電視臺借新媒體挖掘“觀(guān)劇”商機

用手機掃一掃二維碼，就可以與電視臺同步看電視劇，并可參與劇情互動(dòng)；點(diǎn)擊手機購物APP，就能邊看電視劇邊用手機購買(mǎi)喜愛(ài)的劇中產(chǎn)品，查看劇中旅游地的情況……這是10月20日在京舉行的2014秋季北京電視節目交易會(huì )論壇上，上海東方娛樂(lè )傳媒集團有限公司影視劇中心主任王磊卿給與會(huì )者描繪的一幅美好藍圖。他強調，在上海東方娛樂(lè )傳媒集團有限公司成員單位東方衛視，這一愿景明年就能變?yōu)楝F實(shí)。

新媒體的快速發(fā)展正在改變電視劇的制播模式，特別在播出市場(chǎng)，幾年前作為補充渠道的視頻網(wǎng)站，如今在市場(chǎng)中所占據的份額越來(lái)越大。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品表示，視頻網(wǎng)站影視付費業(yè)務(wù)快速增長(cháng)，去年這一業(yè)務(wù)收入達6億元，甚至有業(yè)界預測，未來(lái)視頻網(wǎng)站的付費業(yè)務(wù)或將與電視臺持平。新媒體的沖擊引起傳統電視臺的重視，以上海東方娛樂(lè )傳媒集團有限公司為代表的許多電視臺，正在嘗試與新媒體融合，加強網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)，借助微信等新媒體對電視劇作品進(jìn)行多元版權運營(yíng)開(kāi)發(fā)，探索新的商業(yè)模式。

網(wǎng)絡(luò )渠道沖擊傳統平臺

北京電視節目交易會(huì )已舉辦8年，每年分別在春季、秋季舉辦兩次，是目前國內最大的電視劇交易會(huì )。與幾年前視頻網(wǎng)站單純購買(mǎi)電視劇版權不同，在近兩年的電視節目交易會(huì )上，視頻網(wǎng)站往往以版權購買(mǎi)方、播出渠道、制作方、運營(yíng)商等多重身份出現?！叭ツ昃W(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)整體收入120億元，新媒體已經(jīng)成為電視劇制播產(chǎn)業(yè)里面一個(gè)分支?！睏蠲髌繁硎?。

近幾年，電視劇版權價(jià)格的飆升迫使許多視頻網(wǎng)站把更多的財力物力轉向自制劇，引起電視劇市場(chǎng)的資源重新配置。特別是今年，視頻網(wǎng)站自制快速發(fā)展，也被業(yè)界稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )劇的創(chuàng )作元年。以前，網(wǎng)絡(luò )劇需依托于電視臺的熱播才能提升點(diǎn)擊率，但今年，這一情況出現變化，視頻網(wǎng)站先在自己平臺上播出網(wǎng)劇，然后才賣(mài)給電視臺。王磊卿表示，明年或會(huì )出現電視劇在網(wǎng)絡(luò )首播，電視臺跟播的局面。

其實(shí)，近年來(lái)，視頻網(wǎng)站與電視臺都在嘗試加強網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)，如開(kāi)拓全新的電視劇播出形態(tài)，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )和傳統媒體對同一部劇進(jìn)行同步播出。在這次交易會(huì )上，王磊卿與多家視頻網(wǎng)站負責人交流，希望明年就網(wǎng)絡(luò )自制劇與周播劇達成更多的合作。但在接觸中，他發(fā)現，雙方在對這些電視劇的類(lèi)型選擇等方面很難達成共識，他認為網(wǎng)臺融合劇要走的路還比較長(cháng)，同時(shí)表示，傳統播出平臺與視頻網(wǎng)站之間正在形成一種新的競合關(guān)系，媒體融合下，需要從業(yè)者不斷摸索、實(shí)踐，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡。

除視頻網(wǎng)站外，還出現了很多電視劇新媒體播出平臺，也給傳統電視臺帶來(lái)沖擊。中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(cháng)趙子忠介紹，比如IPTV、OTT模式、社交電視等多種新業(yè)態(tài)，分流了傳統電視臺的觀(guān)眾和廣告等。

跨界運作挖掘版權價(jià)值

面對新媒體的沖擊，許多傳統電視臺加強與新媒體的深度融合，比如，很多電視臺成立了自己的新媒體公司，借助視頻網(wǎng)絡(luò )平臺、微信、電商等，探索新的觀(guān)劇模式、商業(yè)模式，挖掘電視劇版權價(jià)值，實(shí)現商業(yè)價(jià)值最大化。

“如今，一部國產(chǎn)電視劇的成功，除了作品的質(zhì)量、演員陣容之外，更離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維下跨平臺的運作?！蓖趵谇湔J為，新媒體不僅擁有龐大的廣告客戶(hù)、粉絲經(jīng)濟，還具有互動(dòng)體驗性，能形成全新的全媒體受眾平臺?！耙簿褪钦f(shuō)，以前我們是坐在沙發(fā)上看一部電視劇，未來(lái)的形態(tài)是坐在沙發(fā)上邊看電視劇，邊與電視劇互動(dòng)?！?/span>

在互動(dòng)觀(guān)看模式上，上海東方娛樂(lè )傳媒集團有限公司正在嘗試與微信平臺等新媒體合作，通過(guò)聲紋識別技術(shù)和云平臺技術(shù)等，將移動(dòng)端和電視端播出形成同步互動(dòng)。王磊卿表示，明年，東方衛視就將推出“看大劇玩移動(dòng)終端”，實(shí)現直播狀態(tài)的深度互動(dòng)。在這種觀(guān)劇模式下，觀(guān)眾用手機掃一下二維碼，搖一搖，進(jìn)入公眾賬號，就可以實(shí)時(shí)對正在播出的電視劇進(jìn)行在線(xiàn)評論、吐槽，或參與有獎競猜等。

跨平臺運作，不僅能讓觀(guān)眾參與互動(dòng)，還能將觀(guān)劇與購物聯(lián)系起來(lái)。今年年初，一部韓劇《來(lái)自星星的你》掀起收視高潮的同時(shí)，也引爆了消費熱潮。受此啟發(fā)，上海東方娛樂(lè )傳媒集團有限公司嘗試與商業(yè)品牌、第三方移動(dòng)電商平臺進(jìn)行合作，拓展商業(yè)收入新模式，實(shí)現“看大劇買(mǎi)商品”。今年8月，大型綜藝季播節目《女神的新衣》在東方衛視熱播時(shí)，就推出了看綜藝節目和買(mǎi)時(shí)尚服裝的多屏互動(dòng)?！拔覀冞€將嘗試用玩手機終端實(shí)現移動(dòng)電商和看電視劇的互動(dòng)結合，打開(kāi)B2C增值業(yè)務(wù)通道。在這一模式下，觀(guān)眾觀(guān)看東方衛視首播都市大劇時(shí)，可以即時(shí)購買(mǎi)明星使用的商品，找到劇中的旅游地，吃到劇中的美食，提升觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗?！蓖趵谇浔硎?。

其實(shí)，國內許多電視臺都開(kāi)始嘗試這類(lèi)新媒體融合的綜合多元化商業(yè)模式，充分挖掘電視劇版權價(jià)值，打破了以前電視劇依靠收視率、廣告盈利的模式。楊明品認為這有著(zhù)積極的意義：“商業(yè)模式的創(chuàng )新，能夠很好地解決電視劇等電視節目低俗化問(wèn)題，有利于電視節目制作播出平臺向廣大觀(guān)眾推送更多內容豐富的精品力作。同時(shí)，對電視制播產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng )新，必然能開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)更寬闊的空間，通過(guò)不同媒體間協(xié)作，實(shí)現更多的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益?！?/span>