恰逢兩會(huì )，知識產(chǎn)權問(wèn)題已經(jīng)成為國家經(jīng)濟轉型的重要議題，并在期間持續發(fā)酵著(zhù)?？v觀(guān)時(shí)局，眾多品牌企業(yè)及兩會(huì )代表均對知識產(chǎn)權保護提出了各自的獨到見(jiàn)解。隨著(zhù)話(huà)題的廣泛熱議，保護知識產(chǎn)權，已然成為全國人大常委會(huì )工作報告中的高頻詞，也作為了人大代表審議報告時(shí)的“熱詞”。
最高人民檢察院檢察長(cháng)曹建明在作關(guān)于最高人民檢察院工作的報告時(shí)表示，保障創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略實(shí)施。加大知識產(chǎn)權司法保護力度，與有關(guān)部門(mén)共建打擊侵權假冒信息平臺，堅決打擊侵權行為。2014年，我國起訴侵犯商標權、專(zhuān)利權、著(zhù)作權和商業(yè)秘密等犯罪9427人，同比上升7.1%。妥善辦理科研活動(dòng)和成果轉化中的案件，嚴格區分罪與非罪界限，支持和保護科技創(chuàng )新，成為知識產(chǎn)權保護的核心要素。
3月12日，最高人民法院院長(cháng)周強在作工作報告時(shí)也指出，依法制裁侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品行為，維護公平競爭的市場(chǎng)秩序，保護知識產(chǎn)權，促進(jìn)創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展。同時(shí)他也表示，將審結奇虎與騰訊公司涉不正當競爭案和壟斷案，促進(jìn)規范互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭秩序。
其實(shí)，除了奇虎與騰訊案件糾紛外，著(zhù)名的王老吉和加多寶之間的系列知識產(chǎn)權訴訟，更形象地說(shuō)明了知識產(chǎn)權領(lǐng)域問(wèn)題的嚴重性。而作為百年老字號，涼茶品牌始祖王老吉無(wú)疑在知識產(chǎn)權的保護上，以及品牌發(fā)展上都是品牌企業(yè)維權的典范，其發(fā)展與維權歷程值得學(xué)習與借鑒。
數家名企接連遭遇侵權 凸顯知識產(chǎn)權保護任重道遠
商標、產(chǎn)品標志、包裝裝潢作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)立足市場(chǎng)的重要資本。然而，隨著(zhù)現代市場(chǎng)競爭愈演愈烈，企業(yè)侵權行為也在不斷上演。一些不法企業(yè)為了提高市場(chǎng)份額，采用虛假宣傳、“搭便車(chē)”等不正當競爭行為，嚴重侵犯了其他企業(yè)的商標權、名稱(chēng)權等重要知識產(chǎn)權?？v觀(guān)中國現代商戰，知識產(chǎn)權侵權案可謂俯拾皆是。
以“3Q大戰”的奇虎公司與騰訊公司壟斷糾紛案為例。此案持續四年，奇虎360屢敗屢戰，樹(shù)立了自己反壟斷者的形象，短短幾年之間從藉藉無(wú)名的公司一躍成為知名企業(yè)。勝訴者騰訊曾感慨，360連敗10余場(chǎng)官司，需要付出的賠償大約是700萬(wàn)元，只相當于其最新一期財報凈利潤的2.5%。這一結果也直接導致了騰訊董事會(huì )主席兼首席執行官馬化騰在今年兩會(huì )上提出關(guān)于知識產(chǎn)權的建議，他說(shuō)“目前盜版違法成本很低，費很大精力打官司獲賠并不高，他建議加大懲罰力度，‘要罰到肉痛'”。
無(wú)獨有偶，快消行業(yè)王老吉和加多寶之間的糾紛案件也成為知識產(chǎn)權保護的經(jīng)典案例。
2014年12月19日，歷時(shí)896天的王老吉與加多寶的“紅罐”案終于等來(lái)一審判決：紅罐裝潢所有權屬于王老吉，加多寶被判侵權，并賠償王老吉損失1.5億元以及合理維權費用26萬(wàn)余元。
這起在國內引發(fā)廣泛關(guān)注、被譽(yù)為“中國包裝第一案”的法律糾紛案的判決，首開(kāi)我國知識產(chǎn)權包裝維權先河，其“1.5億元賠償+四個(gè)立即懲罰”，有效打擊了違法犯罪行為的發(fā)生。符合我國反不正當競爭法維護市場(chǎng)的穩定有序的核心價(jià)值要求，更是為了維護消費者的合法權益。王老吉此舉同樣也為老字號維權提供了良好的借鑒，樹(shù)立了新的標桿。
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