版權資本盤(pán)活創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)
發(fā)布時(shí)間：2015.12.08 新聞來(lái)源：中國文化報
第十屆北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )版權推介大會(huì )近日在京舉行，為提高國內版權交易搭建了推介平臺。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權特別是版權之間具有天然緊密的關(guān)系。文化創(chuàng )意產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過(guò)程就是版權交易的過(guò)程，創(chuàng )意企業(yè)通過(guò)對其自主創(chuàng )意產(chǎn)品版權的開(kāi)發(fā)、運用和交易，實(shí)現版權價(jià)值，并由此獲得利潤。
版權的市場(chǎng)價(jià)值體現是創(chuàng )意企業(yè)的盈利途徑，對版權的開(kāi)發(fā)和使用是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)形成的基礎。由此看出，對于版權的商業(yè)性開(kāi)發(fā)和利用或者說(shuō)創(chuàng )意版權資本，乃是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化的根本動(dòng)因。
世界各國的“產(chǎn)業(yè)化”路徑
國內許多學(xué)者對產(chǎn)業(yè)化一詞有不同理解，世界各國對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化也有著(zhù)不同的理解和實(shí)踐。
丹麥政府認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化具有多層內涵：文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展形成互動(dòng)；文化創(chuàng )意與產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng);文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的國際化。為此，丹麥政府不遺余力地推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)投融資支持體系以及社會(huì )化服務(wù)體系的建立和完善。
英國認為，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化核心在于培植富有活力的創(chuàng )意企業(yè)，為其提供全方位服務(wù)。為此，英國政府采取的主要措施有：在組織管理、人才培養、資金支持、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面逐步加強機制建設，對文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷(xiāo)、出口，實(shí)施系統性扶持;在企業(yè)面臨資金困境問(wèn)題時(shí)，指導相關(guān)企業(yè)或個(gè)人如何從金融機構或政府部門(mén)獲得投資援助；逐步推動(dòng)完整的創(chuàng )意工業(yè)財務(wù)支持系統，把獎勵投資、成立風(fēng)險基金、提供貸款等作為對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的財務(wù)支持。
韓國政府的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化，近似于將文化產(chǎn)業(yè)與資訊技術(shù)相結合，并在研發(fā)、人才、營(yíng)銷(xiāo)等方面提供全力協(xié)助。1998年，韓國政府推動(dòng)包括中小企業(yè)在內的創(chuàng )新企業(yè)發(fā)展政策，其中包括稅制、資金和人力資源3個(gè)方面對創(chuàng )新企業(yè)的支援。1999年至2001年先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計劃》，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略和中長(cháng)期發(fā)展計劃。
美國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)為版權產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化具有自身的顯著(zhù)特點(diǎn)，具體包括：創(chuàng )意教育的國民性;創(chuàng )意保護的法律性;創(chuàng )意與科技的結合;創(chuàng )意的商業(yè)化運作、國際化運營(yíng)和多元化投資。
美國文化政策的基本原則是對內放松管制，對外境外擴張。美國政府對文化產(chǎn)業(yè)給予積極支持，然而，這種支持并非是來(lái)自政府自上而下實(shí)現的，而是自下而上來(lái)完成的，政府只是提供寬松的外部環(huán)境和嚴格的法律保護。美國政府先后通過(guò)了《版權法》、《跨世紀數字版權法》等一系列版權保護法規，形成了全球保護范圍最廣、相關(guān)規定最為詳盡的法律系統。
日本的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化注重衍生品的開(kāi)發(fā)，往往從單一的創(chuàng )意產(chǎn)品發(fā)展成為龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。其對于每一具體產(chǎn)業(yè)分別進(jìn)行分析研究，制定不同的扶持政策，積極進(jìn)行各項調查，借由調查挖掘出新的商品需要，同時(shí)透過(guò)調查結果的公布及宣傳效果，加深民眾接受度;對于新興的文化創(chuàng )意事業(yè)，給予研發(fā)補助或租稅減免，以扶植創(chuàng )意發(fā)展空間。
版權在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中舉足輕重
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)形成的基礎在于對版權成果的開(kāi)發(fā)和利用，也就是版權的商業(yè)運作。因此，如果不掌握版權商業(yè)運作的方法和規律，就無(wú)法將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化。版權的商業(yè)運作規律乃是創(chuàng )意版權資本的運作規律，不斷地通過(guò)版權的生成與開(kāi)發(fā)，通過(guò)版權與市場(chǎng)的結合，不斷衍生出具有市場(chǎng)效果的創(chuàng )意產(chǎn)品，并通過(guò)對版權的多元化開(kāi)發(fā)和利用，使單一商業(yè)版權變?yōu)榘鏅噘Y產(chǎn)乃至資本。而后，版權資本進(jìn)入資本軌道，通過(guò)運用資本運營(yíng)手段與策略，不斷滾動(dòng)資本雪球，以其資源優(yōu)化配置功能不斷地撬動(dòng)版權企業(yè)的股權、債權杠桿，改變企業(yè)的資本結構和運營(yíng)模式，并實(shí)現企業(yè)盈利性與風(fēng)險性，短期與長(cháng)期目標的動(dòng)態(tài)均衡。
創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)化并不等于創(chuàng )意一定要有形產(chǎn)品，需要大規模生產(chǎn)和龐大的消費人群。有時(shí)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)更是差異化、精細化、個(gè)性化的產(chǎn)物。相對于規模龐大的制造企業(yè)，小規模卻十分靈活的創(chuàng )意設計與制造企業(yè)更具活力。創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)化，與其說(shuō)需要大規模的投資、長(cháng)時(shí)間的建設、全方位政策配套和資金扶持，不如說(shuō)更需要切實(shí)可行的商業(yè)運作模式、靈活貼心的社會(huì )化服務(wù)體系、對于版權資產(chǎn)乃至版權資本的正確認識和把握以及真正貼近市場(chǎng)的聲音，并對之做出恰當反應。
版權資本在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中扮演著(zhù)舉足輕重的角色。版權資本作為資本形態(tài)的一種，從產(chǎn)生那天起就朝著(zhù)逐利方向前進(jìn)，在此過(guò)程中與周?chē)袌?chǎng)相連接，把潛在的消費者連接起來(lái)，不斷創(chuàng )造引人入勝的商業(yè)模式，締造新的創(chuàng )富傳奇。然而，版權資本又是智能化資本，具有純粹貨幣資本不具有的能動(dòng)性，它不僅受到傳統資本市場(chǎng)規制與法律的保護，更有著(zhù)作權法以及各專(zhuān)門(mén)知識產(chǎn)權法規為之保駕護航;版權資本的運作不僅受到有關(guān)所有者、債權人、經(jīng)營(yíng)者以及監管者等利益主體的左右，也受到版權所有人及其利益方意志的影響，而版權資本的自身規律發(fā)生作用的結果，是版權逐漸凌駕于資本之上，成為版權資本綜合體的方向和靈魂。
當版權成為一種資本
盡管版權與資本的結合，使得版權成為一種資本，但這并不意味著(zhù)資本可以為所欲為。在版權經(jīng)濟時(shí)代，是版權，而不是資本的意志，在最大程度上貼近和滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，從而成為版權資本的主導力量。
版權從產(chǎn)生到發(fā)展，從保護到共享，一直都受到兩種力量的左右，一是版權創(chuàng )造者或持有者的自我表現及其帶來(lái)的成就感，或曰藝術(shù)追求問(wèn)題;二是對于利潤的追逐，或曰利益最大化問(wèn)題。在二者的復雜互動(dòng)中，實(shí)際結果往往是對藝術(shù)的追求超越了對于利益的追逐。
資本的出現只是使版權與市場(chǎng)進(jìn)行充分對接，并將體驗價(jià)值轉化為真金白銀的媒介和工具。版權資本的資本屬性，屈服于創(chuàng )意與藝術(shù)性。但當版權也成為一種資本，就不能不在更大范圍內具有資本屬性，資本的增值和逐利性，資本的資源配置及組合效應，資本的效率性，資本的市場(chǎng)靈敏性，都開(kāi)始逐漸聚集和顯現。
從某種程度上說(shuō)，版權資本自身的特殊性質(zhì)決定了其最終的目的乃是在不斷擴張的商業(yè)架構和盈利模式中，創(chuàng )造出越來(lái)越多、越來(lái)越新鮮的創(chuàng )意體驗，而這一目的決定了它必須超越于傳統的企業(yè)治理結構和運營(yíng)結構之上，保持永續性盈利經(jīng)營(yíng)。而這一點(diǎn)，無(wú)論是企業(yè)的股東、投資者、經(jīng)營(yíng)者、監管者、債權人乃至版權持有人都無(wú)法憑借自身的力量單獨做到。
版權資本運營(yíng)的發(fā)展，注定了一定會(huì )出現一種超越于公司治理力量之上，卻又能將各方利益協(xié)調整合，共同為一個(gè)更大、更宏觀(guān)、更符合各方的根本利益和長(cháng)遠利益的主體方，來(lái)進(jìn)行全盤(pán)的考慮和運作。這種力量的出現，將重塑創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的面貌，并賦予創(chuàng )意階層以嶄新的內涵。更加令人期待的是，隨著(zhù)中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，它的出現將不會(huì )很遙遠。（李佩森）
QQ咨詢(xún)
項目顧問(wèn)