注冊聲音商標 企業(yè)“不感冒”

　5月1日，新修訂的《中華人民共和國商標法》正式施行。修改后的《商標法》有很多改變，其中亮點(diǎn)之一就是“聲音”也可以注冊成商標。然而，3個(gè)多月過(guò)去，徐州企業(yè)對這項商標類(lèi)型的熱情并不高。

　　咨詢(xún)聲音商標者寥寥無(wú)幾

　　記者從徐州工商局商標處了解到，3個(gè)多月來(lái)，我市僅有極個(gè)別企業(yè)向工商部門(mén)咨詢(xún)過(guò)相關(guān)信息。但是，到目前為止，還未發(fā)現準備以“聲音”為元素注冊商標的企業(yè)。

　　為什么企業(yè)對聲音商標“不感冒”？工商部門(mén)分析，因為不少企業(yè)認為聲音商標實(shí)用性不高，對企業(yè)宣傳作用不大。一部分企業(yè)缺乏充分的商標保護意識，沒(méi)有過(guò)多考慮注冊聲音商標對保護企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和預防被侵權的重要性。另外，由于聲音申請注冊商標的相關(guān)審查標準還未出臺，很多方面還處在“摸著(zhù)石頭過(guò)河”階段。

　　徐州市彭城商標事務(wù)所所長(cháng)陳小兵認為，放開(kāi)聲音商標的法律許可只是第一步，聲音商標申請流程、申請費用、公告查詢(xún)平臺建設等都需完善；針對聲音商標可能出現的侵權問(wèn)題，司法機關(guān)也需完善侵權認定及賠償標準。這一系列因素致使一些企業(yè)還處在觀(guān)望期。

　　使用注冊商標聲音需授權

　　之前，我國要求申請注冊的商標都必須是可視的。而新的《商標法》規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。至此，聲音商標被新納入到可申請注冊的范圍。

　　什么樣的聲音才可以注冊成商標呢？陳小兵告訴記者，這個(gè)聲音得是“通過(guò)大量使用具有顯著(zhù)性的”，成為受眾習慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂(lè )、企業(yè)歌曲主要旋律等，都有可能申請商標。

　　他舉例說(shuō)，比如大家熟悉的《新聞聯(lián)播》片頭曲，若被注冊成商標，那么其他商家網(wǎng)站想把這個(gè)音樂(lè )制作成手機鈴聲、其他背景音樂(lè )供公眾下載使用，而未經(jīng)授權，這就構成一種侵權行為了。另外，windows啟動(dòng)聲、蘋(píng)果經(jīng)典啟動(dòng)聲等諸如此類(lèi)的都是注冊商標，被消費者廣泛接受。

　　企業(yè)商標意識有待加強

　　記者還了解到，也不是所有聲音都可以申請商標，像日常生活中的磨刀聲、鳥(niǎo)鳴、喇叭聲，因沒(méi)有顯著(zhù)性不能注冊；而刺耳的、給人們不良心理感受的恐怖聲音，同樣不能注冊商標。

　　據陳小兵分析，聲音商標以其獨特的形態(tài)，可以快速將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類(lèi)商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)，有助于消費者從競爭商品中迅速地進(jìn)行識別、選擇。因此，聲音商標已越來(lái)越受到大型企業(yè)的重視。徐州企業(yè)的商標理念還比較陳舊，對于新型商標的熱情一直不高。如在全國非常受歡迎的三維商標，在徐州至今為止只有一件。

　　“感觀(guān)商標將成為未來(lái)商標發(fā)展的一種趨勢?！标愋”ㄗh，“今后企業(yè)可提早關(guān)注和培育相關(guān)具有顯著(zhù)特質(zhì)的標志，以便能夠在第一時(shí)間注冊商標，更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌‘活’起來(lái)?！?/span>