商標來(lái)獻力 非遺“鬧”起來(lái)

　　糕點(diǎn)醬貨吃起來(lái)、剪紙年畫(huà)貼起來(lái)、龍燈獅子舞起來(lái)……春節期間，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的老字號食品走俏、手工制品熱銷(xiāo)、年俗活動(dòng)豐富多彩?！傲鼐印薄巴踔潞汀薄疤一▔]木刻年畫(huà)”“內聯(lián)升”這些耳熟能詳的商標品牌背后，包含著(zhù)一項或者多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。業(yè)內專(zhuān)家表示，多年來(lái)，商標權在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展中起到了良好的推動(dòng)作用，應重視從商標角度保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　申請商標有講究

　　一把剪刀，一張紅紙，紙屑飛落間，一只栩栩如生的小老虎躍然呈現。在北京剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人徐陽(yáng)手里，紙可以活靈活現地表現出千變萬(wàn)化的形態(tài)。說(shuō)起商標保護，年過(guò)古稀的徐陽(yáng)侃侃而談?！拔以?005年就申請注冊了‘徐陽(yáng)剪紙’商標，并廣泛應用在我的剪紙作品上?！彼嬖V記者，申請注冊商標非常有必要，對自己作品的宣傳推廣起到了一定的作用。

　　“申請注冊商標是保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式?！鄙虾Ｊ袇f(xié)力律師事務(wù)所合伙人律師郭杰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，要鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權利主體——所有人和傳承人，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)申請注冊商標，利用商標制度，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權保護。

　　值得注意的是，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權利主體雖然對為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請商標積極性較高，但缺乏相應知識。近年來(lái)，很多市場(chǎng)主體人申請的“南音”“蘇繡”等商標，都遭到駁回。郭杰向記者分析了駁回原因，“南音”是我國古代音樂(lè )保存比較豐富、完整的樂(lè )種，若將其作為商標申請注冊在樂(lè )器等相關(guān)商品上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標識別，缺乏商標應有的顯著(zhù)特征；“蘇繡”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，消費者在選購蘇繡織物商品時(shí)，易被該商標名稱(chēng)誤導消費。

　　在如何判斷欲申請的商標是否具備應有的顯著(zhù)性方面，郭杰建議，申請人可以為二次開(kāi)發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品設計具有顯著(zhù)性的商標，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為宣傳的重點(diǎn)同時(shí)使用，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)成果承載于受法律保護的商標權上。同時(shí)，申請人要持續使用，并保留使用證據，使得描述性商標經(jīng)過(guò)使用具有顯著(zhù)性，從而符合商標法的規定。

　　非遺保護期望多

　　采取積極措施防止他人搶注商標，是加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承的重要舉措。在為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請注冊商標成功后，申請人要通過(guò)規范、合理、有策略地使用商標，積極對商標侵權與不正當競爭展開(kāi)維權，增強商標的顯著(zhù)性與知名度，提高品牌的核心競爭力。

　　近年來(lái)，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的商標糾紛屢見(jiàn)不鮮。2021年的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的“普寧英歌”商標搶奪戰，2019年年底最高人民法院再審改判的“湯瓶八珍”商標無(wú)效宣告糾紛案，2018年的“劉三屋劉氏正骨術(shù)”第六代傳人劉楚樵嫡系重孫劉之浩與“劉楚樵”商標權人武漢市新洲區中醫骨傷專(zhuān)科醫院的商標搶奪戰……數據顯示，2007年至2021年間，共有2214篇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權裁判文書(shū)，文書(shū)的數量從2007的僅2件，到2014年的134件，再到2019年的454件，呈現明顯的增長(cháng)態(tài)勢。特別是在1644件知識產(chǎn)權民事侵權糾紛中，商標侵權糾紛占據了1446件。

　　“近年來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域商標糾紛增多是由于受到經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)改進(jìn)等多重因素影響，從側面反映出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域傳承與保護的可喜進(jìn)展，同時(shí)也對商標等相關(guān)法律保護制度和保護水平提出了更高的要求與期望?！惫苷f(shuō)，作為傳統文化的重要承載，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護受到國家的高度重視，有關(guān)政策措施多次強調要運用知識產(chǎn)權保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見(jiàn)》，明確提出綜合運用著(zhù)作權、商標權、專(zhuān)利權、地理標志等多種手段，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權保護。

　　業(yè)內專(zhuān)家普遍認為，目前關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作是十分緊迫的。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權法研究所副所長(cháng)鄭璇玉建議，要不斷健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)保護制度，應當設定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在公共品牌方面的維護主體和具體規范，同時(shí)，要明確以商標進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的界限，不擴大私權空間，也不限制正常的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權利主體的信譽(yù)積累?！编嶈裣Ｍ?，隨著(zhù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作越來(lái)越完善，古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將更新、更旺、更活。