中國馳名商標認定的條件

發(fā)布時(shí)間：2017.02.22 新聞來(lái)源：廣州惟恒知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司商標注冊專(zhuān)利申請版權登記知識產(chǎn)權顧問(wèn) 高新科技/產(chǎn)學(xué)研項目申報

認定某商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)并為相關(guān)公眾熟知。根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應考慮下列因素：

(1)相關(guān)觀(guān)眾對該商標的知曉程度

根據《馳名商標認定和保護規定》第2條第2款的規定，相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類(lèi)商品或服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標的商品或者服務(wù)是屬于計算機信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說(shuō)，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會(huì )公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

(2) 該商標使用的持續時(shí)間

商標權利人利用和行使商標專(zhuān)用權的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現其價(jià)值，才能把商標的無(wú)形財產(chǎn)僅轉化為物質(zhì)財富。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現其商標的存在，才有可能通過(guò)使用產(chǎn)生顯著(zhù)性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無(wú)從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權利人，使用商標是其就履行的義務(wù)。因此，把商標使用的持續期限作為認定馳名商標的一個(gè)因素也是非常必要的。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第2項的規定，證明該商標使用持續時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。

(3)該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍

在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天;不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，都把宣傳、推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著(zhù)通信技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )、報刊等各種宣傳媒體宣傳效果越來(lái)越明顯，不少公眾對某個(gè)品牌(商標)的知曉，來(lái)源于生產(chǎn)商或者經(jīng)營(yíng)者的各種宣傳。因此，通過(guò)了解對一個(gè)商標任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍，就可以比較明確得知到商標在一定區域內公眾的知曉程度。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第3項的規定，證明該商標的任何宣傳工作的持續時(shí)間、程度和地理范圍晌有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料。

(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄

如果一個(gè)商標曾經(jīng)作為馳名商標在我國保護過(guò)，那么，該商標的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對于認定商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價(jià)值。如果一個(gè)商標在國外曾經(jīng)作為馳名商標受過(guò)保護，那末該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時(shí)同樣有重要的參考作用。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第4項的規定，證明該商標作為馳名商標受保護紀錄的有關(guān)材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關(guān)材料。

(5)該商標馳名的其他因素

根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第5項的規定，證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區域等有關(guān)材料。

《馳名商標認定和保護規定》第十條規定：“商標局、商標評審委員會(huì )在認定馳名商標時(shí)，應當綜合考慮商標法第十四條規定的各項因素，但不以該商標必須滿(mǎn)足該條規定的全部因素為前提?！?/span>

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