企業(yè)要加快塑造自主品牌

在全球經(jīng)濟一體化浪潮的推動(dòng)下我國經(jīng)濟已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉型、企業(yè)升級的歷史關(guān)頭。對于大多數中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想擺脫oem并實(shí)現成功轉型的出路就是加快自主創(chuàng )新、打造自主品牌?！白灾髌放啤笔窍鄬Α巴鈦?lái)品牌”而言的概念。自主品牌是指擁有自主知識產(chǎn)權，通過(guò)自主研發(fā)，在消費者心目中形成獨有的特征，并能有效促進(jìn)消費者購買(mǎi)其產(chǎn)品，乃至產(chǎn)生品牌忠誠的名稱(chēng)、符號、形象或設計。
　　自主品牌的創(chuàng )建不僅需要自主科技創(chuàng )新，更需要的是自主文化創(chuàng )新。自主科技創(chuàng )新能提升自主品牌的實(shí)力，自主文化創(chuàng )新能打造自主品牌的魅力。相對于科技創(chuàng )新而言，文化創(chuàng )新相對投入少、時(shí)間短、見(jiàn)效快。尤……