在人們的心目中，曾經(jīng)一提到網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )，首先想到的就是盜版鏈接、非法下載、低俗神曲。實(shí)際上，這些早就已經(jīng)變成過(guò)去時(shí)啦！5年來(lái)，中國政府部門(mén)的版權保護力度不斷加強，社會(huì )大眾的版權意識和欣賞品位日益提升，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )得以在正規良性發(fā)展的道路上加速飛奔，實(shí)現了飛躍式的發(fā)展和蛻變。
網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )，不再是盜版的代名詞
大概從2000年開(kāi)始，隨著(zhù)P2P下載與MP3格式的興起，一個(gè)新的詞匯逐漸進(jìn)入了人們的生活——網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )。在最初那幾年的無(wú)序發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )基本就是盜版和免費的代名詞——市場(chǎng)無(wú)比火爆，音樂(lè )創(chuàng )作者卻幾乎無(wú)收益可言。
2011年，小柯等上百名音樂(lè )人發(fā)起“華語(yǔ)音樂(lè )詞曲創(chuàng )作者聯(lián)盟”集體維權。在音樂(lè )人群體的督促下，當年7月，百度宣布與環(huán)球、華納、索尼國際三大唱片公司的在華機構簽署授權數字音樂(lè )發(fā)行協(xié)議，啟動(dòng)了正版化的步伐。此后的兩三年間，騰訊音樂(lè )、阿里音樂(lè )等平臺日漸崛起，它們都傾向于通過(guò)向唱片公司購買(mǎi)版權內容而形成正版曲庫，體現出自發(fā)自律的行業(yè)精神，也使得尊重版權在業(yè)內漸成共識。
但對數字音樂(lè )正版化進(jìn)程起到?jīng)Q定性作用的，還屬主管部門(mén)的政策推動(dòng)。2015年7月，國家版權局下發(fā)《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》，要求無(wú)版權音樂(lè )作品要在7月31日前全部下線(xiàn)。這一政策被稱(chēng)為“史上最嚴版權令”。數據顯示，在規定時(shí)間內，各網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商共下線(xiàn)未經(jīng)授權的音樂(lè )作品220余萬(wàn)首。也是在這一年，騰訊和阿里等音樂(lè )平臺開(kāi)始嘗試付費用戶(hù)和數字專(zhuān)輯等的版權銷(xiāo)售，“您搜索的作品因版權原因暫時(shí)不能播放”的提示在各平臺上反復出現，讓億萬(wàn)用戶(hù)第一次明確建立起這樣的概念：“音樂(lè )確實(shí)是有版權的，不應是免費的午餐?！?/span>
短短5年間，中國的數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)正版化的基礎上實(shí)現了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。中國傳媒大學(xué)音樂(lè )與錄音藝術(shù)學(xué)院不久前發(fā)布的《中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示：2016年中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)達5.03億，中國數字音樂(lè )產(chǎn)值達143.26億元，同比增長(cháng)39.36%，被認為是全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)進(jìn)步最迅猛的國家之一。
從獨家版權競爭走向合作共榮
隨著(zhù)正版化的推進(jìn)，中國的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)開(kāi)始重新洗牌。據調查，從2005年前后網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的第一次爆發(fā)式發(fā)展，到2015年“史上最嚴版權令”推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )基本實(shí)現正版化，10年間市場(chǎng)規模已由原本的400余家中型音樂(lè )網(wǎng)站、1000余個(gè)提供音樂(lè )下載的小型個(gè)人主頁(yè)銳減到僅剩16家中型音樂(lè )網(wǎng)站。大量以提供盜版音樂(lè )下載為主業(yè)的網(wǎng)站在國家版權局一次次雷厲風(fēng)行的“劍網(wǎng)行動(dòng)”中漸漸失去了生存空間。其中比較著(zhù)名的案例有2014年被稱(chēng)為“中國版權第一案”的思路網(wǎng)侵權案，網(wǎng)站CEO周志全因提供盜版電影、音樂(lè )下載而被以侵犯著(zhù)作權罪判處有期徒刑5年，并處罰金100萬(wàn)元，同案6人也分別被判處1年到3年不等的有期徒刑。
隨后的兩三年間，這個(gè)終于走上正規發(fā)展之路的市場(chǎng)不可避免地迎來(lái)了激烈的競爭。競爭促使資本加速整合，很快形成了騰訊音樂(lè )、阿里音樂(lè )、百度太合音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )四強爭雄的局面——數字音樂(lè )巨頭都以購買(mǎi)獨家版權內容形成各自的正版曲庫作為主要競爭手段。此舉起初是具有顯著(zhù)積極意義的：一方面高效完成了國內音樂(lè )市場(chǎng)的正版化，行業(yè)集中度大大提高；另一方面，因版權價(jià)格水漲船高，唱片公司得以再度翻身做主人，成了音樂(lè )市場(chǎng)中最具話(huà)語(yǔ)權的一方，也因而可以有更多資金投入到原創(chuàng )音樂(lè )作品的創(chuàng )作和對音樂(lè )人的激勵中去。
但與此同時(shí)，壟斷的弊端也開(kāi)始顯現，尤其為歌迷群體所詬病的就是：由于版權分散于各家平臺，人們不得不下載兩到三個(gè)音樂(lè )APP才能滿(mǎn)足需求——想要聽(tīng)周杰倫的歌需要下載QQ音樂(lè )，想聽(tīng)五月天樂(lè )團的話(huà)又必須再安裝蝦米音樂(lè )。有業(yè)內人士不無(wú)擔憂(yōu)地表示：“這兩年大家好不容易看到了正版化和用戶(hù)付費的曙光，然而版權大戰恐怕又要讓行業(yè)倒退回去了。因為在一個(gè)尚不夠成熟的市場(chǎng)中，各平臺之間的關(guān)系是一損俱損、一榮俱榮的。如果競爭影響到用戶(hù)的體驗舒適度，造成付費意愿下滑，那么這個(gè)影響絕不僅僅限于單個(gè)平臺，而是將危及整個(gè)行業(yè)?！?/span>
幸好這一亂象也及時(shí)得到了主管部門(mén)的關(guān)注。今年9月中旬，國家版權局版權管理司先后約談了騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度太合等音樂(lè )平臺及環(huán)球音樂(lè )、華納音樂(lè )、索尼音樂(lè )、英皇娛樂(lè )等20余家境內外唱片公司的主要負責人，希望各企業(yè)在購買(mǎi)音樂(lè )版權時(shí)遵循公平合理原則，不得哄抬價(jià)格，避免采購獨家版權，積極推動(dòng)轉授權合作，以此促進(jìn)音樂(lè )作品的廣泛傳播和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。騰訊音樂(lè )與阿里音樂(lè )率先響應，將各自原本獨家代理的幾家唱片公司音樂(lè )版權轉授給對方使用。就在大約20天前，歌迷們驚喜地發(fā)現，他們既可以在騰訊旗下的QQ音樂(lè )聽(tīng)到李宗盛、五月天，也可以在阿里旗下的蝦米音樂(lè )聽(tīng)到周杰倫、蘇打綠，而不用在各個(gè)音樂(lè )APP之間轉換奔波了。
曾是爆款的神曲失去往日風(fēng)光
和網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )整體向好不同的是，源自網(wǎng)絡(luò )的神曲這幾年迅速走向衰敗——它最早出現于2004－2005年期間，代表作品有《老鼠愛(ài)大米》《兩只蝴蝶》等。
曾幾何時(shí)，神曲不斷涌現：2006年的《QQ愛(ài)》、2007年的《香水有毒》和《那一夜》、2009年的《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》、2011年的《傷不起》等。它們的特點(diǎn)是口水化、旋律簡(jiǎn)單，被外界當成網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的代名詞。隨著(zhù)2010年龔琳娜一曲《忐忑》的橫空出世，神曲的概念開(kāi)始被不斷更正和刷新，不再走低俗口水歌的草根路線(xiàn)，而是漸漸向專(zhuān)業(yè)化和更強的音樂(lè )性靠攏?！鹅匪鼊?chuàng )新性地實(shí)現了傳統民樂(lè )與現代音樂(lè )元素的融合，當年還曾在歐美奪得數個(gè)音樂(lè )獎項。
《忐忑》之后出現的神曲無(wú)不在向著(zhù)這個(gè)方向邁進(jìn)：比如2014年的《小蘋(píng)果》采用的是當下非常時(shí)尚的復古電音風(fēng)格；2016年的《張士超你到底把我家鑰匙放哪里了》則由專(zhuān)業(yè)合唱團打造，音樂(lè )上的高品質(zhì)更是毋庸置疑。然而就算是這樣的高規格升級版神曲，近年來(lái)也越來(lái)越稀少了。如今在各種網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )排行榜上，神曲類(lèi)別中最熱搜的依然是3年前的《小蘋(píng)果》，甚至6年前的《傷不起》和8年前的《最炫民族風(fēng)》。對于這一現象，樂(lè )評人盧世偉總結道，“在一個(gè)正規而繁榮的數字音樂(lè )市場(chǎng)，我們既可以毫不費力地搜尋到從前的經(jīng)典金曲，也能及時(shí)獲取國際上的新歌熱歌，豐富的資源自然能夠滋養和提升人們的欣賞品位。換句話(huà)說(shuō)，這么多好歌都聽(tīng)不過(guò)來(lái)，還有誰(shuí)會(huì )去給沒(méi)營(yíng)養的神曲捧場(chǎng)呢？”
作者：崔巍 來(lái)源：北京青年報
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