商標品牌戰略助力老字號李連貴煥發(fā)新活力

發(fā)布時(shí)間：2017.10.09 新聞來(lái)源：中國工商報

今年1月，商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家工商總局等16個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出進(jìn)一步優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，弘揚精益求精的“工匠精神”，促進(jìn)老字號創(chuàng )造出更多的品牌價(jià)值、經(jīng)濟價(jià)值和文化價(jià)值。多年來(lái)，吉林省四平市工商局一直把指導和服務(wù)中華老字號企業(yè)——四平李連貴飲食服務(wù)股份有限公司作為重點(diǎn)工作，充分挖掘老字號李連貴的文化內涵和品牌價(jià)值，助力其不斷適應時(shí)代發(fā)展要求，煥發(fā)新的活力。
　　1908年，李連貴品牌誕生。出身于寒門(mén)、流傳于民間、服務(wù)于大眾的李連貴餐飲，經(jīng)百姓口耳相傳，逐漸成為四平市飲食一絕。1984年，四平市工商局指導當時(shí)的李連貴風(fēng)味大酒樓對李連貴及圖商標進(jìn)行了注冊，該商標一直沿用至今。目前，李連貴已經(jīng)成為國內有名的面食品牌，2009年被列入吉林省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄。
　　李連貴品牌的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，特別是20世紀90年代初，眾多打著(zhù)“李連貴”旗號的冒牌李連貴熏肉大餅店在全國各地泛濫，使真正的老字號李連貴一度陷入發(fā)展困境。為了保護李連貴品牌免受侵害，四平市工商局協(xié)助企業(yè)打響了一場(chǎng)“衛品牌、反侵權、保商標”的攻堅戰，該局多次組織行動(dòng)集中打擊侵犯李連貴商標權的行為。兩年的時(shí)間里，全國各地取締假冒李連貴品牌店面逾450家。自此，李連貴企業(yè)扭虧為盈，走上了健康發(fā)展的道路。

為進(jìn)一步提升李連貴老字號品牌的影響力和競爭力，在充分分析企業(yè)發(fā)展情況與定位后，四平市工商局指導企業(yè)制定了“商標品牌‘走出去’”發(fā)展戰略。目前，李連貴及圖商標已經(jīng)在日本、英國、俄羅斯等多個(gè)國家和地區進(jìn)行了國際注冊，為企業(yè)走向世界、實(shí)現“世界餅王”之夢(mèng)奠定了基礎。
　　今年，四平市工商局又鼓勵李連貴公司跟上網(wǎng)絡(luò )時(shí)代發(fā)展步伐，打造電子商務(wù)平臺，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+商標品牌”戰略工程，培育李連貴電商品牌，以線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式促進(jìn)李連貴老字號品牌多元化發(fā)展。
　　如今，四平李連貴飲食服務(wù)股份有限公司確立了打造市值百億元龍頭企業(yè)的目標，并詳細規劃了四項措施：一是打造四個(gè)基地，即生態(tài)小麥生產(chǎn)基地、肉食養殖基地、蔬菜供應基地、產(chǎn)品初加工基地；二是建設四個(gè)中心，即中央廚房中心、物流中心、電商網(wǎng)絡(luò )中心、食品研發(fā)中心；三是創(chuàng )建四個(gè)產(chǎn)業(yè)園區，即李連貴影視基地、李連貴度假村、李連貴傳媒制作中心、李連貴商學(xué)院；四是擴建四個(gè)集群，即連鎖加盟集群、自營(yíng)“餅城百店”集群、配送中心集群、旅游區服務(wù)區產(chǎn)業(yè)集群。
　　四平市工商局相關(guān)負責人表示，該局將繼續調研策劃，找出工商部門(mén)能夠為企業(yè)提供服務(wù)的契合點(diǎn)，主動(dòng)為李連貴公司提供政策、法律、管理服務(wù)，以助力老字號獲得更大發(fā)展，為區域經(jīng)濟發(fā)展作出更大貢獻。

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