作為商標提出注冊申請，侵犯了蘇菲·瑪索的姓名權。若對被異議商標予以注冊將有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚，具有不良影響。據此，商標局裁定被異議商標不予核準注冊。
我國商標法規定的“在先權利”，包括在系爭商標申請注冊日前已經(jīng)取得的“姓名權”。一般來(lái)說(shuō)，自然人的姓名是區別自然人的文字符號和標記，主要是由文字或字母組成，絕大多數情況下符合申請注冊商標的基本特征。然而，因公眾人物在社會(huì )上具有較高的個(gè)人聲望，名人姓名還表現出較大的財產(chǎn)利益。
蘇菲·瑪索曾代言化妝品、珠寶等國際時(shí)尚品牌，將被異議商標注冊使用在香精油商品上，會(huì )使相關(guān)消費者聯(lián)想到蘇菲·瑪索，誤認為系由蘇菲·瑪索直接提供或經(jīng)其授權。如果將“蘇菲·瑪索”申請注冊為商標，可能會(huì )誤導公眾，損害消費者權益，不僅對蘇菲·瑪索的利益和聲譽(yù)造成侵犯，對于市場(chǎng)競爭來(lái)說(shuō)亦顯失公平。
目前，實(shí)踐中對于與知名人物的姓名相同或近似的商標均采取較為嚴格的審查標準。未經(jīng)授權使用與知名人物姓名相同或近似的商標，會(huì )使相關(guān)公眾將其使用商品與該知名人物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而能導致混淆誤認，此類(lèi)商標通常會(huì )被認定具有其他不良影響而被駁回注冊申請或撤銷(xiāo)注冊。
2006年8月，自然人郭晶以其在服裝、游泳衣、游泳帽等商品上申請注冊“郭晶晶”商標，系合理行使其自身姓名權的行為，不會(huì )造成不良影響為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )（下稱(chēng)商評委）申請復審，遭到駁回。郭晶隨后提起行政訴訟。法院經(jīng)審理認為，涉案商標“郭晶晶”與我國著(zhù)名跳水運動(dòng)員郭晶晶的名字相同，指定使用在服裝、游泳衣、游泳帽等商品上，容易使相關(guān)公眾誤認為該商標系經(jīng)跳水運動(dòng)員郭晶晶授權或者與其存在其他的聯(lián)系，從而產(chǎn)生誤導公眾的不良影響。郭晶雖主張其曾用名為“郭晶晶”，但由于缺乏相應的證據，因此郭晶申請注冊“郭晶晶”商標的行為不具有合法性。同時(shí)，跳水運動(dòng)員郭晶晶是否使用其姓名進(jìn)行商業(yè)化運作，并不影響涉案商標“郭晶晶”會(huì )誤導公眾的后果。綜上，法院判決維持了商評委被訴決定。
在第1132643號“張學(xué)友zhangxueyou及圖”商標爭議案中，商評委裁定認為：因爭議商標文字與香港藝人張學(xué)友姓名相同，后者已具有一定的社會(huì )知名度，其姓名已為公眾所熟知，爭議商標核定使用的服裝類(lèi)商品與后者所從事的演藝事業(yè)有密切聯(lián)系，故在實(shí)際使用中易使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，將爭議商標指定使用的商品與香港藝人張學(xué)友聯(lián)系在一起，從而產(chǎn)生商品來(lái)源的誤認，并對著(zhù)名香港藝人張學(xué)友個(gè)人聲譽(yù)造成不良影響。因此，雖然“張學(xué)友”為被申請人公司員工張學(xué)友的真實(shí)姓名，被申請人行使權利已超出合法的界限，損害了廣大消費者及香港藝人張學(xué)友的合法權益，具有不良影響，應予撤銷(xiāo)。（作者：李音）
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