“EMBA”金融服務(wù)商標終審被駁回注冊

    “EMBA”英文全稱(chēng)為“EXECUTIVE MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION”，直譯為“高層管理人員工商管理碩士”。2009年，山東濟南金日國際廣告發(fā)展有限公司（下稱(chēng)金日公司）希望將“EMBA”作為信用社、金融服務(wù)等服務(wù)商標進(jìn)行注冊，并提出相應商標注冊申請。但該商標日前因認為是以行業(yè)通用名稱(chēng)且直接表示了信用社、金融咨詢(xún)等服務(wù)的內容特點(diǎn)注冊商標，而被北京市高級人民法院終審判決駁回注冊。
 
　　據介紹，申請商標為第7470829號“EMBA”商標，由金日公司于2009年6月向國家工商行政管理總局商標局提出注冊申請。在商標注冊申請被駁回后，金日公司表示不服，向國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )（下稱(chēng)商評委）提出復審申請。商評委認為申請商標指定使用在第36類(lèi)信用社、金融服務(wù)等服務(wù)上，缺乏商標應有的顯著(zhù)性，不能作為商標注冊。隨后，金日公司提起了行政訴訟。
 
　　據了解，金日公司曾在2005年申請注冊了第4807112號“EMBA”商標，核定使用在色帶、報紙期刊等商品上，并在2007年首屆中國EMBA管理論壇上發(fā)行了《EMBA視界》金融類(lèi)雜志。金日公司認為，申請商標經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用和宣傳，形成了一定的知名度，已經(jīng)具有了顯著(zhù)性和識別性，其作為專(zhuān)門(mén)為企業(yè)提供企劃宣傳的公司， 將“EMBA”申請注冊使用在信用、金融服務(wù)等服務(wù)類(lèi)別上并無(wú)不妥。
 
　　在法院審理的過(guò)程中，金日公司認可“EMBA”為高級管理人員工商管理碩士的英文縮寫(xiě)，并證明了金日公司近年來(lái)對“EMBA”商標的持續使用情況。法院認為該案審理焦點(diǎn)為申請商標是否直接表示了指定使用的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品的內容特點(diǎn)，是否具有商標的顯著(zhù)性和識別性。
 
　　據了解，我國商標法規定僅有本商品的通用名稱(chēng)的標志不得作為商標注冊。本案中，申請商標“EMBA”容易被一般公眾認為是“高級管理人員工商管理碩士”的英文縮寫(xiě)，其指定使用在信用社、金融咨詢(xún)等服務(wù)上，直接表述了服務(wù)的內容特點(diǎn)，相關(guān)公眾容易將其理解為服務(wù)內容、特點(diǎn)的描述性詞匯，缺乏商標應有的顯著(zhù)性。而且法院認為金日公司所提交的證據無(wú)法證明申請商標經(jīng)長(cháng)期宣傳和使用獲得了顯著(zhù)性，“EMBA”作為指定服務(wù)行業(yè)內的通用詞匯不應準予注冊。
 
　　有知識產(chǎn)權專(zhuān)家就該案分析認為，商品的通用名稱(chēng)是指為公眾所熟知的商品的一般名稱(chēng),用來(lái)區別不同種類(lèi)的商品，屬于商品名稱(chēng)的概念范疇，直接表明商品的物理屬性。如果被注冊為相關(guān)商品的專(zhuān)有商標，無(wú)疑會(huì )導致不適當的壟斷結果，客觀(guān)上也存在較大的淡化風(fēng)險。因此本案中將“EMBA”作為商標申請注冊在金融服務(wù)等類(lèi)別上最終被駁回。（實(shí)習記者　 楊 柳）