互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者怎樣保護自己的商標？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了巨大的創(chuàng )業(yè)機會(huì )，但移動(dòng)應用功能橫跨多個(gè)領(lǐng)域，很多應用甚至打通了線(xiàn)上、線(xiàn)下，這種轉變使得傳統的商標保護策略暴露出越來(lái)越多的缺陷。從微信到滴滴，從115網(wǎng)盤(pán)到微云，諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域商標爭議的出現都證明了這一點(diǎn)。本文將探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者應如何申請商標以便讓自己的品牌得到全方位的保護。

　　重新認識商標的作用

　　幾百年來(lái)，商標一直是企業(yè)品牌保護的主要武器，要保護自己的品牌，就應當申請相應類(lèi)別的商標一直被企業(yè)家們奉為圭臬。但在上世紀末在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)潮揭開(kāi)序幕時(shí)，技術(shù)的革新使商標的作用一度被弱化，至少對主流的“.COM公司”而言，創(chuàng )業(yè)之初可以不申請商標，但必須申請域名，因為域名是用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)“.COM公司”的途徑，而域名中天然就含有他們的品牌。在這種情況下，雖然傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也會(huì )申請商標，但商標的作用顯然已被嚴重弱化。因此，第一、二代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌就是他們的域名，最重要的品牌保護方法就是申請域名。

　　蘋(píng)果公司推出的iPhone智能手機、iPad平板電腦把人類(lèi)帶入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，域名和商標的地位對調了一下。由于屏幕尺寸和輸入的限制，用戶(hù)在智能手機和平板電腦上通過(guò)點(diǎn)擊各種應用程序來(lái)獲取服務(wù)，而原來(lái)在個(gè)人電腦上，獲取相應的服務(wù)要通過(guò)輸入網(wǎng)址才行。

　　此外，由于附加了基于地理位置、體感等新功能的設計，移動(dòng)應用所能提供的服務(wù)，在深度、廣度和便捷性上均超過(guò)了通過(guò)網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，注冊域名對于保護品牌不再特別重要，而通過(guò)商標申請獲得應用名稱(chēng)的品牌專(zhuān)有使用權則顯得特別重要。就這樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商標重新重要了起來(lái)。

　　法律是對社會(huì )現有規則的總結，但社會(huì )的發(fā)展、技術(shù)的革新會(huì )改變人們的生活方式，進(jìn)而改變規則，此時(shí)，法律也應該做相應的調整，但法律的調整必然落后于社會(huì )的發(fā)展。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現后，傳統商標分類(lèi)制度也因為落后于科技的發(fā)展而受到了挑戰。目前全球通用的商標分類(lèi)法是《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類(lèi)尼斯協(xié)定》，該協(xié)定把全世界所有的產(chǎn)品和服務(wù)分為45類(lèi)，共包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項目。雖然有這么多產(chǎn)品和服務(wù)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現后，很多新的服務(wù)都是原有分類(lèi)表上沒(méi)有的。這些創(chuàng )新服務(wù)的品牌怎么保護？一種態(tài)度是等，等分類(lèi)表更新，比如2014年底的分類(lèi)表更新，就加入了在線(xiàn)社交、網(wǎng)上銀行、在線(xiàn)音樂(lè )等和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的服務(wù)。

　　但守株待兔不是好辦法，因為有人會(huì )和你競爭。如果創(chuàng )業(yè)企業(yè)沒(méi)有商標“護法”，競爭對手和你使用一樣的品牌時(shí)，你會(huì )發(fā)現，維權非常困難。正確的做法是，找了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的商標律師，他們會(huì )幫你在現有的分類(lèi)中找到和創(chuàng )新服務(wù)比較近似的服務(wù)和類(lèi)別進(jìn)行申請。這樣獲得了商標后再有人使用此品牌，就可以正當維權。 　

　　商標注冊越全面越好

　　傳統產(chǎn)業(yè)歷史悠久，一般只要申請一到兩個(gè)類(lèi)別的商標即可。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，應該把移動(dòng)應用的全部功能都申請相應類(lèi)別的商標。在目前的創(chuàng )業(yè)環(huán)境下，創(chuàng )業(yè)者多申請商標會(huì )有利于自身的利益。 　

　　首先，目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)項目大多很“輕”，知識產(chǎn)權是輕公司的主要競爭力之一，而商標則是主要的知識產(chǎn)權之一，忽視商標就等于放棄了重要競爭力。而重視商標、多申請商標，除了享受周全的保護，將來(lái)創(chuàng )業(yè)成功比如公司上市或被并購時(shí)，所有這些商標申請投入都會(huì )以幾十倍乃至成百上千倍的數字出現在公司的無(wú)形資產(chǎn)科目中，變成公司估值的一部分。

　　其次，商標申請不足可能導致競爭對手乘虛而入。在創(chuàng )業(yè)之初，如果資金緊張，創(chuàng )業(yè)者可以只申請自己應用的核心功能，但如果公司后續融資成功了，則應當補全全部功能的申請。有一部分有魄力的創(chuàng )業(yè)者會(huì )把品牌進(jìn)行45類(lèi)全類(lèi)申請，而考慮不周全的創(chuàng )業(yè)者則可能遭到競爭對手暗算。

　　在現行商標法律下，創(chuàng )業(yè)公司如果品牌被他人搶注，要拿回來(lái)是很困難的。商標法第三十二條規定：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。法律的規定是，“已經(jīng)使用并有一定影響的商標”被搶注才可以維權成功，但現行法律對于“有一定影響”的舉證要求較高，絕大多數創(chuàng )業(yè)公司的市場(chǎng)份額、廣告投入和影響力都達不到法律保護的最低標準。 　　

　　更可怕的是，競爭對手搶注了商標后，用其來(lái)維權被搶注的公司。曾有一個(gè)案例，創(chuàng )業(yè)者的競爭對手搶注創(chuàng )業(yè)公司商標后，向蘋(píng)果公司投訴App Store上的應用商標侵權。開(kāi)始時(shí)，創(chuàng )業(yè)公司因為不知道如何應對，導致應用被下架。在iOS上下架，意味著(zhù)失去大部分高端客戶(hù)。

　　后來(lái)我們指導創(chuàng )業(yè)者重新申請開(kāi)發(fā)者賬號上傳應用，再次被投訴后，我們發(fā)反通知，告知蘋(píng)果公司，該應用的商標類(lèi)別并非投訴方的商標類(lèi)別，因此不侵權。多次的通知、反通知拉鋸戰成功拖延了時(shí)間。我們依靠拉鋸戰贏(yíng)得的時(shí)間，向法院起訴投訴方，要求確認不構成商標侵權，最終勝訴，從而使該應用一直保持上架狀態(tài)。但長(cháng)時(shí)間的法律博弈確實(shí)分散了創(chuàng )業(yè)者的精力，如果他能把這部分精力花在開(kāi)拓業(yè)務(wù)上，可能會(huì )取得更大的成就。