2016全球科技品牌百強出爐 19個(gè)中國品牌上榜

英國品牌評估機構Brand Finance近日發(fā)布“2016科技品牌百強榜”。美國蘋(píng)果公司以1459.18億美元名列榜首。在全球價(jià)值最高的前十大科技品牌中，除韓國三星，其他都是美國品牌。共有19個(gè)中國科技品牌入榜，其中大陸15個(gè)，臺灣4個(gè)。中國排名最前的科技品牌是華為，名列第11位。

　　短評：

　　從此前的“0上榜”，到今天的五分天下占其一，中國公司正在全球的科技行業(yè)刷新著(zhù)它們的存在感。

　　有分析人士套用Schwartz和Boehnke提出的人類(lèi)通用價(jià)值觀(guān)維度框架，對這些品牌進(jìn)行價(jià)值觀(guān)維度的分析。分析結果發(fā)現，成功的高科技品牌普遍具備以下特征：以“選擇、創(chuàng )造、探索”為價(jià)值指引，推崇獨立的思想和行為，注重創(chuàng )造性和創(chuàng )新能力；整合科技與互聯(lián)網(wǎng)資源，形成自身的競爭優(yōu)勢，獲得社會(huì )認可并形成巨大的影響力；注重客戶(hù)體驗，以顧客為中心，并始終圍繞顧客的需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，致力于為顧客創(chuàng )造更好的體驗和更好的生活；理解、欣賞、包容并維護全體人民的幸福，致力于打造公正公平、和諧美好的社會(huì )。

　　筆者也先后查詢(xún)了排名靠前的幾家科技品牌的官網(wǎng)，“樂(lè )于改變”“自我提升”“自我超越”等充滿(mǎn)正能量的詞匯頻繁出現在各企業(yè)的價(jià)值觀(guān)中。換言之，與傳統品牌相比，科技品牌的塑造不僅有賴(lài)于科技含金量，而且更關(guān)注市場(chǎng)，也即需求側的偏好，并以此為導向進(jìn)行逆向的創(chuàng )新與提升。從此角度來(lái)看，科技品牌的塑造與供給側結構性改革有著(zhù)天然的趨同性。