旅游產(chǎn)品商標為何屢失守

游客在海邊享受休閑時(shí)光。 本報記者 武威 通訊員 童國強 攝

■ 本報記者 趙優(yōu)

“深玩”商標遭遇“申請撤銷(xiāo)”，讓不少旅游業(yè)內人士想起我省“海棠灣”“天涯海角”等多起商標之爭。旅游企業(yè)該如何保護自有商標，再次成為業(yè)內探討話(huà)題。

多個(gè)商標陷入紛爭

隨著(zhù)消費升級，品質(zhì)游開(kāi)始得到旅游市場(chǎng)認可，海南不少旅游企業(yè)注意到了游客對品牌、品質(zhì)的認可，也為自家熱門(mén)的線(xiàn)路產(chǎn)品注冊相關(guān)品牌商標。

雖然企業(yè)的商標意識有所提高，但商標保護還是時(shí)常遭遇險情。此前，“海棠灣”商標搶注事件曾轟動(dòng)一時(shí)，被搶注的商標內容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多個(gè)類(lèi)別，幾乎涉及了日后海棠灣開(kāi)發(fā)、建設、經(jīng)營(yíng)的所有行業(yè)。自2009年起，三亞就走上了漫漫維權之路。直至2013年，“海棠灣”商標終于回歸三亞。無(wú)獨有偶，“天涯海角”商標（包括“觀(guān)光旅游”服務(wù)項目在內的六類(lèi)“天涯海角及圖標”商標）早在1997年8月就被搶先注冊。經(jīng)過(guò)費時(shí)費力的艱難維權，直至2016年4月，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司終于收到“天涯海角游覽區”商標注冊證。

商標價(jià)值亟待重視

商標是一個(gè)企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，而由于有些企業(yè)主或者企業(yè)管理人法律意識淡薄，往往不重視知識產(chǎn)權的保護，商標作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值沒(méi)有凸顯。

“許多旅行社只賣(mài)類(lèi)型化產(chǎn)品，不賣(mài)品牌產(chǎn)品，這是一種短視行為?！?月13日,省旅游發(fā)展委員會(huì )原巡視員、中國海洋學(xué)會(huì )海洋專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副會(huì )長(cháng)陳耀接受采訪(fǎng)時(shí)表示，打造品牌產(chǎn)品伴有一定風(fēng)險，費時(shí)費力還容易被仿冒，對于中小旅行社來(lái)說(shuō)，看似有些“犯不著(zhù)”。

但企業(yè)一時(shí)的疏忽或許會(huì )為日后的商標之爭埋下伏筆。

海南天涯騎驢單車(chē)俱樂(lè )部是海南較為有名的騎行愛(ài)好者俱樂(lè )部，然而登錄國家商標局網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現，其僅注冊了第43類(lèi)商標，而與其相關(guān)業(yè)務(wù)接近的第39類(lèi)商標（含旅游觀(guān)光、旅行預訂、安排游覽等旅游活動(dòng)）早前已被海南某電動(dòng)車(chē)公司注冊。實(shí)際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會(huì )知名度，這樣的情況讓人有些無(wú)奈。

“很多人對商標缺乏概念，對包括商標分為多少類(lèi)別，哪些類(lèi)別對應什么內容，商標申請有哪些程序等知識的掌握幾乎為零?！弊鳛椴棥昂５墓适隆鄙虡司S權案的主理人，?？跐h普知識產(chǎn)權代理有限公司總經(jīng)理陳康對其6年的商標爭奪“車(chē)輪戰”記憶猶新。

2010年4月，蔣翔和妻子陳賽貞打造的“海的故事”休閑吧營(yíng)業(yè)。當年8月，他們準備將“海的故事”注冊商標時(shí)，申請被國家商標局駁回。原來(lái)，在他們提交注冊申請的前十多天，瓊海某投資公司已經(jīng)向國家商標局申請“海的故事”商標，核定使用的類(lèi)別剛好跟他們相同。此后，蔣翔走上了商標保衛之路，經(jīng)歷了漫漫6年，才最終奪回了“海的故事”商標權。

商標保護應未雨綢繆

“打造品牌產(chǎn)品是負責任、有影響、想發(fā)展的企業(yè)走的必然之路?！标愐硎?，商標是法律對品牌的認可，也是企業(yè)提升自我價(jià)值的重要手段。省旅游發(fā)展研究會(huì )會(huì )長(cháng)王健生同樣認為，當前旅游業(yè)已從觀(guān)光旅游進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代，旅游產(chǎn)品IP的打造對品牌價(jià)值的放大以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著(zhù)舉足輕重的作用。

加強和重視包括商標權在內的知識產(chǎn)權保護的重要性不言而喻。對此，陳康建議創(chuàng )業(yè)者應未雨綢繆，盡早謀劃商標注冊?！捌髽I(yè)在打造品牌產(chǎn)品的前期，要本著(zhù)‘人馬未動(dòng)，糧草先行’的策略進(jìn)行先行注冊，不要等到產(chǎn)品做大甚至有知名度后才申請注冊商標，以免為他人做嫁衣。同時(shí)，地方和企業(yè)要注重研究商標品牌發(fā)展規劃和布局?！标惪嫡f(shuō)。

曾有過(guò)多年律師從業(yè)經(jīng)驗的海南旅游人趙立春也建議，知識產(chǎn)權主管部門(mén)要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關(guān)知識產(chǎn)權方面的培訓班，不斷強化企業(yè)的知識產(chǎn)權意識，此外還可協(xié)同工商部門(mén)在企業(yè)登記注冊的環(huán)節就進(jìn)行提醒，延伸服務(wù)。

事件回顧

7月初，海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司持有的“深玩”商標遭遇某傳媒公司“申請撤銷(xiāo)”。據悉，該傳媒公司自2016年開(kāi)始大量注冊“深玩”商標，到目前為止共申請43類(lèi)，獨缺海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司所擁有的“深玩”第39類(lèi)和第16類(lèi)商標。該公司以“沒(méi)有正當理由連續三年不使用”為由向國家工商行政管理局商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標。

隨后，海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司向國家工商行政管理局商標局提交了“深玩”商標第39類(lèi)和第16類(lèi)撤銷(xiāo)答辯狀，商標局正在審理該案件。（趙優(yōu)）