商標之爭：企業(yè)如何做好防御商標注冊
發(fā)布時(shí)間：2013.10.09 新聞來(lái)源：新華網(wǎng)
10月8日消息，“聽(tīng)說(shuō)百度做烤肉店了，我在國內好多城市都吃過(guò)，“這一勁爆消息在網(wǎng)絡(luò )上不脛而走。作為全球最大的中文搜索引擎，莫非百度也不甘寂寞，采取多元化的發(fā)展戰略？最近幾天關(guān)于“百度烤肉”的消息成為網(wǎng)絡(luò )關(guān)注焦點(diǎn)，但是最后經(jīng)過(guò)求證得知，原來(lái)這只是一場(chǎng)所謂的”鬧劇“，”百度烤肉“這一品牌則屬于一家深圳的餐飲公司，其跟百度并無(wú)任何關(guān)系。而其最近引起廣泛關(guān)注緣于“百度在線(xiàn)”以侵權為名把深圳市億百度餐飲管理有限公司告上法庭。據悉，億百度及其加盟店在宣傳中使用了“百度”等相關(guān)文字，百度在線(xiàn)認為這種方式誤導了大眾，并侵犯了其商標專(zhuān)用權，而百度在線(xiàn)索取的近千萬(wàn)的賠償費也讓這場(chǎng)爭端愈演愈烈。眾所周知百度是全球最大的中文網(wǎng)站，“百度”商標在國內可謂是家喻戶(hù)曉。而“百度烤肉”的做法到底合法嗎？是否屬于侵權呢？
關(guān)于商標糾紛案例，近些年可以說(shuō)是層出不窮，諸如“蘋(píng)果和唯冠之爭”“王老吉商標之爭”，加上近段時(shí)間“特斯拉商標之爭”等，這些在業(yè)內都引起了巨大反響，但是結果不外乎兩種，一種是雙方和解，共贏(yíng)，另一種是雙方鬧掰，以法律訴訟的形式結束爭端。不管是那種方式解決，關(guān)于商標所有之間的爭端似乎更多的是給品牌自身帶來(lái)更多的負面影響。
面對此類(lèi)現象，如何解決商標之爭，占據優(yōu)勢地位，而企業(yè)又該如何保護好自身的商標,以避免糾紛出現，國內最具知名度的商標注冊交易平臺中華商標超市的負責人張先生給我們做了詳細講解。據悉中華商標超市隸屬北京中細軟網(wǎng)絡(luò )科技有限公司旗下，是目前國內最大的商標在線(xiàn)注冊交易平臺，每年可處理商標案例近萬(wàn)。關(guān)于“百度在線(xiàn)“和”百度烤肉“的商標之爭，張先生表示，首先按照商標法的規定，百度烤肉的做法無(wú)可厚非，其注冊的為43類(lèi)餐飲類(lèi)商標，百度在線(xiàn)注冊的是42類(lèi)網(wǎng)絡(luò )類(lèi)的商標，雖然雙方有著(zhù)相似的中文名稱(chēng)，但是不屬于同一個(gè)類(lèi)別，這在法律上是允許的。而在現實(shí)生活中，這樣的同名不同類(lèi)的商標還有很多，諸如我們熟悉的“長(cháng)城“，目前關(guān)于這個(gè)名稱(chēng)的商標眾多，有汽車(chē)、電腦、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、機械產(chǎn)品等都有涉及。
關(guān)于此類(lèi)商標糾紛，中華商標超市的張先生認為雙方都存在著(zhù)一定的認識誤區：首先就百度在線(xiàn)公司來(lái)講，其屬于大型、知名企業(yè)，其品牌知名度已經(jīng)相當高，針對自身的商標注冊保護，一定要做好防御性商標注冊，也就是說(shuō)最好把商標45類(lèi)的相關(guān)商標都注冊，以防止其他人”傍名牌“，即便是自己本身并無(wú)進(jìn)軍相關(guān)行業(yè)的意向，但是從長(cháng)遠來(lái)講，防御性商標注冊對維護企業(yè)的品牌形象，全面提升企業(yè)的品牌認知度有著(zhù)巨大的作用。另外就”百度烤肉“來(lái)講，其存在”傍名牌“的嫌疑，這跟最近”喬丹“商標糾紛案類(lèi)似，傍名人式的商標案，最近幾年也是居高不下。針對這種情況，中華商標超市張先生強調，雖然像”百度烤肉“這樣傍名牌的方式在法律上行得通，但是一旦其發(fā)展壯大，商標糾紛就是不可避免的，因此這種”傍名牌“式的品牌模式對企業(yè)來(lái)講是不可取的。
綜上所述情況，需要特別指出的是，企業(yè)做好防御類(lèi)商標的注冊保護工作的重要性。關(guān)于防御性商標的一般常識，張先生給我們做了補充說(shuō)明：第一，對于知名企業(yè)，特別是在其產(chǎn)品或者品牌已經(jīng)形成了一定影響力的前提下，做好防御性商標注冊對企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展影響巨大。第二，《商標法》對防御性商標的注冊保護是持鼓勵態(tài)度的，注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關(guān)類(lèi)別的商品或服務(wù)上使用或注冊與主商標（被防御商標）相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時(shí)又能為未來(lái)企業(yè)發(fā)展預留“伏筆”。事實(shí)上，除了商標注冊人已不存在或商標已被廢棄的情況外，一個(gè)有用途的商標因“未使用”原因而被國家工商行政管理局商標局撤消的先例是極少的。因此，對于像“百度在線(xiàn)“這樣的知名公司，一定要做好防御性商標的注冊保護工作。
我們從中華商標超市的相關(guān)數據統計中發(fā)現，我國已經(jīng)成為世界上商標注冊量最大的國家，截至2012年底，我國商標累計申請量已近1200萬(wàn)件，累計注冊量已達765.6萬(wàn)件，有效注冊商標已達640萬(wàn)件，均居世界第一。但是像前文所提到的商標糾紛案例同樣不可忽視，做好防御性商標的注冊保護工作也勢在必行。 |
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