央視下“版權棋”：心中有招 步步為營(yíng)

2016年央視春晚結束后，中國知識產(chǎn)權報特別策劃了春晚報道《消除版權隱患，央視春晚“大餐”更可口》（詳見(jiàn)2016年2月19日第9版）。該文刊登后，在網(wǎng)絡(luò )上廣為傳播。

　　然而，對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們看到了春晚版權爭議減少，卻不了解“央視版權與法律事務(wù)室”這個(gè)從劇組成立到直播結束全程為春晚進(jìn)行版權風(fēng)險把控的團隊，更不知道央視作為廣電行業(yè)的“老大哥”，無(wú)論在電視臺版權制度的規劃、建立和完善上，還是對節目版權資源的管理與運用上，同樣走在了業(yè)界的前列。

　　實(shí)際上，央視春晚版權爭議減少，正是得益于央視從頂層設計到實(shí)際執行層面，對版權工作的高度重視與全盤(pán)謀劃。近日，中國知識產(chǎn)權報記者走進(jìn)央視版權與法律事務(wù)室，對相關(guān)負責人進(jìn)行了采訪(fǎng)，系統地了解了央視是如何開(kāi)展版權管理、運用和保護工作的。

　　全盤(pán)把控版權風(fēng)險

　　眾所周知，央視春晚是目前業(yè)內綜藝節目收視率最高、播出時(shí)間最長(cháng)、演員最多的綜藝晚會(huì )，涉及到現行著(zhù)作權法規定的所有作品類(lèi)型，比如，歌曲、舞蹈、曲藝、雜技等等。要一一梳理這些作品的權利歸屬以及與所有權利人簽訂的授權合同等，是一個(gè)龐大而復雜的系統工程，在某一個(gè)環(huán)節上稍有差池，就會(huì )出現版權爭議?！拔覀兊淖龇ㄊ菍⒁粋€(gè)立體化的春晚，打散、拆分成平面，一個(gè)節目接一個(gè)節目地進(jìn)行梳理?！毖胍暟鏅嗯c法律事務(wù)室主任鄭直告訴本報記者。

　　具體又是怎么做的呢？對此，鄭直介紹到，在2015年初，央視版權與法律事務(wù)室抽調出10名左右的人員組建了春晚版權項目組，全面負責春晚的版權元素使用、版權保護、開(kāi)發(fā)、利用等統籌管理。比如，起草春晚版權操作指南，對春晚任何可能出現的版權問(wèn)題進(jìn)行匯總和答疑，分發(fā)給春晚工作人員；入駐春晚劇組直至直播結束，提供全程跟蹤指導服務(wù)；制定格式化的簽約合同文本；嚴格審核節目中的所有版權要素等。

　　央視版權與法律事務(wù)室權利運營(yíng)科科長(cháng)許濤已經(jīng)連續6年入駐春晚劇組，他也是春晚版權項目組的負責人。在他看來(lái)，央視春晚不僅僅是一臺綜藝晚會(huì )，如今也是對外宣傳我國優(yōu)秀文化的重要載體，一絲一毫的版權細節都馬虎不得?！澳菚r(shí)，春晚版權項目組成員入駐劇組，提供7×24小時(shí)的版權與法律服務(wù)支持，小組參加全臺春晚聯(lián)席會(huì )議，每天開(kāi)會(huì )討論春晚涉及的版權問(wèn)題，隨時(shí)指出問(wèn)題，隨時(shí)提出解決方案?！痹S濤介紹。

　　春晚版權工作到底有多細致，有一件事情讓許濤記憶猶新。今年春晚彩排期間，劇組在上世紀70年代出版的一本畫(huà)冊中發(fā)現一幅油畫(huà)照片特別適合做背景圖片，但由于出版時(shí)間過(guò)久，難以聯(lián)系到作者。了解到這一情況，許濤和同事首先找到圖書(shū)出版社，克服年代久遠，人員變動(dòng)等重重困難，最后在小組同事共同努力下，3天時(shí)間內最終聯(lián)系到作者，并獲得授權?！罢f(shuō)起這樣的故事，還有很多很多，正是大家抱著(zhù)版權無(wú)小事的態(tài)度，節目版權的爭議才會(huì )越來(lái)越少?！编嵵碧寡?。

　　除了節目版權爭議減少，2016年央視春晚在版權保護和運營(yíng)方面也不乏可圈可點(diǎn)之處。比如用更周密的措施嚴防春晚被網(wǎng)絡(luò )和其他電視臺非法轉播，以及將直播權分銷(xiāo)給樂(lè )視、愛(ài)奇藝等4家視頻網(wǎng)站?！巴隉o(wú)論是新媒體還是地方電視臺，未經(jīng)授權轉播或直播春晚的情況十分普遍。從去年開(kāi)始，央視采取更專(zhuān)業(yè)的方法保護春晚不被非法轉播?！编嵵苯榻B，今年央視春晚直播前，國家版權局發(fā)文禁止未經(jīng)授權傳播2016央視春晚。這是國家版權局首次專(zhuān)門(mén)針對央視春晚作出的預警；央視聘請第三方機構全網(wǎng)監測是否存在盜播行為；向申請直播春晚的地方電視臺出具版權授權書(shū)，確保轉播過(guò)程中不被插播廣告、不被破壞完整性等。

　　在對央視春晚的運營(yíng)上，鄭直介紹，今年也有很大改變。比如，在版權與法律事務(wù)室的統一協(xié)調下，授權4家視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播，央視不僅獲得版權收益，還擴大了晚會(huì )的受眾范圍。此外，部門(mén)還嘗試開(kāi)發(fā)春晚相關(guān)的版權衍生品，并取得初步成效?！拔覀儠?huì )逐步總結對央視春晚管理、保護和開(kāi)發(fā)上的經(jīng)驗，并嘗試應用到其他晚會(huì )或者其他節目中去?！编嵵闭f(shuō)到。

　　詳細規劃版權工作

　　窺一斑而知全豹。2016央視春晚版權工作的進(jìn)步，以及2014年版權部和法律部門(mén)的合并，進(jìn)一步明確職能劃分權責，都體現出央視內部對版權工作的高度重視，已建立起較為完善和行之有效的版權工作體系。

　　“央視曾將版權部門(mén)和法律部門(mén)分家后又合并，這說(shuō)明央視在不斷探索如何提高法律和版權工作效率，力求建立一個(gè)高效的專(zhuān)業(yè)法律團隊?！编嵵苯榻B，合并后的版權與法律事務(wù)室職責更加清晰。目前，該部門(mén)負責對央視重大管理決策和重要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出法律意見(jiàn)，為央視各項日常管理工作提供法律保障；參與起草、制定全臺的各項規章制度，對規章制度進(jìn)行合法、合規性審查；參與涉及央視重大利益的商務(wù)合作的談判工作，對各類(lèi)合同進(jìn)行審核和管理；管理央視的版權、商標等資產(chǎn)，對知識產(chǎn)權經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行管理統籌；負責央視的糾紛處理和訴訟，開(kāi)展知識產(chǎn)權維權工作等。

　　事實(shí)證明，得益于央視全臺從上到下對版權的高度重視，近兩年內，央視的版權工作取得了較大突破。版權管理部門(mén)為重點(diǎn)節目提供了版權支持和法律保障，重點(diǎn)處理了2015年、2016年世界杯轉播許可協(xié)議、NBA轉播權許可協(xié)議，協(xié)助體育頻道形成英超聯(lián)賽轉播權協(xié)議等；規范了全臺版權信息記錄管理，重點(diǎn)協(xié)助了相關(guān)頻道落實(shí)；針對各頻道特別節目，通過(guò)人工查找節目數據、回溯跟蹤信息填報等方式，保證了版權信息不缺失。

　　對于2016年版權工作，央視制定了詳細、可操作性更強的規劃，包括進(jìn)一步加強春晚節目版權和法律監督管理工作，重點(diǎn)加強對2016年春晚節目及相關(guān)衍生產(chǎn)品的版權開(kāi)發(fā)工作；針對央視重點(diǎn)節目和新聞節目被侵權發(fā)起維權專(zhuān)項行動(dòng)，并借助中國電視版權委員會(huì )的平臺，加快建立全國視頻版權保護聯(lián)盟，聯(lián)合各地方電視臺版權保護力量，探索行業(yè)新聞維權的有效方式等。

　　“版權工作猶如下棋，要做到心中有招，步步為營(yíng)?！编嵵北硎?，要做好版權工作，除掌握基本規律，根據電視臺自身定位和特色，制定詳盡且可操作性強的整體策略外，更要在實(shí)際操作層面，隨機應變，及時(shí)做出調整。（記者  姜旭）