家電產(chǎn)業(yè)“黃金周”：從價(jià)格戰到技術(shù)戰

在沉寂多年之后，以空調為主導的中國家電產(chǎn)業(yè)國慶黃金周再度舉行大規模降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。然而，和以往“價(jià)格戰”不同的是，在一些市場(chǎng)人士看來(lái)，彌漫的商場(chǎng)硝煙背后，是近年來(lái)不斷依托技術(shù)創(chuàng )新拓展市場(chǎng)空間的中國家電企業(yè)謀求進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)集中度和加快產(chǎn)業(yè)升級步伐的勃勃雄心。

格力集團被視為此輪大規模價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者之一。這家年銷(xiāo)售額超過(guò)１０００億元人民幣的家電企業(yè)在國慶前夕宣布，投入百億元資金進(jìn)行“市場(chǎng)讓利”行動(dòng)；隨后，其他一些中國家電企業(yè)如美的、海爾、奧克斯等也宣布同類(lèi)計劃，給今年的黃金周消費市場(chǎng)注入了新的活力。

然而，在參與這輪市場(chǎng)競爭的中國家電企業(yè)管理者看來(lái)，盡管牽涉到巨額資金，但單純用“價(jià)格戰”來(lái)形容當前的市場(chǎng)競爭形勢，已經(jīng)不再準確。

 “擁有核心技術(shù)和產(chǎn)品、渠道、管理等綜合優(yōu)勢的企業(yè)，才能掌握此輪競爭的主動(dòng)權?！备窳瘓F董事長(cháng)董明珠說(shuō)，單憑低價(jià)已經(jīng)不能博得中國消費者的青睞，而社會(huì )也要求把高能耗、低效率、缺乏誠信的產(chǎn)品和企業(yè)清理出市場(chǎng)。

龐大的制造產(chǎn)能與相對低效的生產(chǎn)模式并存，是包括家電產(chǎn)業(yè)在內的中國制造業(yè)的通病之一。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、合理調整產(chǎn)業(yè)布局、改良產(chǎn)品結構和市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，被中國政府和企業(yè)視為應對這一通病的必由之路。而在這一過(guò)程中，技術(shù)創(chuàng )新和品牌營(yíng)造扮演至關(guān)重要的角色。

國金證券９月底發(fā)布的一份報告認為，和十年前“價(jià)格戰”相比，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生很大的變化，表現在行業(yè)集中度已顯著(zhù)提升，龍頭企業(yè)對市場(chǎng)的掌控力大為增強，因此，此輪價(jià)格調整雖然對短期行業(yè)盈利造成不利影響，“但是有助于調整市場(chǎng)競爭結構，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)中長(cháng)期的良性發(fā)展?！?/span>

在參與競爭的企業(yè)看來(lái)，和外界慣用的“價(jià)格戰”相比，市場(chǎng)更應該用“技術(shù)戰”來(lái)形容當下的市場(chǎng)態(tài)勢。董明珠說(shuō)，惡性“價(jià)格戰”是沒(méi)有出路的，“有的企業(yè)為降低成本，甚至偷工減料，這不僅使消費者利益受損，也擾亂了行業(yè)秩序，我們不能重復這種局面?！?/span>

加快在新型冷媒、變頻技術(shù)甚至新的制冷技術(shù)路線(xiàn)上的資金和研發(fā)投入，是當下包括格力在內的中國家電企業(yè)的能夠實(shí)現價(jià)格調整和產(chǎn)業(yè)布局完善并行的主要動(dòng)力所在。董明珠說(shuō)，在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，格力已經(jīng)有２個(gè)國家級技術(shù)研究中心、５個(gè)研究院、４１個(gè)研究所和５３０多個(gè)實(shí)驗室；累計申請技術(shù)專(zhuān)利１２０００多件，其中申請發(fā)明專(zhuān)利近４０００件。

另一家大型家電企業(yè)海爾則在互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)上痛下苦功。這家企業(yè)在今年４月下旬開(kāi)幕的廣交會(huì )上推出了家電智能操作系統，可以實(shí)現跨品牌、跨終端的智能家電即時(shí)互聯(lián)；此外，還有一批中國知名家電企業(yè)今年以來(lái)密集發(fā)布各自的轉型戰略，同時(shí)推出大批新產(chǎn)品，而“智能＋互聯(lián)網(wǎng)”成為共同的特點(diǎn)。