創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護問(wèn)題研究

創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及智力創(chuàng )造及成果的利用和傳播，與知識產(chǎn)權保護密切關(guān)聯(lián)。近年來(lái)，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，其核心正是"人才、創(chuàng )意、盈利模式和知識產(chǎn)權保護"。加強創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護，要完善知識產(chǎn)權法律體系，形成以著(zhù)作權、商標權、專(zhuān)利權、商業(yè)秘密等多形態(tài)復合保護模式；要結合創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈的不同階段，形成創(chuàng )意作品、創(chuàng )意衍生品等多環(huán)節動(dòng)態(tài)保護模式；并要根據不同類(lèi)型創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)采取對應的知識產(chǎn)權保護措施，才能有效促進(jìn)我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基本情況

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，又稱(chēng)為文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，該詞來(lái)源于英國的"Creative Industries"。按照英國政府文化、媒體和體育部（DCMS）給創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)所下的定義，是指"源自個(gè)人創(chuàng )意、技巧及才華，通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和運用，具有創(chuàng )造財富及就業(yè)潛力的行業(yè)" 。隨著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其門(mén)類(lèi)日益繁多，聯(lián)合國教科文組織將其劃分為廣告、建筑、藝術(shù)品及古董、手工藝、設計、時(shí)裝設計、電影及錄像、互動(dòng)游戲軟件、音樂(lè )、表演藝術(shù)、出版、軟件及電腦服務(wù)、電視電臺廣播等十三類(lèi)。

　　當今世界，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著(zhù)巨大經(jīng)濟效益的直接現實(shí)。英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們以各自獨特的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，形成了自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。在英國，10年來(lái)整體經(jīng)濟增長(cháng)70%，而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)則增長(cháng)了93%。在美國，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)更是知識經(jīng)濟的核心內容。近年來(lái)，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)也取得了較快發(fā)展，香港、臺灣地區創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，上海、深圳、成都、北京等城市建立了一大批具有開(kāi)創(chuàng )意義的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權的關(guān)系

　　從創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義可以看出，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權密切相關(guān)。事實(shí)上，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)研發(fā)、設計投入高的行業(yè)，而最終形成的智力勞動(dòng)成果，則是一種無(wú)形財富。其成果一經(jīng)公開(kāi)，創(chuàng )作者就不可能以"占有"的方式控制其傳播和使用，而他人則可輕而易舉地復制。此時(shí)，創(chuàng )作者在創(chuàng )作過(guò)程中所作的大量投資（如研究、設計、制作等活動(dòng)所花費的人力、物力投入）便難以收回甚至會(huì )付之東流，創(chuàng )作者的創(chuàng )意或點(diǎn)子也失去了其原來(lái)應有的價(jià)值，且創(chuàng )作者的經(jīng)濟利益也無(wú)法得到保障，長(cháng)此以往，將會(huì )嚴重妨礙創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng )意產(chǎn)品的可持續發(fā)展。此外，縱觀(guān)國內外成功的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌建設之間存在密切聯(lián)系，只有將創(chuàng )意與品牌有機地結合起來(lái)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)才有生命力，才能創(chuàng )造巨大的經(jīng)濟效益。

　　知識產(chǎn)權制度作為一種對人類(lèi)智力創(chuàng )造活動(dòng)從產(chǎn)權角度進(jìn)行激勵的制度，是對智力成果進(jìn)行確認和保護的利器，能夠為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的保護。正如英國經(jīng)濟學(xué)家"創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父"霍金斯在其《創(chuàng )意經(jīng)濟：人們如何從思想中創(chuàng )造金錢(qián)》一書(shū)中所言，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權的保護范圍之內，版權、專(zhuān)利、商標和設計產(chǎn)業(yè)四個(gè)部門(mén)共同構建了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng )意經(jīng)濟。我國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)起步較晚，其發(fā)展涉及人才、創(chuàng )意、盈利模式和知識產(chǎn)權保護等多方面，但知識產(chǎn)權保護仍是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國當下關(guān)于創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究的核心問(wèn)題。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的主要知識產(chǎn)權問(wèn)題

　　通過(guò)走訪(fǎng)以及召開(kāi)座談會(huì )等形式，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在知識產(chǎn)權保護方面主要存在以下問(wèn)題：

　　1、知識產(chǎn)權自我保護意識不強。在整個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng )作者個(gè)體既是最為核心的創(chuàng )意主體，知識產(chǎn)權的創(chuàng )造者，同時(shí)又是權益易受到侵害的一方。大多數創(chuàng )意企業(yè)成立時(shí)間較短，且企業(yè)規模較小，普遍存在重視有形資產(chǎn)的保護，忽視對知識產(chǎn)權無(wú)形資產(chǎn)的保護等問(wèn)題，具體表現為：缺乏對知識產(chǎn)權基本法律法規的了解和掌握，不注重知識產(chǎn)權自我保護意識的培養，輕視對設計和開(kāi)發(fā)成果的知識產(chǎn)權保護，只側重對創(chuàng )意產(chǎn)品的設計和開(kāi)發(fā)，認為只要做好創(chuàng )意成果本身的制作和銷(xiāo)售即可，對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、社會(huì )價(jià)值認識不足，尚未形成良好的知識產(chǎn)權自我保護意識。

　　2、尊重他人知識產(chǎn)權意識缺乏。從創(chuàng )意企業(yè)作為產(chǎn)出部門(mén)的角度而言，創(chuàng )意企業(yè)或員工在創(chuàng )意素材索取和作品創(chuàng )作、傳播過(guò)程中缺乏尊重和保護他人知識產(chǎn)權的意識，在申請專(zhuān)利、進(jìn)行著(zhù)作權登記前不進(jìn)行專(zhuān)利、已登記著(zhù)作權的檢索，而能"合理使用他人作品并指明作者姓名、作品名稱(chēng)"等保護他人知識產(chǎn)權的則更少，擅自復制、擅自使用及非法下載他人知識產(chǎn)權成果的行為大量存在，被控侵權的風(fēng)險較大。從創(chuàng )意企業(yè)作為消費者的角度而言，創(chuàng )意企業(yè)對購買(mǎi)、使用侵權盜版制品的危害缺乏認識。

　　3、知識產(chǎn)權保護路徑選擇缺乏科學(xué)性。目前，仍然存在一部分創(chuàng )意企業(yè)不清楚知識產(chǎn)權的侵權救濟途徑的問(wèn)題。相比之下更為突出的問(wèn)題是，相當部分創(chuàng )意企業(yè)不清楚如何選擇何種途徑對創(chuàng )意成果進(jìn)行更為恰當的保護。無(wú)救濟則無(wú)權利，如果不了解侵權救濟途徑，如果不能對救濟途徑作出正確的選擇，創(chuàng )意企業(yè)就無(wú)法真正保護自己的知識產(chǎn)權。實(shí)踐中，一些動(dòng)漫企業(yè)傾向于通過(guò)申請外觀(guān)設計專(zhuān)利來(lái)保護作品中的動(dòng)漫形象，而不選擇著(zhù)作權保護模式，往往會(huì )導致尋求域外保護時(shí)存在障礙。

　　4、企業(yè)與員工關(guān)于創(chuàng )意成果的權屬糾紛、競業(yè)限制糾紛多發(fā)。近兩年來(lái)，創(chuàng )意企業(yè)與員工之間就創(chuàng )意成果發(fā)生的權屬糾紛、署名權糾紛、發(fā)明人和設計人獎勵、報酬糾紛以及創(chuàng )意企業(yè)員工因跳槽發(fā)生的競業(yè)限制糾紛等呈多發(fā)趨勢。

　　5、對知識產(chǎn)權成果管理不力。由于許多創(chuàng )意企業(yè)成立時(shí)間較短，企業(yè)規模較小，企業(yè)知識產(chǎn)權管理工作整體水平不高，尤其缺乏專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權管理人員，更未建立專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權管理部門(mén)，因而不能對企業(yè)的商標、專(zhuān)利等智力資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理和運用。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護路徑選擇

　　從我國目前的知識產(chǎn)權立法來(lái)看，我國知識產(chǎn)權法律保護的對象包括"作品、技術(shù)發(fā)明、工業(yè)品外觀(guān)設計、集成電路布圖設計、植物新品種、商業(yè)秘密、各種商業(yè)標記以及各種制止不正當競爭等權利"，由此形成了以著(zhù)作權、專(zhuān)利權、商標權和商業(yè)秘密等制度為核心的知識產(chǎn)權保護法律制度。通過(guò)法律途徑進(jìn)行的保護是對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權最強有力的保障，創(chuàng )意企業(yè)應根據自身創(chuàng )意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權權利客體來(lái)選擇最合適的保護模式，形成著(zhù)作權、商標權、專(zhuān)利權、商業(yè)秘密等全面多維保護的模式。

　　1.著(zhù)作權保護

　　著(zhù)作權是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內的創(chuàng )作者對其所創(chuàng )作的作品所享有的權利。根據我國《著(zhù)作權法》的規定，作品可以分為文字作品；口述作品；音樂(lè )、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；美術(shù)、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng )作的作品；工程設計圖、產(chǎn)品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計算機軟件以及法律、法規規定的其他作品等共9類(lèi)。在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中，凡是具有獨創(chuàng )性并能以某種有形形式復制的作品均可以獲得著(zhù)作權的保護。著(zhù)作權保護貫穿創(chuàng )意資源發(fā)掘、作品創(chuàng )作、創(chuàng )意產(chǎn)品生產(chǎn)到商品銷(xiāo)售等創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程。作品自創(chuàng )作完成之后即當然獲得著(zhù)作權保護，并不以著(zhù)作權登記為必要條件。需要特別強調的是，著(zhù)作權登記的作用主要對著(zhù)作權人身份的認定，登記證書(shū)可以作為權利人的初步證據，也是權利人許可使用和轉讓版權的重要憑證，我們認為，著(zhù)作權登記雖不是獲得著(zhù)作權保護的前提條件，但創(chuàng )意企業(yè)自覺(jué)進(jìn)行著(zhù)作權登記是打擊盜版的最為行之有效的辦法。同時(shí)，還應學(xué)會(huì )利用著(zhù)作權的限制制度，合理合法地使用其他著(zhù)作權人的作品，以最小的投入獲得最大的回報。當然隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng )意作品的范圍在很大程度上突破了我國傳統著(zhù)作權法的保護的客體，比如廣告設計、網(wǎng)頁(yè)設計、網(wǎng)絡(luò )游戲等如何獲得著(zhù)作權保護等新問(wèn)題逐漸成為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的新課題。

　　2.商標權保護

　　商標是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類(lèi)似商品或服務(wù)相區別而使用的標記。商標權則是商標所有人經(jīng)國家商標局核準對其注冊商標所享有的專(zhuān)用權。根據我國《商標法》的規定，商標注冊人享有商標專(zhuān)用權，對注冊商標能提供較為有力的法律保護。商標凝聚著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)及企業(yè)聲譽(yù)，在創(chuàng )意產(chǎn)品的傳播、銷(xiāo)售階段以統一企業(yè)形象，增強消費者的識別能力，提高創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，因此要加強創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的商標和注冊。我們認為，將創(chuàng )意成果中符合商標申請條件的部分及時(shí)注冊為商標，一方面可以統一企業(yè)形象，開(kāi)拓衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，樹(shù)立自己特有的品牌；另一方面也可以防止別人惡意搶注，避免自己卷入無(wú)謂的糾紛。

　　3.專(zhuān)利權保護

　　專(zhuān)利被視為各種知識產(chǎn)權中受到保護最強、也是市場(chǎng)競爭中最犀利的武器。專(zhuān)利權是發(fā)明者就其技術(shù)發(fā)明所享有的專(zhuān)有權利。根據我國《專(zhuān)利法》的規定，可以作為專(zhuān)利權的客體的是發(fā)明、實(shí)用新型和外觀(guān)設計三種。專(zhuān)利權的保護客體是能夠產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)發(fā)明創(chuàng )造，科技創(chuàng )新性創(chuàng )意企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和轉化離不開(kāi)專(zhuān)利權的保護。專(zhuān)利權是知識產(chǎn)權各項權項中排他性、壟斷性最強的一項，一旦被依法授權則具有最大的保護力度?？梢圆豢鋸埖恼f(shuō)，擁有了專(zhuān)利權，創(chuàng )意企業(yè)就擁有了核心競爭力，將創(chuàng )意產(chǎn)品通過(guò)專(zhuān)利進(jìn)行保護是科技創(chuàng )意企業(yè)得以發(fā)展壯大的中國式保障。我們認為，創(chuàng )意企業(yè)應當根據創(chuàng )意成果內容和類(lèi)別的不同而申請不同類(lèi)別的專(zhuān)利，比如玩具、文具、服飾等產(chǎn)品可以申請外觀(guān)設計和實(shí)用新型專(zhuān)利；計算機程序可以申請發(fā)明專(zhuān)利；獲得創(chuàng )意成果的方法也可以申請方法發(fā)明專(zhuān)利。

　　4.商業(yè)秘密保護

　　商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權利人帶來(lái)經(jīng)濟利益，具有實(shí)用性并經(jīng)權利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，一部分智力成果可以轉化為受著(zhù)作權法保護的作品或者受專(zhuān)利權保護的發(fā)明、實(shí)用新型或外觀(guān)設計專(zhuān)利，但也有相當數量的智力成果，比如獨特的分析技術(shù)、策劃方案、營(yíng)銷(xiāo)計劃、商務(wù)模式，雖屬于知識產(chǎn)權的范疇，但無(wú)法適用著(zhù)作權法、專(zhuān)利法、商標法等法律的保護。此時(shí)創(chuàng )意企業(yè)可以考慮通過(guò)以商業(yè)秘密的形式來(lái)進(jìn)行保護。尤其是對于競爭力相對較弱的中小型創(chuàng )意企業(yè)而言，選擇商業(yè)秘密保護創(chuàng )意資源和產(chǎn)品是十分有利的。我們認為，創(chuàng )意企業(yè)采取商業(yè)秘密的形式進(jìn)行成果保護時(shí)，還需嚴格按照商業(yè)秘密的構成要件采取保密措施。首先，企業(yè)應組建專(zhuān)門(mén)的商業(yè)秘密管理機構，對商業(yè)秘密實(shí)行統一管理，按照不同保密級別執行不同強度的措施。其次，通過(guò)與員工簽訂保密合同、保密條款或者競業(yè)限制協(xié)議來(lái)防止企業(yè)商業(yè)秘密隨員工的流動(dòng)而外泄。最后，創(chuàng )意企業(yè)應該建立和健全企業(yè)信息披露審查制，根據信息的不同重要性由不同權限的管理者負責審查和公開(kāi)。

　　創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)各階段的知識產(chǎn)權保護

　　如前所述，對于創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)企業(yè)依據自身創(chuàng )意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權權利不同的客體，選擇著(zhù)作權、商標權、專(zhuān)利權、商業(yè)秘密等不同的權利形態(tài)進(jìn)行保護。但上述各部門(mén)法對創(chuàng )意企業(yè)的知識產(chǎn)權保護并不是相互孤立的，創(chuàng )意企業(yè)在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)特定階段，應當依據自身知識產(chǎn)權保護的重點(diǎn)，選擇最合適的保護模式，建立交叉保護的立體防御體系。"價(jià)值鏈"的概念，是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985年提出來(lái)的，他認為每一個(gè)企業(yè)都是在設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。 從這個(gè)意義上來(lái)講，對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)每一個(gè)階段的知識產(chǎn)權保護都應該引起高度重視。唯有如此，才能實(shí)現創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的跳躍式發(fā)展。

　　1.創(chuàng )意的創(chuàng )作階段

　　這一階段，主要是指創(chuàng )作者無(wú)形的創(chuàng )意靈感迸發(fā)與構思階段。作為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，創(chuàng )意的構思可以涵蓋節目的策劃方案、廣告的構思方案、美術(shù)設計方案、建筑設計科研稿、計算機軟件模塊等諸多領(lǐng)域。在該階段，涉及的知識產(chǎn)權主要類(lèi)型是著(zhù)作權，創(chuàng )作者的創(chuàng )意雖處于構思過(guò)程，但仍可能具有初步的表達形式，當然也應當受到著(zhù)作權法的保護，創(chuàng )意企業(yè)完全可以就此進(jìn)行著(zhù)作權登記。著(zhù)作權登記的益處前文已有敘述，在此不再贅述。我們認為，創(chuàng )作者一定要注意此階段形成的草圖、草稿等初步資料的收集和保存。

　　需要指出的是，從促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì )效益和維護社會(huì )公共福利角度，創(chuàng )意創(chuàng )作階段的知識產(chǎn)權保護不宜過(guò)于嚴密，不宜運用法律法規進(jìn)行過(guò)多的干預，而應在保護權利人基本權益、保證企業(yè)生存發(fā)展的基礎上，創(chuàng )造良好的創(chuàng )意互通互融環(huán)境，這樣更有利于創(chuàng )意傳播和營(yíng)造良好的社會(huì )創(chuàng )新氛圍。

　　2.創(chuàng )意的開(kāi)發(fā)階段

　　這一階段，主要是指創(chuàng )意作品的產(chǎn)生、制造階段。此階段為侵權行為的高發(fā)階段，對于創(chuàng )意企業(yè)來(lái)說(shuō)，為防止已有的創(chuàng )意構思由于未及時(shí)受到知識產(chǎn)權保護而化為烏有，創(chuàng )意企業(yè)應當做到未雨綢繆。在該階段，涉及的知識產(chǎn)權類(lèi)型可能為著(zhù)作權、專(zhuān)利權、商標權或者商業(yè)秘密。我們認為，對于符合專(zhuān)利申請條件的外觀(guān)設計及包裝等創(chuàng )意應及時(shí)申請專(zhuān)利，使其獲得初步的法律保護；對于一些產(chǎn)品結構，可以申請實(shí)用新型專(zhuān)利；對于以后可能商品化的文字、圖形等，及時(shí)進(jìn)行商標、域名的申請注冊；對于該階段所涉及的技術(shù)秘密或者經(jīng)營(yíng)秘密，可以與企業(yè)員工簽訂保密協(xié)議、或采用防偽標簽、鐳射標注、數字加密等通用技術(shù)措施，以商業(yè)秘密的方式自主給予保護。

　　3.創(chuàng )意的延伸階段

　　這一階段，主要是指創(chuàng )意衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售階段。在該階段，仍然可能涉及著(zhù)作權、專(zhuān)利權、商標權等知識產(chǎn)權類(lèi)型。我們認為，此時(shí)，對創(chuàng )意衍生產(chǎn)品的主要形象可以通過(guò)美術(shù)作品的形式進(jìn)行著(zhù)作權登記、也可以就創(chuàng )意衍生產(chǎn)品的突出形象申請注冊商標或申請外觀(guān)設計專(zhuān)利等。創(chuàng )意延伸階段的知識產(chǎn)權保護不但能增加產(chǎn)品的附加值，也能增強消費者對企業(yè)文化的認同感。例如，美國迪斯尼公司就是對其創(chuàng )意進(jìn)行了"滾雪球"式的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，不僅出品以米奇形象為核心的動(dòng)畫(huà)片，還在世界各地建造迪斯尼主題公園，并開(kāi)設出售迪斯尼形象的玩具、服裝、紀念品的連鎖專(zhuān)賣(mài)店。

　　典型創(chuàng )意企業(yè)的知識產(chǎn)權保護

　　創(chuàng )意企業(yè)的類(lèi)型繁多，各創(chuàng )意企業(yè)又各具有自身的行業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng )意企業(yè)應當結合自身特點(diǎn)，采取切合自身的知識產(chǎn)權保護措施。

　　1.動(dòng)漫類(lèi)企業(yè)

　　動(dòng)漫是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲、游樂(lè )園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫行業(yè)橫跨出版、影視、游戲以及很多傳統行業(yè)，知識產(chǎn)權利用產(chǎn)業(yè)鏈非常長(cháng)，知識產(chǎn)權保護也比較復雜。

　　一個(gè)成功的動(dòng)漫形象會(huì )衍生出一個(gè)龐大的消費市場(chǎng)，但是，一旦動(dòng)漫形象被市場(chǎng)認可，創(chuàng )作者花費巨大精力、財力打造的動(dòng)漫形象所延伸出來(lái)的龐大市場(chǎng)就有可能被侵權產(chǎn)品所蠶食。在動(dòng)漫企業(yè)中，盜版、搶注商標或域名等現象是困擾企業(yè)的普遍問(wèn)題。對于動(dòng)漫企業(yè)而言，需要采取系統的措施來(lái)保護其創(chuàng )作的動(dòng)漫形象。我們認為，對于動(dòng)漫形象，可以采取以著(zhù)作權為中心、在多領(lǐng)域同時(shí)保護的多維保護模式。動(dòng)漫形象產(chǎn)生后，對于動(dòng)漫形象所依托的故事情景盡可能以完整的作品形式進(jìn)行著(zhù)作權登記，對其中獨立的動(dòng)漫形象也可以進(jìn)行獨立的著(zhù)作權登記。同時(shí)，對于動(dòng)漫形象，可以申請防御性商標注冊。對于可能開(kāi)發(fā)的工藝品、玩具類(lèi)的動(dòng)漫形象還可以申請外觀(guān)設計專(zhuān)利。

　　2.軟件開(kāi)發(fā)類(lèi)企業(yè)

　　嵌入式軟件是基于嵌入式系統設計的軟件，它也是計算機軟件的一種，同樣由程序及其文檔組成，是嵌入式系統的重要組成部分。由于嵌入式系統應用廣泛，嵌入式軟件在整個(gè)軟件產(chǎn)業(yè)中占據了重要地位，并受到世界各國的廣泛關(guān)注。目前，嵌入式軟件企業(yè)在其軟件研發(fā)過(guò)程中，普遍存在重開(kāi)發(fā)、輕研究，以及與員工權屬糾紛多發(fā)的問(wèn)題。我們認為，由于軟件產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)階段遭遇侵權后難以被發(fā)現、難以固定證據，企業(yè)應于開(kāi)發(fā)、使用階段加強管理，預防風(fēng)險，就軟件的歸屬、獎勵等事項與員工進(jìn)行明確的約定，并及時(shí)按照《計算機軟件管理條例》有關(guān)規定進(jìn)行軟件著(zhù)作權登記，避免因侵權與被侵權而遭受商業(yè)利益損失。

　　當前，網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)面臨著(zhù)日益嚴峻的軟件盜版、私服、外掛等侵權行為，亟待加強對網(wǎng)游軟件中的計算機程序及產(chǎn)品的保護。我們認為，企業(yè)可將計算機程序、網(wǎng)游人物形象、網(wǎng)游圖片等作為作品獲得著(zhù)作權保護，也可將與計算機軟件相關(guān)的內部操作、技術(shù)方案、測試過(guò)程、漢字編碼方法等申請專(zhuān)利加以保護，還可以將游戲中的典型人物形象注冊成商標。此外，企業(yè)還應對游戲軟件開(kāi)發(fā)加強保密措施。企業(yè)與員工簽訂保密協(xié)議，加強對游戲開(kāi)發(fā)人員的約束。委托他人代為開(kāi)發(fā)游戲軟件的，委托企業(yè)還應當與受托人簽訂保密協(xié)議，約定受托人對委托人提供的、與開(kāi)發(fā)游戲相關(guān)的信息承擔保密義務(wù)。游戲生產(chǎn)企業(yè)可以在游戲分銷(xiāo)協(xié)議中約定游戲運營(yíng)商在一定期限內不得開(kāi)發(fā)與其類(lèi)似產(chǎn)品，如發(fā)生糾紛即可追究對方違約責任等。

　　3.主題公園

　　主題公園文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，極大地帶動(dòng)了文化旅游發(fā)展?？梢詫χ黝}公園名稱(chēng)注冊商標、域名。除此以外，我們認為，主題公園也可以將園區內的特色景點(diǎn)名稱(chēng)申請商標注冊或域名注冊，或將特色景點(diǎn)圖片登記為著(zhù)作權以獲得更廣泛的保護。需要強調的是，主題公園在加強自我知識產(chǎn)權保護的同時(shí)，要注意避免對他人知識產(chǎn)權的侵犯，尤其是在引進(jìn)游藝設施、游戲項目、游戲場(chǎng)景時(shí)要加強對是否侵犯他人知識產(chǎn)權的審查。

　　4.創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權管理

　　我們強調知識產(chǎn)權保護，知識產(chǎn)權管理也是知識產(chǎn)權保護的應有之義。創(chuàng )意企業(yè)應建立完善的知識產(chǎn)權管理機制，以加強本企業(yè)知識產(chǎn)權成果的管理和運用，有效地保護和利用知識產(chǎn)權。我們認為，企業(yè)首先應根據自身現狀、發(fā)展戰略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識產(chǎn)權戰略，并將知識產(chǎn)權戰略的實(shí)施納入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總體戰略規劃，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以贏(yíng)得競爭的主動(dòng)權。其次，設立專(zhuān)門(mén)知識產(chǎn)權管理機構，培養專(zhuān)門(mén)人才。企業(yè)知識產(chǎn)權管理機構，是指企業(yè)內部設定的，對其所有的知識產(chǎn)權資源進(jìn)行有效地計劃、組織、領(lǐng)導和控制，符合企業(yè)的戰略發(fā)展需要，以實(shí)現企業(yè)最佳經(jīng)濟效益的內部工作機構。在當前的知識經(jīng)濟時(shí)代，由專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權管理部門(mén)和人員對本企業(yè)知識產(chǎn)權成果及智力資產(chǎn)進(jìn)行系統的、專(zhuān)業(yè)的、有效的管理，對本企業(yè)的生存和發(fā)展起著(zhù)重大作用。第三，建立健全的知識產(chǎn)權管理制度。健全的知識產(chǎn)權管理制度應當包括成果登記制度、知識產(chǎn)權申請審查制度、技術(shù)合同簽訂制度、開(kāi)發(fā)制度、技術(shù)利益傳承制度以及保密制度等，將創(chuàng )意充分運營(yíng)知識產(chǎn)權，實(shí)現利潤的最大化。（常州中院）