LG攜4G專(zhuān)利能否“卷土重來(lái)”

    日前，“長(cháng)腿歐巴”李敏鎬作為LG電子有限公司（下稱(chēng)LG）新款G3手機代言人現身北京，引來(lái)粉絲的一陣騷動(dòng)。而與此同時(shí)，這款被業(yè)界稱(chēng)為LG迄今為止最受歡迎的手機，在大牌明星的助陣下，也在向外界宣誓，LG欲完美回歸。

　　曾幾何時(shí)，LG在中國可謂“好女不愁嫁”，其專(zhuān)門(mén)為女性用戶(hù)設計的“巧克力”系列功能手機炙手可熱，幫助LG在功能手機市場(chǎng)獲得空前的成功，并一度躋身全球第三大手機制造商之列。然而，由于在3G時(shí)代未能跟上發(fā)展步伐，在相關(guān)領(lǐng)域缺乏核心專(zhuān)利技術(shù)和競爭優(yōu)勢，功能手機反倒成為LG發(fā)展的“包袱”。有觀(guān)點(diǎn)認為，隨著(zhù)LG在4G手機領(lǐng)域的覺(jué)醒，憑借雄厚的資金和強大的創(chuàng )新能力，其已經(jīng)在LTE領(lǐng)域提交了大量專(zhuān)利申請，大有重整雄風(fēng)之勢。LG在中國大力宣傳新款手機，已被業(yè)界視為強勢回歸中國市場(chǎng)的信號。對此，業(yè)內人士表示，中國為4G手機時(shí)代提供了一個(gè)巨大的“蛋糕”，LG重返中國市場(chǎng)志在從中分得一杯羹，但成功的關(guān)鍵還取決于LG在4G手機領(lǐng)域的專(zhuān)利實(shí)力。

　　專(zhuān)利助力卷土重來(lái)

　　在經(jīng)歷潰敗后，LG曾于2013年攜帶一款旗艦手機G2重返中國市場(chǎng)，但由于各種因素，實(shí)際銷(xiāo)量并未達到預期。LG大中華區總裁慎文范在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾被問(wèn)及G2銷(xiāo)量，他給出的回答是：“G2在中國市場(chǎng)初期銷(xiāo)量?jì)H為6萬(wàn)臺”。

　　而為了擴大G3手機的影響力和銷(xiāo)售渠道，LG將延續G2手機的銷(xiāo)售模式，選擇京東商城作為產(chǎn)品銷(xiāo)售的首銷(xiāo)渠道，先做線(xiàn)上，然后再逐步拓展線(xiàn)下渠道，在線(xiàn)上銷(xiāo)售的同時(shí)，注重實(shí)體線(xiàn)下銷(xiāo)售的“雙組合拳”。慎文范在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“希望通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道為消費者提供更多的選擇機會(huì )?！?/span>

　　隨著(zhù)G3在國際市場(chǎng)上率先發(fā)售，并“叫好”又“賣(mài)座” ，LG得以重拾智能手機市場(chǎng)信心，并試圖重返中國。LG全球手機事業(yè)總部副總裁張容碩表示，在4G方面LG又重新占據了高地，已經(jīng)成為在4G標準上專(zhuān)利最多的公司。在LTE方面，LG的專(zhuān)利甚至比芯片公司還多，這就是LG重返中國的一個(gè)理由。

　　國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)利局通信發(fā)明審查部審查員張崢經(jīng)過(guò)專(zhuān)利檢索發(fā)現，截至2014年8月15日， LG在華提交的“LTE基帶技術(shù)”專(zhuān)利申請為412件?！霸?/span>LTE手機終端中,基帶芯片至關(guān)重要，通過(guò)特定的基帶芯片，往往可實(shí)現處理、執行多種操作命令，因此能夠開(kāi)發(fā)出基帶芯片，在某種程度上反應出廠(chǎng)商在LTE基帶技術(shù)領(lǐng)域具有一定水平?！睆垗樤诮邮苤袊R產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　技術(shù)不強恐成硬傷

　　盡管LG大放豪言，欲高調回歸，但有業(yè)內人士還是為其重返之行，潑了冷水。有觀(guān)點(diǎn)認為，LG所謂的LTE核心技術(shù)并無(wú)明顯、突出優(yōu)勢，重返中國市場(chǎng)，LG握在手中的“王牌”并不多。張崢發(fā)現，截至2014年8月15日，中興、華為、高通公司在LTE基帶技術(shù)部分專(zhuān)利擁有量分別為2504件、1773件、998件。 從LTE相關(guān)專(zhuān)利總量上看, 中興、華為、高通的專(zhuān)利數量均明顯高于LG。

　　最新統計數據顯示，今年第二季度中國手機市場(chǎng)份額排名前十位的手機廠(chǎng)商分別是三星、小米、聯(lián)想、酷派、華為、蘋(píng)果、Oppo、金立、中興和天語(yǔ)，LG并沒(méi)有進(jìn)入前十行列?！斑@組數據在一定程度上反映出，在重返中國市場(chǎng)后近1年時(shí)間里，LG市場(chǎng)表現未見(jiàn)較大起色，在智能手機領(lǐng)域，LG已經(jīng)逐步走向邊緣化?！睒I(yè)內人士分析。

　　對此，張容碩曾表示，LG在應對智能手機更新?lián)Q代方面做得不夠快。據此，一位業(yè)內人士分析稱(chēng)，LG此次重返中國市場(chǎng)，面臨的困難和挑戰不小，可謂是“前有狼后有虎”。一方面中國本土手機廠(chǎng)商的快速崛起給LG制造了不小的“麻煩”。國產(chǎn)手機不僅在價(jià)格上具有優(yōu)勢，性?xún)r(jià)比較高，且隨著(zhù)國內公司加大了技術(shù)研發(fā)投入，積累了一定數量的專(zhuān)利，國內手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)競爭力得到了進(jìn)一步增強；而另一方面，在高端手機市場(chǎng)上，蘋(píng)果和三星占據著(zhù)絕對市場(chǎng)優(yōu)勢，這也將給LG的崛起帶來(lái)一定困難。

　　“憑借雄厚的資金實(shí)力和強大的創(chuàng )新能力，LG已經(jīng)在LTE領(lǐng)域提交了大量專(zhuān)利申請，大有重整雄風(fēng)之勢。但是，由于各家公司在LTE基帶技術(shù)方面均已積極開(kāi)展了專(zhuān)利布局，這將會(huì )給LG帶來(lái)一定威脅?！睆垗槺硎?，在中國4G手機這一巨大“蛋糕”面前，中國本土企業(yè)并不甘示弱，已經(jīng)加大了技術(shù)研發(fā)，此番LG能否成功卷土重來(lái)，還取決于其在4G手機領(lǐng)域的專(zhuān)利實(shí)力能否支撐并引領(lǐng)市場(chǎng)。 （記者 王康　實(shí)習記者 陳景秋）