執著(zhù)“國酒茅臺”商標17年，貴州茅臺進(jìn)入

茅臺已開(kāi)始進(jìn)入“去國酒化”時(shí)期。近日，記者登錄茅臺集團和貴州茅臺的官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)現，“國酒”的宣傳字樣已不見(jiàn)蹤影。

上個(gè)月末，貴州茅臺的微信公眾號名稱(chēng)也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統顯示，賬號主體的企業(yè)全稱(chēng)為“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱(chēng)記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。

茅臺集團為申請“國酒茅臺”的商標“死磕”了17年，9次提交商標申請，今年徹底夢(mèng)斷。

2001年9月，茅臺集團就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請，但并未獲得通過(guò)。那時(shí)，季克良任茅臺集團董事長(cháng)。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅臺集團又多次提交過(guò)“國酒茅臺”的商標申請。

2011年，季克良正式卸任茅臺集團董事長(cháng)一職，袁國仁接任。季克良初到茅臺酒廠(chǎng)時(shí)，公司產(chǎn)能為200噸；至季克良卸任時(shí)的2011年，茅臺酒產(chǎn)量已經(jīng)到了3萬(wàn)噸。

季克良在2004年前后提出“茅臺護肝論”，遭到同行五糧液等質(zhì)疑。今年8月末，茅臺集團向媒體證實(shí)，季克良不再擔任茅臺集團名譽(yù)董事長(cháng)。

2016年12月26日，國家商標局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。茅臺集團不服這一決定，向商評委提出復審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核準注冊。

今年7月下旬，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷(xiāo)對其“國酒”商標不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業(yè)列為“第三人”。

8月13日，茅臺集團在其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷(xiāo)訴訟申請并致歉商評委，同時(shí)對各兄弟企業(yè)和社會(huì )各方表示由衷感謝。8月15日，茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團董事長(cháng)李秋喜，對之前訴訟事件做了說(shuō)明并致歉。

8月22日，中國經(jīng)濟網(wǎng)發(fā)表題為《茅臺官網(wǎng)首頁(yè)10處國酒標識 李保芳向汾酒道歉缺誠意？》的文章，對茅臺仍用國酒標識提出質(zhì)疑。當時(shí)，茅臺集團官網(wǎng)首頁(yè)仍放著(zhù)10處“國酒”標識。比如，“國酒茅臺 國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。文章稱(chēng)，“一面李保芳高調道歉，另一面茅臺集團官網(wǎng)首頁(yè)多處存在用國酒標識，李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢？”

近日，據成都商報報道，按照國家工商總局的要求，“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除。此外，茅臺專(zhuān)賣(mài)店的店員告知，近期有收到茅臺成都辦事處的消息，要求自查自糾店內的“國酒”二字的呈現，并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁(yè)，但是由于專(zhuān)賣(mài)店的統一店招需要總部統一制作，所以現在一直沒(méi)有收到需要修改的通知。

針對此事，記者致電貴州茅臺董秘辦，董秘辦的人員稱(chēng)他們目前沒(méi)收到相關(guān)信息，需要和相關(guān)部門(mén)核實(shí)。

貴州茅臺業(yè)績(jì)高歌猛進(jìn)。今年上半年，貴州茅臺實(shí)現營(yíng)業(yè)收入333.97億元，同比增長(cháng)38.06%，凈利潤157.64億元，同比增長(cháng)40.12%，繼續保持了2017年以來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤的高增長(cháng)。1至6月，貴州茅臺共生產(chǎn)茅臺酒及系列酒基酒39,465.40噸，其中茅臺酒基酒30,422.48噸，系列酒基酒9,042.92噸。

國海證券分析指出，貴州茅臺上半年業(yè)績(jì)超市場(chǎng)預期，公司業(yè)績(jì)確定性強，另外公司嚴控終端價(jià)格也讓景氣周期得以拉長(cháng)，維持“買(mǎi)入”評級。截至昨日收盤(pán)，貴州茅臺市值高達8428.08億元。

長(cháng)假消費市場(chǎng)上，茅臺酒再現漲價(jià)行情。據報道，目前全國不少終端市場(chǎng)上，53度飛天茅臺價(jià)格已飆升至近2400元，大大超出廠(chǎng)家指導價(jià)1499元。