“雙11”商標申請注冊失敗，竟是因為這個(gè)？！

現在大家是不是

都陸陸續續收到了很多快遞

畢竟618第一波活動(dòng)

早就結束了

訂單都已經(jīng)發(fā)貨了

只是可惜

快遞多了

余額卻少了不少

每到這種“購物狂歡節”

我的錢(qián)包都會(huì )被

一貓一狗

一起掏空

不管是京東618

還是天貓雙11

都難逃此劫

而就在618活動(dòng)當頭

阿里申請的“雙11”商標

注冊失敗了

2009年起，以天貓、京東、蘇寧等電子商務(wù)網(wǎng)站為首，會(huì )在11月11日進(jìn)行大型促銷(xiāo)打折活動(dòng)，以此提高銷(xiāo)售量促進(jìn)消費。從此以后雙十一便成為了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規模的商業(yè)活動(dòng)。

而天貓雙十一的銷(xiāo)量也屬實(shí)非常矚目，每一年都在刷新交易金額，2020年雙十一成交額達到了2674億元。雙十一光棍節早已被遺忘，11月11日成為了全民的購物狂歡節。

然而6月7日，阿里巴巴與國家知識產(chǎn)權局的二審行政判決書(shū)公開(kāi)，本案的訴爭商標“雙11”被駁回。

據悉，2019年1月4日阿里巴巴提出“雙11”商標注冊申請，申請號:35927994。

在一審中，北京知識產(chǎn)權法院認為阿里巴巴提交的證據，并不能夠證明訴爭商標使用已在復審服務(wù)上具有顯著(zhù)性，相關(guān)公眾一般不會(huì )將其作為商標標識。也就是說(shuō)訴爭商標“雙11”缺乏商標的應該具備的顯著(zhù)特征，在商標法第十一條第一款第三項規定中，缺乏顯著(zhù)性的圖文不得注冊為商標標志。

北京知識產(chǎn)權法院依法判決，駁回阿里巴巴公司的訴訟請求。

阿里巴巴對一審判決不服，再次提起上訴。阿里訴求撤銷(xiāo)原審判決和被訴決定，并判令國家知識產(chǎn)權局重新進(jìn)行判決。而其上訴理由為，訴爭商標“雙11”為阿里最早提出的購物節概念，標志本身就具有一定的顯著(zhù)性，能夠為大眾熟知并作為一個(gè)可以令相關(guān)公眾識別的商標。此前國家國家知識產(chǎn)權局也在其他案件中，認可且認定了“雙十一”“雙11”系列商標具有顯著(zhù)性。訴爭商標一審判決結果，明顯有違審理標準一致性的原則。且作為訴爭商標“雙11”的獨創(chuàng )者，長(cháng)期在多個(gè)場(chǎng)景中使用并宣傳訴爭商標，該商標已與阿里巴巴形成了非常緊密的聯(lián)系，成為了具有較強顯著(zhù)性的標識。訴爭商標應當予以初步審定公告。
對于阿里巴巴的上訴主張，北京知識產(chǎn)權法院二審認為，訴爭商標“雙11”在字面上極易被理解認定為“十一月十一日”，相關(guān)公眾在實(shí)際使用中更可能將其識別理解為一個(gè)日期，而非“雙十一購物節”。因此訴爭商標在指定使用復審服務(wù)上缺乏顯著(zhù)性，難以被相關(guān)公眾識別認定為復審服務(wù)的商標來(lái)源。阿里巴巴提交的證據也無(wú)法證明訴爭商標具有較高的知名度并與其形成對應關(guān)系。根據商標法第十一條第一款第三項規定，對阿里巴巴的相關(guān)上訴不予支持，駁回上訴。

那么除了上訴中說(shuō)的“顯著(zhù)性”外，還有哪些特征是必須具備的？又有哪些是絕對不能夠通過(guò)注冊的呢？

商標必備要件：

1. 法定的構成要素。即任何可以與其他商品進(jìn)行區分的可視性標志，包括文字、圖形、數字、字母、三維標志和顏色等，或以上要素的組合。均可申請商標。

2. 顯著(zhù)特征。一是指標識固有的顯著(zhù)特征，如設計新穎、立意獨特的商標；二為在使用中通過(guò)敘述商品質(zhì)量等取得顯著(zhù)特征，相關(guān)公眾可識別的標識?？梢宰鳛?/font>“第二含義”商標注冊。

商標禁止要件：

1. 不得侵害他人在先權力、合法利益。即相同或相似的商品，不得申請注冊與已注冊的在先商標的近似商標；涉嫌模仿、不得申請復制、臨摹、翻譯他人在國內未注冊商標；未經(jīng)授權，擅自注冊他人商標，他人提出異議的也不予通過(guò)；搶注他人具有一定影響力的商標、侵害他人其他在先權力的通通都不能注冊商標。

2. 不得違反商標法禁止注冊或使用某些標志的條款。這里又細分為兩類(lèi)

禁止申請注冊商標的標志：

國旗、國徽或與其相近似的標志；政府機構相關(guān)的標志、文字、名稱(chēng)等；與“紅十字”等機構相同、近似的標志文字；帶有民族歧視；夸大宣傳、具有誘導性質(zhì)的；有害社會(huì )道德風(fēng)尚的；知名地名；商標含有地理標志但與產(chǎn)品來(lái)源地不同的。

禁止注冊商標，但可以作為未注冊商標使用的標志：

僅含商品名稱(chēng)、圖形、型號的；僅表示商品質(zhì)量、原料、功能、用途、重量、數量等特點(diǎn)的；缺乏顯著(zhù)特征的；立體三維標志申請注冊商標，商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊。

當然以上并不是商標注冊被駁回的全部原因，商標注冊是為了合理保護商標權人和企業(yè)的合法利益，因此商標的注冊流程是比較嚴格嚴肅的。如果企業(yè)擔心申請注冊過(guò)于繁瑣、害怕申請注冊不通過(guò)，完全可以尋求專(zhuān)業(yè)機構的幫助。專(zhuān)業(yè)機構具有資深的行業(yè)經(jīng)驗，申請商標前會(huì )對其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評估，以此提高商標申請的效率和通過(guò)率。

如果您有這方面的需求，請聯(lián)系惟恒知識產(chǎn)權，商標、專(zhuān)利、版權我們都是專(zhuān)業(yè)的。