“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的商標注冊風(fēng)險與應對策略

　　隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的普及，越來(lái)越多的傳統行業(yè)趨向于與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界融合，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+制造”等新業(yè)態(tài)不斷涌現，但在互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、數據共享、全球化等特點(diǎn)也令企業(yè)與個(gè)人在商標注冊時(shí)面臨著(zhù)前所未有的挑戰，傳統商標注冊戰略未能有效保護企業(yè)商業(yè)安全，商標被侵權的現象比比皆是?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代商標注冊有什么新的風(fēng)險？企業(yè)與個(gè)人應該如何應對？下面，小知就和大家探討一下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的商標注冊風(fēng)險與應對策略。

　　1、商標注冊范圍不斷擴大

　　一般來(lái)說(shuō)，傳統企業(yè)在進(jìn)行商標注冊時(shí)，需要將公司名稱(chēng)、LOGO、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)等重要品牌標識（文字與圖形）注冊為商標，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，催生了一些具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的品牌標識，如APP icon、域名等，互聯(lián)網(wǎng)的普及令這些信息成為消費者辨別商品或服務(wù)來(lái)源的重要品牌標識，起著(zhù)識別、引導、搜索及廣告宣傳的重要作用，成為企業(yè)及個(gè)人必須注冊的商標內容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代商標注冊范圍不斷擴大。

　　另外，在傳統商標注冊戰略中，廣告語(yǔ)往往是商標注冊工作中很容易被忽視的一項內容，而實(shí)際上，作為企業(yè)品牌的“一線(xiàn)推銷(xiāo)員”，廣告語(yǔ)起到向消費者傳達產(chǎn)品或企業(yè)品牌核心概念的作用，可以于無(wú)形中增加品牌附加值，對于消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠有著(zhù)非常重要的意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)廣告宣傳速度快、范圍廣、曝光度高，廣告語(yǔ)的優(yōu)勢一再放大，一個(gè)好的廣告語(yǔ)可以令消費者迅速聯(lián)想到品牌，如李寧的“一切皆有可能”，耐克的“just do it”等等，具有很高的品牌識別度，屢屢成為被侵權的對象。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)及個(gè)人必須重視廣告語(yǔ)商標的重要性。

　　應對策略：根據互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢及時(shí)注冊商標

　　由單純的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在不斷擴大，商標注冊也必將不斷擴容以適應時(shí)代發(fā)展，企業(yè)與個(gè)人若想要全面地保護自身的合法權益，則必須根據時(shí)代發(fā)展趨勢，更新商標注冊戰略，及時(shí)注冊商標，不斷加大商標保護力度。

　　2、不同類(lèi)別商標沖突日益加大

　　一些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，對于互聯(lián)網(wǎng)對商標類(lèi)別的影響沒(méi)有足夠重視，認為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是在產(chǎn)品或服務(wù)的核心類(lèi)別之外，再申請與計算機相關(guān)的第9類(lèi)商標注冊即可。事實(shí)上，這是遠遠不夠的。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)往往涉及線(xiàn)上與線(xiàn)下功能，兼具多個(gè)商標類(lèi)別的特征，在這種情況下，企業(yè)若只在單一類(lèi)別申請商標注冊就會(huì )發(fā)生法律風(fēng)險。在實(shí)踐中，企業(yè)商標類(lèi)別申請不到位造成的不同類(lèi)別商標沖突日益增加，APP的出現更是加劇了這種沖突，此前的陌陌、滴滴打車(chē)等商標糾紛均因此而起。

　　以滴滴打車(chē)為例，一款打車(chē)軟件至少涉及應用程序下載、地圖服務(wù)、廣播功能、出租車(chē)運輸、旅行預訂等內容，這就要求軟件運營(yíng)商需要在第9類(lèi)、第16類(lèi)、第38類(lèi)、第39類(lèi)等多種商標類(lèi)別中進(jìn)行商標注冊。若其中某一類(lèi)別的商標被他人搶注，將不可避免地造成不同類(lèi)別商標之間的沖突。一旦發(fā)生這種情況，軟件運營(yíng)商或是花巨資購買(mǎi)這枚商標，或是放棄忍痛這枚商標，但這也意味著(zhù)前期巨大的廣告與運營(yíng)投入付諸東流，無(wú)論哪種情況，都將付出巨大的經(jīng)濟代價(jià)。

　　應對策略：全面分析+全（多）類(lèi)別注冊

　　不同類(lèi)別間的商標沖突主要是商標注冊類(lèi)別不到位引發(fā)的，因此企業(yè)和個(gè)人在商標注冊時(shí)一定要全面分析公司、產(chǎn)品、服務(wù)情況，根據實(shí)際情況進(jìn)行多類(lèi)別商標注冊。如果有條件，采取全類(lèi)別注冊商標的方式則更為保險。

　　對于公司來(lái)說(shuō)，應以企業(yè)核心業(yè)務(wù)和商業(yè)布局為基礎選擇商標類(lèi)別。除了與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的核心類(lèi)別之外，企業(yè)還應考慮到業(yè)務(wù)延伸，對有可能拓展的業(yè)務(wù)進(jìn)行注冊。另外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，若企業(yè)涉及這方面的業(yè)務(wù)，那么還需考慮與之相關(guān)的類(lèi)別，如第35類(lèi)中“替他人推銷(xiāo)350071”、“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”等。

　　對于產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)說(shuō)，則應根據其涉及的功能選擇商標類(lèi)別。這就需要企業(yè)對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行全方位的分析，根據核心功能與可能涉及的其他服務(wù)選擇商標類(lèi)別。

　　另外，對于一些品牌識別度高的重要信息，如公司名稱(chēng)、主打產(chǎn)品或服務(wù)等，企業(yè)與個(gè)人還應選擇注冊防御商標的方式保護自己的合法權益，這對于不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為將起到很好的防范作用。

　　3、組合商標風(fēng)險增加

　　組合商標是指使用兩種或兩種以上商標構成要素組合而成的商標，如“文字+圖形”商標、“字母+數字”商標等等，組合商標結合了各種要素之間的不同特點(diǎn)，具有圖文并茂、形象生動(dòng)、易于識別等優(yōu)勢，加之組合商標大大節省了分開(kāi)注冊的費用，因此得到了企業(yè)和個(gè)人的廣泛認可與使用。

　　但是，中細軟提醒企業(yè)與個(gè)人，組合商標也存在著(zhù)不容忽視的風(fēng)險。拋開(kāi)商標注冊過(guò)程中成功率降低的風(fēng)險不談，被核準注冊后，企業(yè)或個(gè)人在使用組合商標時(shí)，只能將組合商標作為一個(gè)整體標記使用，不可隨意改變組合方式或單獨使用各組合要素，否則將失去注冊商標的效力，不受法律保護。

　　也就是說(shuō)，如果他人擅自使用組合商標中的某一部分，則有很大可能不被判定為侵權行為。這就為商標侵權行為提供了便利條件。一個(gè)著(zhù)名的組合商標，如知名品牌阿迪達斯“adidas+圖形”（如下圖）的組合商標，因品牌知名度廣，該組合商標的英文及圖形部分均具有很高的識別度，單獨使用時(shí)也會(huì )令消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，因此，若該組合商標中的各構成要素未進(jìn)行分開(kāi)注冊的話(huà)，則會(huì )有很大的被侵權風(fēng)險。

　　互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的環(huán)境無(wú)疑放大了這種風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò )傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢極大地提高了傳統企業(yè)和個(gè)人的曝光率、知名度，但這也令企業(yè)信息獲取更加容易，在這種情況下，抓住企業(yè)商標保護漏洞，利用組合商標的天然劣勢趁機“搭便車(chē)”“傍名牌”的商標侵權行為更加猖獗，企業(yè)使用組合商標的風(fēng)險增大。

　　應對策略：分開(kāi)注冊，切莫因小失大

　　在注冊商標時(shí)，盡可能將組合商標中的文字、圖形、字母等各構成要素區分開(kāi)，單獨注冊，將最大限度地保護企業(yè)合法權益，有效降低商標被侵權的風(fēng)險。同時(shí)，單一要素構成的商標在使用時(shí)沒(méi)有組合限制，即可單獨使用，也可多個(gè)注冊商標隨意組合使用，使用方式更加自由，保護范圍更大。因此，企業(yè)和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，切不可因節省注冊費而盲目注冊組合商標,

　　“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的來(lái)臨，商標注冊面對新一輪的風(fēng)險，企業(yè)和個(gè)人在申請商標注冊時(shí)不得不向前看，更多地考慮商業(yè)發(fā)展前景與商標戰略布局。在商標注冊之外，“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的商標使用、商標保護與維權等事務(wù)也面臨著(zhù)新的挑戰，這就要求企業(yè)與個(gè)人在處理商標問(wèn)題時(shí)需要更加小心謹慎，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，提高商標保護意識，制定相應的商標保護規章制度，建立360度無(wú)死角商標保護網(wǎng)，關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權，從而最大限度地保障自己的合法權益。