禁用馳名商標 地板企業(yè)需回歸產(chǎn)品

    最新修改的《中華人民共和國商標法》規定，“馳名商標”被禁用，企業(yè)宣傳的重要噱頭被剝奪，不少行業(yè)也掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。筆者認為，地板行業(yè)在這樣的背景下，應該更加注意到，不管是多么大的噱頭，最終企業(yè)生產(chǎn)還是要回歸到產(chǎn)品本身。

　　此項規定對于地板品牌來(lái)說(shuō)不啻于一場(chǎng)暴風(fēng)雨。有人認為，此舉會(huì )直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益，使其在競爭激烈的行業(yè)中更加舉步維艱;但也有人認為，一個(gè)企業(yè)的品牌根基如果牢穩，馳名商標的禁用，是不會(huì )影響品牌的宣傳性和傳播性，馳名商標只代表一個(gè)企業(yè)能力最基礎的東西，一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)品牌推廣，也不單單只拿馳名商標來(lái)做宣傳。

　　馳名商標“點(diǎn)金術(shù)”法力逐漸失效，那接下來(lái)比拼什么?日前，中國建筑材料流通協(xié)會(huì )、全國建材家居流通行業(yè)星級評價(jià)組委會(huì )召開(kāi)行業(yè)星級評價(jià)工作啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì )宣布，開(kāi)展行業(yè)星級品牌和星級售后服務(wù)評定，此舉或掀起一股星級評價(jià)潮流。

　　我方唱罷你登場(chǎng)，“三大榮譽(yù)”被禁用，星級評分制悄然現身?？陀^(guān)講，家居行業(yè)星級品牌評分制究竟能給企業(yè)帶來(lái)多大的榮譽(yù)和經(jīng)濟效益，給消費者提供多少有價(jià)值的市場(chǎng)參考價(jià)值，這還有待市場(chǎng)檢驗，但這種等級評分注定會(huì )成為消費者選購地板時(shí)的重要依據。燙手山芋都想扔，星級評價(jià)都想上，為了盡快搶注市場(chǎng)，坐擁一席之地，地板品牌們恐怕又要開(kāi)始忙碌起來(lái)了。

　　馳名商標被禁用，對于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次警醒，它提醒地板企業(yè)發(fā)展不能一味依賴(lài)榮譽(yù)，而應主動(dòng)放下所謂的榮譽(yù)虛名，調整思維，將重心逐漸回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng )新上來(lái)。星級品牌評價(jià)制實(shí)施，對于地板等建材行業(yè)來(lái)說(shuō)也不是一件壞事，它既象征一種肯定，也在一定程度上代表著(zhù)企業(yè)的綜合實(shí)力。然而，不管是曾經(jīng)的馳名商標還是現在的星級評價(jià)制，地板品牌的建立和發(fā)展，終究是要以產(chǎn)品和服務(wù)為根本，或許也只有這兩者才是地板品牌發(fā)展的正途。