11月16日，福鼎白茶頭部企業(yè)福建品品香茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品品香茶業(yè)”）在其公眾號發(fā)布聲明稱(chēng)，在拼多多等電商平臺使用“品品香”“曬白金”等商標均需取得品品香茶業(yè)書(shū)面授權。
藍鯨財經(jīng)記者注意到，在拼多多平臺，多個(gè)店面售賣(mài)曬白金、品品香，如“青花纏枝蓮”、“九州一品堂”等，這些店面未展示相關(guān)授權文件。
其實(shí)，隨著(zhù)茶企對品牌重視程度越來(lái)越高，維權案例越來(lái)越多。以2013年的“金駿眉”通用名稱(chēng)商標行政糾紛案為節點(diǎn)，茶企重視商標以及相關(guān)知識產(chǎn)權的程度明顯提升。2018年，“小罐”茶仿冒知名品牌“小罐茶”，被處罰4600萬(wàn)元。2019年，竹葉青訴成都天源居授權四川蒙頂山大眾茶葉集團使用“新飄碧”、“雪潭”等商標案等等。
在業(yè)內人士看來(lái)，茶業(yè)品牌注重維權是企業(yè)品牌意識的提升，品牌價(jià)值可以提升產(chǎn)品的附加值，也可倒逼茶產(chǎn)業(yè)鏈提升知識產(chǎn)權保護的力度。不過(guò)，從目前看，茶業(yè)存在眾多小企業(yè)，銷(xiāo)售靈活，維權取證難度大、維權周期長(cháng)等難點(diǎn)。
品品香維權加碼，打假還是營(yíng)銷(xiāo)手段？
11月16日，品品香茶業(yè)在其公眾號發(fā)布聲明稱(chēng)，在電商平臺使用“品品香”“曬白金”等商標均需取得品品香茶業(yè)書(shū)面授權。
品品香茶業(yè)在公告中稱(chēng)，品品香茶業(yè)是第1695081號注冊商標“品品香”及第10972860號注冊商標“曬白金”商標所有人，有權對侵犯授權商標專(zhuān)用權的行為進(jìn)行制止、取證及向人民法院提起訴訟。
就互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺經(jīng)銷(xiāo)“品品香·曬白金”系列商品，使用“品品香”及“曬白金”商標行為，品品香茶業(yè)稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)及淘寶、京東、拼多多等電商平臺使用“品品香”“曬白金”商標均需取得本公司書(shū)面授權；自本聲明發(fā)出之日起在各電商平臺銷(xiāo)售“品品香·曬白金”系列商品，使用“品品香”及“曬白金”商標的經(jīng)營(yíng)者應在7日內聯(lián)系本公司磋商授權事宜。未經(jīng)本公司許可，不得在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用前述商標。
藍鯨財經(jīng)記者在拼多多平臺注意到，在搜索欄中輸入“品品香”后，顯示的第一個(gè)鏈接并非品品香拼多多旗艦店，而是名為“半兮茶舍”的店面。該店面銷(xiāo)售多款曬白金產(chǎn)品，號稱(chēng)“3年老店”。數據顯示，該店已售1萬(wàn)件產(chǎn)品，店鋪簡(jiǎn)介只有一句“匯集優(yōu)質(zhì)茶葉、茶具”，并未展示相關(guān)書(shū)面授權書(shū)。
就授權問(wèn)題，藍鯨財經(jīng)記者詢(xún)問(wèn)店面客服，回復為“產(chǎn)品均為正品，薄利多銷(xiāo)售，直接廠(chǎng)家供貨，沒(méi)有中間商，所以?xún)r(jià)格比較實(shí)惠、性?xún)r(jià)比很高?！?nbsp;
一位業(yè)內人士的認為：“品品香如此聲明，也是在營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)授權經(jīng)銷(xiāo)售商多，說(shuō)明產(chǎn)品暢銷(xiāo)，被商家追捧?！?nbsp;
對于品品香發(fā)布的聲明，利川星斗山紅茶公司副總經(jīng)理趙龍江認為：“授權許可是應該的，這可以防止假冒偽劣，魚(yú)龍相混?！?nbsp;
據了解，品品香茶業(yè)成立于1992年，是福鼎白茶的龍頭企業(yè)，連續四年成為福鼎白茶納稅第一的企業(yè)。主營(yíng)“品品香”和“曬白金”系列福鼎白茶產(chǎn)品等。目前以自營(yíng)和加盟的方式在全國建有數百家店面。福鼎白茶是中國國家地理標志產(chǎn)品。主要品種分為白毫銀針、白牡丹、貢眉、壽眉。2017年，白茶新國標發(fā)布，明確提出白茶可長(cháng)期保存，為收藏白茶提供依據。
品品香作為福鼎白茶頭部品牌，并且白茶普洱化趨勢明顯，或許是諸多線(xiàn)上店“蹭”品品香的重要原因?！恫铇I(yè)戰爭》作者周重林認為：“十幾年，白茶從形式上模仿普洱茶做了緊壓茶，近些年白茶陳年化凸顯品飲藝術(shù)以及金融屬性，白茶逐年漲價(jià)是隨普洱茶而來(lái)?！?nbsp;
維權事件頻發(fā)，茶業(yè)品牌加速升級
除了品品香，近幾年，茶業(yè)很多領(lǐng)域多次維權事件，且越來(lái)越多，且已經(jīng)發(fā)展到對企業(yè)商標和包裝的仿冒上，說(shuō)明一些企業(yè)品牌已經(jīng)被消費者認可。
其中，以2013年“金駿眉”事件為標志，茶企品牌意識的加速提升。該案件成為當年十大案件之一。
據了解，正山公司2010年申請了“金駿眉”的商標，但桐木公司等當地茶葉企業(yè)提出了異議，認為“金駿眉”為通用名稱(chēng)，應該是集體商標。不過(guò)，商標局核準注冊，北京市第一中級人民法院一審也認為，桐木公司主張 “金駿眉”屬于約定俗成的茶葉名稱(chēng)的內容缺乏事實(shí)依據，據此判決駁回桐木公司的訴訟請求。經(jīng)過(guò)北京市高級人民法院二審，判令撤銷(xiāo)一審判決與商評委原裁定，由商評委就“金駿眉”商標的異議復審申請重新作出裁定。
金駿眉案例作為典型案例，帶有中國茶行業(yè)“品類(lèi)即品牌”的特點(diǎn)。在茉莉花茶領(lǐng)域的一個(gè)案例也有些相似，但更多體現了企業(yè)品牌維權。
1999年“碧潭飄雪”被注冊成商標并使用，并成為了四川知名的花茶品牌。后經(jīng)授權，竹葉青取得了“碧潭飄雪”及“新碧潭飄雪”商標的獨占許可使用權。但是，成都天源居名茶有限公司注冊的“新飄碧”、“雪潭”，授權給四川省蒙頂山大眾茶葉集團有限公司使用。雖然這兩個(gè)商標單獨看與“碧潭飄雪”相差很大，但在包裝上組合后就形成了“新碧潭飄雪”。竹葉青起訴了成都天源居，終審判決竹葉青勝訴獲賠15萬(wàn)元。
近兩年，發(fā)生在小罐茶身上的維權案件，就完全體現的是企業(yè)專(zhuān)用商標和包裝的糾紛。2018年4月深圳市市場(chǎng)稽查局執法人員依法對位于深圳市南山區桃源街道學(xué)苑大道南山智園A3棟7樓的前海先河（深圳）實(shí)業(yè)投資發(fā)展有限公司進(jìn)行檢查。經(jīng)過(guò)調查，前海先河（深圳）實(shí)業(yè)投資發(fā)展有限公司生產(chǎn)的“圖片”標識的小罐茶，涉嫌侵犯他人注冊商標專(zhuān)用權。執法人員現場(chǎng)依法查扣15000罐涉嫌侵權的“小罐”茶。后來(lái)，該企業(yè)被處罰達4600萬(wàn)元。
2018年，小罐茶訴小筍公司、壹茗公司、觀(guān)復公司等企業(yè)未經(jīng)許可，在“小匠茶”產(chǎn)品中擅自使用了與“小罐茶”近乎完全相同的包裝、裝潢。2021年，經(jīng)過(guò)二審，小筍公司被判令于判決生效之日起十日內賠償小罐公司經(jīng)濟損失300萬(wàn)元，及合理開(kāi)支等費用。
幾乎知名品牌都有被仿冒的經(jīng)歷。2021年，杭州警方也破獲了涉案金額達7000萬(wàn)元假冒西湖龍井的案件。上海警方繳獲假冒品牌普洱茶餅10余噸，初步估計假冒的品牌普洱茶價(jià)值高達18億元。
對此，趙龍江認為，企業(yè)品牌被侵權多發(fā)生在溢價(jià)較高的暢銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品品牌，現在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與溯源二維碼技術(shù)的升級，廠(chǎng)商可以從品牌商標使用授權、經(jīng)銷(xiāo)權授權、產(chǎn)品防偽二維碼溯源查驗三個(gè)方面主張權益，通過(guò)法律渠道維權。
新消費模式推動(dòng)強品牌意識：維權取證難、周期長(cháng)成痛點(diǎn)
在一位關(guān)注長(cháng)期關(guān)注茶企品牌維權律師看來(lái)，茶企維權增多是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的結果。在當前新消費環(huán)境中，企業(yè)茶企品牌意識增強，多渠道、多平臺打造其品牌，并且投入越來(lái)越大，先做品牌影響力，再根據需求推出各種產(chǎn)品，所以帶來(lái)流量和品牌溢價(jià)較高。如果被其他企業(yè)仿冒相關(guān)商標和包裝，對茶企品牌影響很大，茶企不得不加大品牌保護力度。
公開(kāi)資料顯示，近幾年，多個(gè)茶企都在打造獨立品牌上不遺余力。2019年，竹葉青與分眾傳媒簽訂了6億元的合作協(xié)議，并邀請兩位明星同時(shí)代言。小罐茶的廣告也不斷更新，代言人也滿(mǎn)足新消費群體的需求，打造高端茶的定位。大益通過(guò)贊助了廣東宏遠籃球隊，吸引一波年輕人的眼球。
竹葉青相關(guān)負責人對藍鯨財經(jīng)記者表示：“竹葉青作為品牌,我公司花了大量的人力物力把竹葉青商標打造成了中國馳名商標。隨著(zhù)‘竹葉青’商標的知名度、美譽(yù)度迅速提升，廣告力度的加大和市場(chǎng)占有率的提高，各地的假冒侵權‘竹葉青’品牌，將‘竹葉青’商標用于店鋪名稱(chēng)等案件屢屢發(fā)生。企業(yè)要更快更好的發(fā)展就要重視商標的保護，讓更多的消費者喝到放心的茶葉?！?nbsp;
不過(guò)，茶企維權依然存在諸多難點(diǎn)。一位茶企負責人對藍鯨財經(jīng)記者表示：“茶葉是農副產(chǎn)品，生產(chǎn)門(mén)檻低。很多門(mén)店主要銷(xiāo)售散裝茶，時(shí)常是顧客去買(mǎi)散茶時(shí)才用侵權的包裝盒為消費者組裝，這樣就導致茶企取證難，有時(shí)發(fā)現侵行為因其量少處罰上就達不到預期的效果?！?nbsp;
在上述律師看來(lái)，茶企提出的問(wèn)題是確實(shí)存在的。不過(guò)，除了舉證難，周期長(cháng)、成本高，賠償低都是目前存在的難點(diǎn)?！叭绻菑碗s疑難案件，一個(gè)案子從一審開(kāi)始，到再審結束，2-3年是很常見(jiàn)的現象。如果是一般的兩審終審，走完二審+執行，差不多也要至少1年?！?nbsp;
據了解，小罐茶與小筍公司的糾紛一審在2018年，但2021年終審才結束。這還未算上前期的取證時(shí)間和后期執行階段。
值得注意的是，很多中小茶葉企業(yè)都在努力希望通過(guò)當地的地理標志商標，實(shí)現迅速增加規模，希望掙快錢(qián)，忽略自有品牌的打造。對此，上述律師認為：“從以往的案例看來(lái)，自主知識產(chǎn)權才是正道，靠擦邊球可能賺快錢(qián)，但是風(fēng)險很大?！?/p>
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