“李白滇臊子米線(xiàn)”“薛濤茶樓”“薛濤魚(yú)鮮館”……近日，成都街頭出現的含有歷史名人姓名招牌的餐館，引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注。歷史名人姓名能否用作店招？是否可以申請注冊為商標并在商業(yè)中使用？圍繞上述話(huà)題，本報記者采訪(fǎng)了多位專(zhuān)家。
專(zhuān)家普遍認為，歷史名人姓名可以被公眾申請注冊為商標，但這一過(guò)程并非易事，同時(shí)應把握好度，否則稍不留意就容易對歷史名人造成丑化、貶低。
歷史名人上招牌
日前，記者通過(guò)中國商標網(wǎng)進(jìn)行檢索，輸入“諸葛亮”“屈原”“李白”“薛濤”等字樣，查詢(xún)結果顯示：“諸葛亮”相關(guān)商標注冊申請有300余件，“屈原”有200余件，“薛濤”有60余件，“李白”則多達1200余件。同時(shí)，這些商標申請中部分已經(jīng)被核準注冊，核定的類(lèi)別不同、數量不一，一些商標的申請時(shí)間早至上世紀80年代初期。窺斑見(jiàn)豹，以歷史名人姓名進(jìn)行商標申請注冊的情形并不鮮見(jiàn)。
想要弄明白歷史名人姓名能否注冊為商標，首先應該對歷史名人的含義和范圍進(jìn)行界定?！澳壳?，我國商標法等法律法規尚未對歷史名人下定義，也未列舉歷史名人究竟有哪些。但根據字面含義和通常理解，歷史名人應為我國大多數公眾所普遍知曉的歷史人物，這類(lèi)人物既可以是正面的，如岳飛、戚繼光等，也可能是負面的，如秦檜、嚴嵩等；同時(shí)，既包含國內的名人，也包含國外的名人?！北本┨祚Y君泰律師事務(wù)所律師馬翔在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹。
在中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰看來(lái)，歷史名人不是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，但通常來(lái)說(shuō)，歷史名人指的是，其公開(kāi)權已經(jīng)過(guò)期，但仍然被當下的社會(huì )大眾識別和記憶的公眾人物。將歷史名人姓名作為商標申請注冊不侵犯已經(jīng)過(guò)期的公開(kāi)權，但仍有一定的邊界。
“因為歷史名人為眾所周知，一直以來(lái)，常被一些商家看好，并嘗試將其申請注冊為商標。對企業(yè)而言，通過(guò)運用歷史名人效應可以提升市場(chǎng)影響力，樹(shù)立企業(yè)形象，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。需要明確的是，賦予商標更多的文化內涵本是可取的，尤其是在被注冊的歷史人物姓名與企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品及品牌內涵高度吻合之時(shí)，這對于品牌的推廣將會(huì )起到事半功倍的效果，如張飛牛肉、仲景藥材等。從文化發(fā)展的視角來(lái)看，合理將歷史名人姓名作為商標申請注冊，既是對名人的一種緬懷和尊重，也是對名人歷史地位的充分肯定，甚至在一定程度上維系了一方的歷史傳承關(guān)系，如張小泉、王致和等?！瘪R翔表示，但將歷史名人姓名注冊為商標時(shí)應謹慎，稍不留意就容易對歷史名人造成丑化、貶低。如在飼料商品上申請注冊“屈原”商標，在娛樂(lè )服務(wù)上申請注冊“孔夫子”商標等。
上海市海華永泰律師事務(wù)所高級合伙人郭杰在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，歷史名人本身具有獨特的影響力和號召力，也符合經(jīng)濟發(fā)展稀缺性的要素，能夠產(chǎn)生經(jīng)濟價(jià)值。此前，也存在名人與商品結合的案例，例如“東坡肉”“萬(wàn)三蹄髈”等。
記者了解到，目前“李白滇臊子米線(xiàn)”中的“李白滇”商標，“薛濤茶樓”中的“薛濤“商標等，均已在相關(guān)商品和服務(wù)類(lèi)別上獲準注冊。
觸碰“紅線(xiàn)”難保護
當下，歷史名人姓名商標被不少商家使用和申請注冊，那么，我國相關(guān)法律法規對此類(lèi)商標是如何規范和保護的？在申請此類(lèi)商標時(shí)應該注意哪些法律事項？
盡管可以將歷史名人姓名注冊為商標，但這一過(guò)程需十分謹慎?！澳硞€(gè)經(jīng)營(yíng)者將歷史名人姓名作為商標、商號申請注冊或使用，涉及商標法第十條中‘有其他不良影響’條款，也涉及民法典中的公序良俗條款。在歷史名人的公開(kāi)權已經(jīng)過(guò)期，其姓名、肖像等均已進(jìn)入公有領(lǐng)域后，任何人都可以對其進(jìn)行自由、無(wú)償的使用，但這種使用仍然要符合法律的規定，符合公序良俗原則，不得對特定歷史名人的相關(guān)符號信息進(jìn)行歪曲、篡改乃至詆毀性使用，否則就可能傷害民族感情，破壞文化基因的安穩傳承，將受到法律的制裁?！毙芪穆敱硎?。
在北京韜安律師事務(wù)所高級顧問(wèn)李燕蓉看來(lái)，由于歷史名人的公開(kāi)權已經(jīng)過(guò)期，故不適用商標法第三十二條損害他人在先權利的規定對這類(lèi)商標注冊行為予以規制，但如果不以真實(shí)使用為目的，將歷史名人的姓名、肖像等符號大量申請注冊商標用以囤積兜售的，則仍然可能違反商標法第四條的規定，對于已經(jīng)注冊的商標，可以依據商標法第四十四條第一款規定的“其他不正當手段取得注冊的”請求予以無(wú)效。
盡管商標法本身沒(méi)有關(guān)于歷史名人姓名作為商標注冊和使用的直接規范條款，但存在較為清晰的間接規范或轉換規范條款。郭杰介紹，《商標審查審理指南》對商標法第十條第一款第（八）項的“具體適用”部分，明確羅列并載明：“與政治、經(jīng)濟、文化、民族、宗教等公眾人物的姓名相同過(guò)著(zhù)近似，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、民族、宗教等社會(huì )公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的”，構成“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的禁止注冊標志，并列舉“孔子”“梅蘭芳”“魯迅”等例子。
《最高人民法院關(guān)于審理商標授權確權行政案件若干問(wèn)題的規定》第五條明確：“商標標志或者其構成要素可能對我國社會(huì )公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法第十條第一款第（八）項規定的‘其他不良影響’。將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于前款所指的‘其他不良影響’?！?/span>
“目前來(lái)說(shuō)，將歷史名人姓名作為商標注冊成功的難度還是比較大的，即使可以注冊成功，在使用中也應有必要限度。我國歷史悠久，文明輝煌，在浩瀚的歷史長(cháng)河中，涌現了眾多知名歷史人物，這些歷史人物早已成為中華民族寶貴的精神財富，并需要紀念和保護，不能濫用和曲解?？偠灾?，注冊應有度、使用要合法，滿(mǎn)足這些條件，經(jīng)營(yíng)者就可以在商業(yè)活動(dòng)中將歷史名人的姓名、肖像等特定符號作為商標或商號進(jìn)行注冊或使用，充分發(fā)揮其獨特價(jià)值，服務(wù)品牌發(fā)展?！瘪R翔表示。（本報記者 楊林平）
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