品牌策劃

    品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過(guò)程。深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。

品牌策劃的重要性
品牌策劃價(jià)值[2]能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎保障。
品牌策劃定義：
通過(guò)品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來(lái)引導目標群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對應的內部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。

品牌策劃定位

品牌創(chuàng )新性：以市場(chǎng)為導向的品牌創(chuàng )新；以品牌價(jià)值升華和可持續發(fā)展、及利潤目標為指向的品牌創(chuàng )新；為客戶(hù)的企業(yè)發(fā)展提供品牌發(fā)展驅動(dòng)力。

A、目標市場(chǎng)定位——以消費者為導向，

B、消費感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費效果為導向，

C、情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶(hù)帶來(lái)的形象變化為牌導向，

D、文化觀(guān)念定位——以文化和觀(guān)念為導向，

E、產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導向，

F、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導向，

G、消費訴求定位——以消費期望為導向，

品牌策劃是既強大又脆弱，它的利用各種產(chǎn)品和功能，可以給帶客戶(hù)的產(chǎn)品形象變化為牌導向。