文化自信凝聚力量 品牌內涵引領(lǐng)未來(lái)

編者按：近年來(lái)，隨著(zhù)知識經(jīng)濟的發(fā)展，知識產(chǎn)權作為無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)不僅成為了企業(yè)致勝的關(guān)鍵所在，也成為了國家參與國際競爭的重要武器和重要戰略資源。然而，盡管我國已經(jīng)是名副其實(shí)的制造大國，但擁有的國際知名品牌數量與制造大國地位并不相匹配。本文作者認為，凝聚文化自信、打造更多國際知名品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級迫在眉睫。

隨著(zhù)改革開(kāi)放不斷深化，我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平的明顯提升，在較大程度上滿(mǎn)足了人們的物質(zhì)需求，從而帶動(dòng)了人們對于精神文化的追求，也使得人們對于自己智力成果的保護意識也不斷加強。

近年來(lái)，隨著(zhù)知識經(jīng)濟發(fā)展，知識產(chǎn)權作為無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)不僅成為了企業(yè)致勝的關(guān)鍵所在，也成為了國家參與國際競爭的重要武器和重要戰略資源。商標品牌是知識產(chǎn)權的重要內容，每個(gè)參與市場(chǎng)競爭的企業(yè)都希望創(chuàng )立并推廣屬于自己的品牌，使消費者能夠識別出其特有的產(chǎn)品或服務(wù)，獲取市場(chǎng)優(yōu)勢地位。然而，盡管我國已經(jīng)是名副其實(shí)的制造大國，但擁有的國際知名品牌數量與制造大國地位并不相匹配。凝聚文化自信、打造更多國際知名品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級迫在眉睫。

眾所周知，一個(gè)企業(yè)的大樓可以賣(mài)掉，員工可以更替，股份也可以轉讓?zhuān)晌ㄓ衅洫氂械钠髽I(yè)文化精神不會(huì )改變。企業(yè)文化精神是企業(yè)形象的核心要素，代表著(zhù)企業(yè)的使命、愿景與核心價(jià)值觀(guān)。而商標品牌則是企業(yè)文化精神的經(jīng)典濃縮，不僅精煉地展示著(zhù)企業(yè)形象，也承載著(zhù)人們對其產(chǎn)品與服務(wù)的認知、評價(jià)與信任。中國企業(yè)的“走出去”戰略是實(shí)現國家經(jīng)濟與社會(huì )長(cháng)遠發(fā)展、促進(jìn)中國與世界各國共同發(fā)展的有效路徑。但在過(guò)去，中國企業(yè)出口的商品以代工品為主，少有自主品牌作為支撐，不少企業(yè)只是一味地單純地往國外賣(mài)產(chǎn)品，一旦遭遇國外制裁就降價(jià)出口，國外增加關(guān)稅就接著(zhù)再降價(jià)，在國際市場(chǎng)上的可替代性非常高。如今，那個(gè)時(shí)代將不復存在，我們正努力營(yíng)造中國企業(yè)良好的國際化品牌形象，提升中國制造的整體面貌。

商標是品牌標識的核心，是凝聚商譽(yù)價(jià)值的基本載體，我們要推進(jìn)商標的國際注冊，實(shí)施企業(yè)國際化經(jīng)營(yíng)戰略，通過(guò)海外企業(yè)并購或形成品牌戰略聯(lián)盟，使中國企業(yè)真正地實(shí)現大批出海，引領(lǐng)新一波的創(chuàng )新浪潮。近年來(lái)，我們看到，中國品牌逐漸在國際上有了話(huà)語(yǔ)權。李寧“悟道”系列、太平鳥(niǎo)“新學(xué)生主義”系列在國際時(shí)裝周上大放異彩；京東方科技集團股份有限公司的智能手機液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏出貨量均位列全球第一；人們再也不會(huì )去瘋搶外國的電飯煲，因為美的、蘇泊爾等小家電品牌足以滿(mǎn)足國內消費者的需要；而在科技智能領(lǐng)域，2006年創(chuàng )立的深圳市大疆創(chuàng )新科技有限公司，作為無(wú)人飛行器控制系統及無(wú)人機解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，其客戶(hù)已經(jīng)遍布全球100多個(gè)國家；與此同時(shí)，我國的新能源汽車(chē)技術(shù)和自動(dòng)駕駛技術(shù)也在快速迭代，蔚來(lái)汽車(chē)、威馬汽車(chē)、比亞迪汽車(chē)等公司都在不斷進(jìn)行創(chuàng )新突破。

如今，世界各國的人們都對中國移動(dòng)支付的發(fā)展狀況感到驚訝。騰訊公司的微信支付以及阿里巴巴公司的支付寶等在很大程度上改變了人們的消費方式，引領(lǐng)了社會(huì )發(fā)展。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們足不出戶(hù)就可以購買(mǎi)和享受日常所需的商品和服務(wù)，同時(shí)也帶動(dòng)了企業(yè)的創(chuàng )新轉型和品牌的創(chuàng )立發(fā)展。例如，聯(lián)想集團當年用新標識“Lenovo”代替了原有的英文標識“Legend”?！癓e”傳承原先的“Legend”，“novo”代表創(chuàng )新，既維護了消費者對品牌的忠誠，又體現了企業(yè)自身勇于創(chuàng )新、不斷突破的精神。而百度公司從中文搜索拓展到了交通，外賣(mài)等各個(gè)領(lǐng)域，步步高集團拆分為OPPO、VIVO、步步高教育電子獨立發(fā)展。2017年，傳音手機的銷(xiāo)量在非洲已經(jīng)超過(guò)了其他手機公司，成為了非洲市場(chǎng)上占有率達到40%的第一大手機品牌，它其實(shí)也是中國的公司。還有把中國商品賣(mài)到中東亞國家的Jolly Chic電商平臺、在千島之國印度尼西亞開(kāi)辦的J&T快遞公司、東南亞五大的直播公司之一的BIGO LIVE直播等等，他們的創(chuàng )始人統統都是中國人。

然而，我們并不能盲目樂(lè )觀(guān)。當前，國際競爭環(huán)境愈發(fā)嚴峻，應對我國對外開(kāi)放過(guò)程中的知識產(chǎn)權問(wèn)題以及國際對知識產(chǎn)權保護的最新要求，我們迫切需要加強知識產(chǎn)權保護工作，通過(guò)有效地保護自主知識產(chǎn)權，使中國在知識資源上形成比較優(yōu)勢，從而促進(jìn)整個(gè)國家經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進(jìn)步。中國必須加緊制定和實(shí)施知識產(chǎn)權保護政策，促進(jìn)本土企業(yè)提升自主創(chuàng )新能力，并防止跨國公司的知識產(chǎn)權濫用。各級政府也應遵循依法治國的方針，營(yíng)造良好的政策和法律環(huán)境，健全知識產(chǎn)權工作機制，改善知識產(chǎn)權保護的方式和手段，加強知識產(chǎn)權保護的力度。不僅如此，全社會(huì )也要進(jìn)一步提高對知識產(chǎn)權的保護意識。

而對于企業(yè)而言，在打造國際品牌的時(shí)候，中國企業(yè)需要有效利用中國文化來(lái)參與國際競爭。我們的品牌自信扎根于文化自信，文化自信扎根于深厚的中國傳統文化。我國改革開(kāi)放已進(jìn)入到了第四十個(gè)年頭，我們把建設社會(huì )主義文化強國擺到了更加突出的位置，中華文化正迎來(lái)一個(gè)繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期。而從文化發(fā)展的眼光去看商標品牌的未來(lái)，越是對文化充滿(mǎn)自信的中國企業(yè)才越有可能打造出具有全球影響力的品牌，越是能較好實(shí)現中西文化兼收并蓄的企業(yè)才越能使中國品牌走向國際舞臺。

正是揚帆起航之時(shí)。我們要努力向世界展示中華文化的獨特魅力，把立足本土又面向世界的當代中國品牌形象傳播出去，讓國外的消費者相信中國制造的品質(zhì)，讓中國企業(yè)邁上以品牌價(jià)值創(chuàng )造為引領(lǐng)的創(chuàng )新之路。（溫子豪）