電視綜藝節目的“公益”之路該怎么走？

       綜藝節目是電視節目不可或缺的重要組成部分，從選秀唱歌到親子真人秀，國內綜藝類(lèi)電視節目始終是各大衛視頻道激烈競爭的舞臺，在眾多的電視綜藝節目中，“公益”類(lèi)綜藝節目的出現，為日趨同質(zhì)化的電視綜藝節目帶來(lái)一縷清新的空氣。

　　“不管戶(hù)外真人秀還能占據熒屏多久，總該有一些電視節目讓觀(guān)眾真正能敞開(kāi)心扉，愿意正視生活中的困境，傳遞些有益的社會(huì )正能量……”

　　公益主題綜藝節目現身黃金檔

　　觀(guān)眾：在娛樂(lè )中受益

　　暑期電視檔歷來(lái)是各大衛視比拼角力的黃金檔期，在戶(hù)外真人秀火爆熒屏的收視環(huán)境中，有電視媒體另辟蹊徑，以“圓夢(mèng)”、“公益”、“幸?！卑衙}觀(guān)眾心理，在今年暑期推出了“公益”類(lèi)綜藝節目引起了觀(guān)眾的興趣。

　　除了央視的《夢(mèng)想星搭檔》之外，浙江衛視的《我不是明星》、安徽衛視《全星全益》、江蘇衛視《贏(yíng)在中國藍天碧水間》等公益類(lèi)節目頗受稱(chēng)贊。公益類(lèi)綜藝節目出現，也一時(shí)間成為觀(guān)眾討論的話(huà)題，很多節目倡導愛(ài)心傳遞，以幫扶普通人實(shí)現夢(mèng)想，緊跟社會(huì )熱點(diǎn)，傳遞幸福價(jià)值觀(guān)，讓愛(ài)心涌現熒屏。在展現個(gè)體心愿的同時(shí)，折射出大眾普遍的心理訴求。作為《夢(mèng)想合唱團》的姊妹篇，中央電視臺公益類(lèi)綜藝節目《夢(mèng)想星搭檔》傳承了其節目的公益內核，節目圍繞“為了孩子”的公益主題，涉及了多種公益項目，比如幫助西藏阿里地區先天性心臟病孩子、關(guān)注燒燙傷兒童、關(guān)注全國孤兒生存現狀、關(guān)注罕見(jiàn)病群體等公益性主題，在公益類(lèi)綜藝節目融合了對社會(huì )的思考，很多節目增強公益性、淡化營(yíng)利性、弘揚主旋律、傳播正能量的理念，不僅對電視行業(yè)具有積極的引領(lǐng)作用，而且表達了在電視節目過(guò)度商業(yè)化的形勢下正本清源的愿望。

　　本市觀(guān)眾于科認為，這類(lèi)節目最大的特點(diǎn)是淡化了綜藝節目的過(guò)分娛樂(lè )化特性，強化了綜藝節目的能量?jì)群?，特別是全家人一起觀(guān)看節目的時(shí)候，能夠感受到節目的正能量?！耙酝^(guān)看選秀、真人秀等節目，雖然演出十分精彩，但看多了也有審美疲勞，各種節目大同小異，而且讓不少觀(guān)眾一味地追星、模仿，而公益類(lèi)綜藝節目的出現，減少了觀(guān)眾這樣的困惑，培養了觀(guān)眾的愛(ài)心，讓觀(guān)眾在觀(guān)看節目中，潛移默化地得到了正能量的影響?！庇诳普f(shuō)。

　　周紅是本市一名小學(xué)教師，她認為，電視綜藝節目對學(xué)生的影響尤為巨大，特別對于小學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們是綜藝節目的主要模仿者，“什么樣的綜藝節目就會(huì )對學(xué)生產(chǎn)生什么樣的影響?！敝芗t說(shuō)，“選秀節目一窩蜂出現的時(shí)候，班上的孩子每天討論的都是哪些明星最終會(huì )獲勝，跑男節目火爆的時(shí)候，孩子們天天在操場(chǎng)上‘撕名牌’，不是說(shuō)這些節目不好，作為教育工作者，真心希望電視綜藝節目多一點(diǎn)正能量，讓孩子們在觀(guān)看節目的過(guò)程中，增強社會(huì )責任感和公益理念，畢竟一檔綜藝節目的影響力還是很大的?！?/p>

　　綜藝節目依賴(lài)版權跟風(fēng)嚴重

　　業(yè)內人士：公益主題是創(chuàng )新思維

　　電視綜藝節目因內容豐富形式靈活而受到電視觀(guān)眾的廣泛喜愛(ài)?！耙恢钡浆F在，電視綜藝節目始終是各大衛視拼殺最激烈的內容?！庇耙曋破酥x文杰說(shuō)，“相對于影視劇制作發(fā)展來(lái)說(shuō)，電視綜藝節目投資少、收益快，還能迅速提高觀(guān)眾的收視率，這是此類(lèi)節目最令商業(yè)制片方看重的地方?！敝x文杰說(shuō)，國內的電視綜藝節目經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，培養了大批觀(guān)眾，收視熱情的高漲，也使得電視綜藝節目的創(chuàng )意水平和制作水平不斷提高，同時(shí)，由于電視綜藝節目的產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)上出現了大批綜藝節目制作公司，培養了大批專(zhuān)業(yè)的制播人員?！安贿^(guò)我們也應看到，目前電視綜藝節目也存在著(zhù)模仿嚴重和創(chuàng )意缺乏的兩大問(wèn)題，這也使得很多電視綜藝節目在播出之后，缺乏自身的特點(diǎn)?！敝x文杰說(shuō)。

　　謝文杰說(shuō)，比如國內綜藝節目大量購買(mǎi)海外節目版權，就是個(gè)突出問(wèn)題。的確，在不少電視節目制作人看來(lái)，如果離開(kāi)了海外節目版權購買(mǎi)，國內電視綜藝節目將失去“大半江山”。一直以來(lái)，制片機構購買(mǎi)海外電視綜藝節目版權已經(jīng)成為常規動(dòng)作，很多火爆一時(shí)的電視綜藝節目都可以找到海外“原版”，比如近年熱播的《爸爸去哪兒》的節目版權來(lái)自韓國的MBC電視臺，節目所不同的是，原版的《爸爸去哪兒》為韓國普通民眾的親子旅行，而國內版的節目則改成了“明星親子游”。湖南衛視的《我是歌手》，也是出自韓國MBC同名版權節目，東方衛視熱播的《媽媽咪呀》版權則來(lái)自韓國CJ E&M電視的《Super Diva》節目。同樣，浙江衛視于2012年推出的綜藝節目《中國好聲音》，版權來(lái)自荷蘭RTL4電視臺的《The Voice》，這檔節目幾乎對荷蘭原版節目進(jìn)行了全程“Copy”，從情節設計、燈光、音樂(lè )、舞美到機位、剪輯等各個(gè)環(huán)節，雖然成為近兩年暑期最火爆的選秀節目，但也是不少網(wǎng)友詬病的對象。

　　以紅遍歐洲的《英國達人》為藍本的《中國達人秀》、以美國真人秀王牌節目《美國偶像》為版本的《中國夢(mèng)之聲》、購買(mǎi)自英國的《Take Me Out》版權的《我們約會(huì )吧》等節目都成為版權綜藝節目的代表?！鞍ㄒ恍┰缙诘木C藝節目也都能找到版權出處，比如中央電視臺的《幸運52》借鑒的是英國B(niǎo)BC的《GOBINGO》，《開(kāi)心辭典》的出處則是英國獨立電視臺的《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》。購買(mǎi)綜藝節目的版權雖然簡(jiǎn)單方便，也可以讓節目的收視率火爆一時(shí)，但從長(cháng)遠來(lái)看，則限制了國內原創(chuàng )綜藝節目的發(fā)展?！敝x文杰說(shuō)。

　　電視綜藝節目過(guò)分依賴(lài)版權購買(mǎi)的結果就是節目制作缺乏創(chuàng )意。很多電視綜藝節目制作方缺少對綜藝節目收視市場(chǎng)的研究和調查，一味地跟風(fēng)和模仿，也讓綜藝節目陷入了“創(chuàng )意的窠臼”，“看到選秀類(lèi)節目熱，就全部跟風(fēng)制作選秀節目；看到親子類(lèi)節目火，又一股腦策劃親子節目，電視綜藝節目缺乏創(chuàng )新思維是綜藝節目發(fā)展的又一難題?！敝x文杰說(shuō)。

　　有專(zhuān)家認為，電視綜藝節目的影響力是靠收視率來(lái)保證的，而最終決定收視率的則是節目的品質(zhì)。電視綜藝節目的制作方能否在節目的策劃制作、包裝推廣上走出一條獨特的道路是非常重要的?！霸谶@個(gè)娛樂(lè )過(guò)剩的時(shí)代，電視綜藝節目需要的是真誠，需要的是能夠真正感動(dòng)社會(huì )和人們內心的東西?！敝x文杰說(shuō)。

　　在中國社科院世界傳媒研究中心副研究員冷凇博士看來(lái)，新型公益類(lèi)綜藝節目符合了“用真誠感動(dòng)社會(huì )和人們內心”的標準。

　　冷凇認為，電視綜藝節目始終存在著(zhù)跟風(fēng)的現象，比如近一時(shí)期的戶(hù)外真人秀，此類(lèi)節目成為電視綜藝節目的熱點(diǎn)后，很多電視臺都相繼推出類(lèi)似的節目。然而，針對戶(hù)外真人秀跟風(fēng)現象愈演愈烈，他發(fā)現，新型公益類(lèi)節目的亮點(diǎn)是剔除了被過(guò)多過(guò)濫使用的明星元素，通過(guò)“情感撫慰”、“現實(shí)解決”、“驚喜呈現”三大電視化表現方式，聚焦“極致凡人”，放大“人情人性”，解碼“幸福意義”，將“中國夢(mèng)”與“個(gè)體夢(mèng)”緊密結合，通過(guò)個(gè)體夢(mèng)想的實(shí)現體現社會(huì )進(jìn)步，通過(guò)公益愿望的滿(mǎn)足實(shí)現主流價(jià)值，這種表現方式為電視綜藝節目開(kāi)辟了新型公益模式，特別值得提倡。

　　公益主題綜藝節目不拼“悲情催淚”

　　心理專(zhuān)家：從心理學(xué)角度詮釋幸福觀(guān)念

　　冷凇進(jìn)一步分析，電視綜藝節目公益模式改變了傳統綜藝節目過(guò)分追求娛樂(lè )效果，從節目的感官愉悅功能擴展觀(guān)眾的內心需求滿(mǎn)足，讓綜藝節目通過(guò)“公益”的形式，將“服務(wù)”理念貫徹到底，幫助觀(guān)眾實(shí)現心愿、調解矛盾、解決困難，這也符合媒介傳播中的“三貼近”原則，符合主流媒體價(jià)值觀(guān)。他舉例說(shuō)，在某期公益類(lèi)節目中，一位有視力障礙的“追夢(mèng)者”在幼年時(shí)因父母的一次失誤而落下終身殘疾，他一生最大的心愿就是組建一支盲人馬拉松隊，讓大眾知道盲人也可以正常生活，讓更多的盲人感受到生活的快樂(lè )。在節目中，他由于幼年的心結，已經(jīng)二十年沒(méi)叫過(guò)父母，一位嘉賓在現場(chǎng)激動(dòng)地拉起他的手，用自己的親身經(jīng)歷感化了他，最終化解了他與父母多年的心結?，F場(chǎng)會(huì )聚了眾多愿意與他一起奔跑的志愿者?！斑@種節目形式就像一面鏡子，讓我們審視自己的生活，在他人的身上尋找自己的影子，讓觀(guān)眾感受到幸福其實(shí)很簡(jiǎn)單?！?/p>

　　那么，如何開(kāi)啟電視綜藝節目的公益模式也是很多專(zhuān)家一直在談?wù)摰脑?huà)題。謝文杰說(shuō)，很多人一提到公益性綜藝節目，就會(huì )想辦法把節目辦得催淚感人，其實(shí)這是對公益類(lèi)綜藝節目理解的一個(gè)誤區?！熬C藝節目最大的特點(diǎn)是給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè )，公益類(lèi)綜藝節目也應該如此，如果單純以催淚為節目目的，則與綜藝節目的宗旨相背離了，這也未必是公益類(lèi)綜藝節目的最好表現形式?！敝x文杰發(fā)現，“不苦情、不悲情”是新型公益類(lèi)節目最大的亮點(diǎn)，內容呈現上主打溫暖歡樂(lè )，通過(guò)對普通人的幫扶、圓夢(mèng)，讓大家感受溫情的傳遞、幸福的降臨?！斑@給公益類(lèi)綜藝節目的創(chuàng )作提供了一種很好的思路?！彼f(shuō)。

　　“不去深挖病痛，重視情感溝通，這是制作公益類(lèi)綜藝節目的一個(gè)重要標準?！蹦硻n公益節目總導演介紹說(shuō)，這類(lèi)節目在最初篩選幫扶對象時(shí)并不應是“拼慘”，首先嘉賓要有合理的幸福心愿；其次他的心愿或是具有能夠以小見(jiàn)大的共性，或是具有不可思議的個(gè)性?！肮澞恐忻獠涣擞泻芏嗲楦袥_突，我們更傾向于選擇那些不容易被情緒擊倒的當事人，對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，也可以從當事人身上獲取生活的正能量?！?/p>

　　從心理學(xué)角度詮釋幸福觀(guān)念，也是公益類(lèi)綜藝節目的一個(gè)特點(diǎn)。著(zhù)名心理專(zhuān)家、心理學(xué)博士于際敬表示，公益性和指導性應該成為此類(lèi)綜藝節目最大的亮點(diǎn)。通過(guò)嘉賓的故事，幸福觀(guān)察員的評論，幫助廣大觀(guān)眾重塑正確的社會(huì )幸福取向，塑造積極正確的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)。把抽象的幸福觀(guān)通俗化、事件化、具體化、明確化應該成為此類(lèi)節目的發(fā)展方向。于際敬博士說(shuō)，公益類(lèi)綜藝節目對青少年觀(guān)眾的健康成長(cháng)，人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)的形成，也有積極的引導作用和正確的指導意義?！安还軕?hù)外真人秀還能占據熒屏多久，總該有一些電視節目讓觀(guān)眾真正的平靜下來(lái)，敞開(kāi)心扉，正視生活中的困境，傳遞有益的社會(huì )正能量?！?/p>