熱門(mén)綜藝節目版權過(guò)億 主流網(wǎng)站探尋盈利新模式

姜文新片《一步之遙》創(chuàng )電影互聯(lián)網(wǎng)版權價(jià)格新高 （王圖）

　　視頻網(wǎng)站讓內容生產(chǎn)方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，自己卻陷入全行業(yè)長(cháng)期虧損的境地。這樣的行業(yè)現狀，也讓希望進(jìn)軍視頻行業(yè)的大公司望而卻步。華誼兄弟副總裁胡明就曾表示，華誼不會(huì )收購視頻網(wǎng)站，因為這個(gè)行業(yè)的前景還“看不清楚”。

　　“現在省錢(qián)以后沒(méi)機會(huì )掙錢(qián)”

　　“優(yōu)土不是不能盈利，少買(mǎi)幾部劇，少投入一點(diǎn)，很快就能實(shí)現盈利了?！币晃灰曨l行業(yè)分析人士說(shuō)，“但現在不投入，就會(huì )被競爭對手反超，從而喪失未來(lái)?！蹦Ω康だ囊环菅袌笳f(shuō)得更加直白：“優(yōu)土的問(wèn)題在于，它承受的來(lái)自更大競爭對手比如騰訊和百度的競爭壓力太大，因此不得不持續增加開(kāi)支來(lái)保持其領(lǐng)先地位?！?/span>
　　這個(gè)行業(yè)里其他玩家，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等等均未實(shí)現盈利。
　　“愛(ài)奇藝不想省錢(qián)?！痹谒嚩髂陼?huì )上，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，“現在省錢(qián)，市場(chǎng)規模小了，以后想掙錢(qián)都沒(méi)機會(huì )了?，F在視頻行業(yè)還是投入期?！?/span>
　　近年來(lái)，綜藝節目、影視劇版權的“水漲船高”，是導致視頻行業(yè)全行業(yè)虧損最大原因。對于優(yōu)土等視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內容成本通常占到公司應收的40%以上。
　　2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò )版權售價(jià)3000元一集；而如今，電視劇單集價(jià)格已經(jīng)上漲到了200萬(wàn)元一集。最近，姜文新片《一步之遙》將電影的互聯(lián)網(wǎng)版權價(jià)格刷新至3000萬(wàn)元的新高。
　　比影視劇價(jià)格更高的，是綜藝節目。2014年，愛(ài)奇藝最重要的一筆投入，是斥資2億拿下湖南衛視的《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè )大本營(yíng)》等5檔節目的版權；騰訊視頻則為了《中國好聲音》第三季花了2.5億元?！斑@種情況看起來(lái)對視頻網(wǎng)站不利，對內容生產(chǎn)方有利，但由于內容和渠道未能形成協(xié)同效益，注定不會(huì )持久?！饼徲钫f(shuō)。

　　寬帶成本高 新參與者涌入

　　視頻網(wǎng)站的另一項重要成本是寬帶成本。這項成本的占比一般在20%左右，并且很難降低。
　　在越來(lái)越高的成本之外，視頻網(wǎng)站還必須忍受營(yíng)收構成單一之苦。以?xún)?yōu)土為例，在Q2公司營(yíng)收中超過(guò)95%都來(lái)自品牌廣告。同行業(yè)的其他幾家公司，也面臨著(zhù)類(lèi)似的難題。
　　在當下的競爭格局中，優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊視頻均處于第一陣營(yíng)。此外，樂(lè )視網(wǎng)、搜狐視頻、PPTV、迅雷等公司也虎視眈眈?！皣鴥纫曨l行業(yè)的集中度還是不夠?！鄙虾Ｒ患胰痰馁u(mài)方分析師說(shuō)。
　　值得注意的是，視頻網(wǎng)站殊死拼殺的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)還不斷有新的參與者加入。今年8月，湖南衛視提出，向芒果TV投入10億元，重金打造互聯(lián)網(wǎng)平臺上的周播劇。省級衛視殺入視頻網(wǎng)站的“紅?！?，給競爭激烈的視頻行業(yè)又增添了更多的變數。

　　尋找新的盈利模式

　　今年8月，愛(ài)奇藝與華策影視成立合資公司，致力于自制劇、綜藝節目的制作。有評價(jià)說(shuō)，“愛(ài)奇藝終于學(xué)會(huì )省錢(qián)了?！痹诮盏囊淮窝葜v中，龔宇表示：“省錢(qián)是原因之一，但不是最終的目的，我們更希望能有一種協(xié)同效應?！?/span>
　　龔宇認為，在中國，有線(xiàn)電視網(wǎng)區域分割，也沒(méi)有充分市場(chǎng)化，這恰恰給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了機會(huì )。
　　優(yōu)土的看法與龔宇相近。在優(yōu)土對于影業(yè)公司的定位中，相當強調線(xiàn)上與線(xiàn)下的協(xié)同，希望一個(gè)故事在電影、電視、手機等多個(gè)屏幕多次銷(xiāo)售。此外，優(yōu)土還希望發(fā)展視頻與電商的結合。愛(ài)奇藝也在相關(guān)電影預告片的旁邊，加上了電影票銷(xiāo)售的模塊。龔宇表示：“把同一個(gè)內容IP不同的表現形式聚集起來(lái)，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)跟其他的服務(wù)連接，讓他們之間產(chǎn)生協(xié)同效應，對于未來(lái)來(lái)講是最大的機遇?！?/span>