澳網(wǎng)球公開(kāi)賽將“百歲山”作為官方指定用水引爭議

近日，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽將中國品牌“百歲山”作為官方指定用水，引起了一番熱議——有本地人炮轟澳網(wǎng)不“愛(ài)國”，也有人贊賞這種品牌多元化的做法。這種兩極化的聲音說(shuō)明，隨著(zhù)經(jīng)濟全球化進(jìn)一步加快，我國企業(yè)走向海外的意愿日趨強烈，同時(shí)存在的風(fēng)險也不容忽視，尤其是商標品牌風(fēng)險，這就要求中國企業(yè)不僅要“走出去”，更要“走上去”，在品牌、文化、價(jià)值等層面形成全球共振。

據相關(guān)資料顯示，我國與“一帶一路”沿線(xiàn)國家貿易投資增速高于全球平均水平，僅2014年至2016年，貿易總額就達20萬(wàn)億元，但是我國企業(yè)在“一帶一路”相關(guān)國家商標品牌布局仍顯滯后，存在起步晚、風(fēng)險大、維權成本高等問(wèn)題。當前，我國已成為貨物貿易第一大國，對外投資額居世界第二位，商標申請量也已連續16年居世界第一。但我國企業(yè)海外申請商標量卻偏低。截至2015年底，累計海外商標申請量30.06萬(wàn)件，僅占國內商標申請量的1.63%。由此不難看出，我國對外貿易投資額與商標海外注冊量明顯不匹配，這些海外商標申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國及中國香港等傳統貿易國家和地區，而在新興市場(chǎng)，如土庫曼斯坦等國家幾乎是空白。

我國企業(yè)該如何擴大品牌影響力？中國企業(yè)尤其是知名品牌，首先要秉承“市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行”的理念，提前吸納和整合企業(yè)知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)人才，組建知識產(chǎn)權部門(mén)或隊伍，對目標市場(chǎng)進(jìn)行全面、深入的摸底調查，規劃出符合目標市場(chǎng)特殊性的品牌推廣和發(fā)展方案。在商標注冊和維權過(guò)程中，企業(yè)應當充分利用目標市場(chǎng)的商標法律規則，堅定對自主品牌的維權意志，將品牌推廣與商標注冊、品牌維護相結合，總體規劃，統籌考慮，實(shí)現商標權益的最大化。

品牌“走上去”是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，如果品牌有美譽(yù)度、知名度，又和當地媒體和社區建立了良好的關(guān)系，對意見(jiàn)領(lǐng)袖形成影響，品牌影響力就能慢慢提升上去。我們期待著(zhù)，更多中國品牌在海外大放異彩。（沐知）