樂(lè )視云與甘肅廣電共同打造“樂(lè )視飛天云平臺”

原標題：視頻網(wǎng)站與廣電系統從前不共戴天，現在也走到了一起

　　編者按：樂(lè )視云與甘肅廣電共同打造“樂(lè )視飛天云平臺”，進(jìn)行版權資源互換與開(kāi)發(fā)等深度合作。網(wǎng)臺合作是大勢所趨，將會(huì )有效推動(dòng)中國廣電新媒體的變革和自有生態(tài)系統的建設。

　　近日，樂(lè )視云計算有限公司（下稱(chēng)樂(lè )視云）與甘肅省廣播電視網(wǎng)絡(luò )股份有限公司（下稱(chēng)甘肅廣電）在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布雙方建立深度戰略合作，共同打造一個(gè)垂直整合的智慧廣電平臺“樂(lè )視飛天云平臺”。在這一平臺上，雙方加強優(yōu)質(zhì)版權資源互換，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)質(zhì)電視節目版權價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

　　談起網(wǎng)臺融合，不少觀(guān)點(diǎn)認為是將電視臺的電視節目從電視端轉移到電腦端或手機端。這種模式下，節目的版權價(jià)值長(cháng)尾效應并沒(méi)有得到釋放。因此，在三網(wǎng)融合大環(huán)境下，如何推動(dòng)廣電系統的深度融合，就成為了業(yè)內共同關(guān)心的話(huà)題。樂(lè )視云與甘肅廣電的此次合作，是國內少有的有線(xiàn)電視運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司達成的深度合作，讓人們對廣電系統的跨界融合有了更深的理解。

　　深度融合大勢所趨

　　根據合作協(xié)議，“樂(lè )視飛天云平臺”定位于“端到端”的新媒體平臺，雙方可實(shí)現內容版權、用戶(hù)、渠道、技術(shù)等資源的互補和合作，加強優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )造、運營(yíng)。此外，雙方還將在終端領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)應用平臺，引入游戲產(chǎn)品、智慧家居等更多資源，開(kāi)展O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）全媒體業(yè)務(wù)運營(yíng)，實(shí)現廣電媒體從單一渠道向全平臺、多終端的智能渠道發(fā)展。

　　樂(lè )視云與甘肅廣電的此次合作，并非是傳統電視臺和互聯(lián)網(wǎng)公司的首次合作。就在不久前，騰訊公司與浙江廣播電視集團（下稱(chēng)浙江廣電）宣布達成戰略合作，雙方將在內容、平臺和廣告宣傳等方面開(kāi)展全方位的戰略合作。在內容方面，雙方將進(jìn)行內容的深度合作，實(shí)現版權有序流轉和雙向互動(dòng)。比如，騰訊除采購浙江廣電的優(yōu)質(zhì)節目版權外，還會(huì )將版權反向輸出到浙江廣電，包括綜藝節目、網(wǎng)絡(luò )劇等。

　　對于此次合作，甘肅廣電董事長(cháng)、總經(jīng)理王永生的期望很高。他表示，借力樂(lè )視網(wǎng)等新媒體的云技術(shù)、渠道和用戶(hù)等資源，能夠推動(dòng)廣電系統全新自有生態(tài)系統的建立，全面加速廣電新媒體產(chǎn)業(yè)變革。

　　版權合作大有作為

　　對于新媒體與廣電的合作，有業(yè)內人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，媒體融合已不再是簡(jiǎn)單地將節目?jì)热葸M(jìn)行網(wǎng)絡(luò )化，更需要滿(mǎn)足用戶(hù)對內容長(cháng)尾和場(chǎng)景化社交互動(dòng)的需求等。樂(lè )視云CEO吳亞洲在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，廣電系統深度融合需要注意3種發(fā)展趨勢，第一，電視屏幕雖是廣電交互的核心，但智能化是必然趨勢。此外，移動(dòng)視頻廣泛普及，打破屏幕邊界，實(shí)現不同終端的無(wú)縫觀(guān)看，也已成為必然趨勢。第二，以頻道為單位的輪播節目模式已不能滿(mǎn)足用戶(hù)的觀(guān)看需求，挖掘內容的長(cháng)尾效應，需要將用戶(hù)的年齡、文化、地域、性別等因素考慮進(jìn)去，再把體育、生活、財經(jīng)、動(dòng)漫等不同類(lèi)型內容有針對性地進(jìn)行制作和推送。第三，隨著(zhù)豆瓣電影、貓眼電影等為代表的內容評論平臺的火爆，以及彈幕等新興互動(dòng)技術(shù)的流行，單向被動(dòng)觀(guān)看不再是唯一訴求，場(chǎng)景化社交互動(dòng)不可或缺。

　　吳亞洲還同時(shí)指出，受限于技術(shù)、渠道資源、用戶(hù)規模等多重因素，廣電系統的媒體融合尚未達到預期的效果，借助互聯(lián)網(wǎng)公司等新媒體力量，能夠助推廣電系統的深度融合。比如，包括樂(lè )視云在內的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠為廣電系統的新技術(shù)融合、新業(yè)務(wù)模式融合、產(chǎn)業(yè)鏈融合、版權內容合作等提供新的思路。

　　“以?xún)热莺献鳛槔?，?lè )視集團擁有超過(guò)5000部電影、10萬(wàn)集電視劇，樂(lè )視影業(yè)等不斷擴充內容版權庫。在同電視臺合作后，雙方實(shí)現內容共享，豐富各自的視頻素材，幫助提高彼此的點(diǎn)擊量和用戶(hù)群，進(jìn)而實(shí)現變現?！眳莵喼薇硎?，在內容運營(yíng)上，也可實(shí)現多種合作，比如在內容推廣、付費觀(guān)看、廣告招商、流量運營(yíng)、渠道發(fā)行等不同維度展開(kāi)深度合作。此前，樂(lè )視云與浙江廣電旗下的視頻平臺中國藍TV就搭建新媒體平臺、建立版權內容發(fā)布系統、媒體資產(chǎn)管理系統等展開(kāi)的深度合作，就是一個(gè)成功案例。

　　“廣電系統和互聯(lián)網(wǎng)公司找到契合點(diǎn)后，也許能在推動(dòng)廣電系統深度融合方面創(chuàng )造不可思議的成績(jì)?！眳莵喼薇硎?。（記者 姜旭）