媒體融合背景下要強化版權保護

    日前，國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)、國家版權局副局長(cháng)閻曉宏在出席2014BIBF國際版權貿易高級研修班開(kāi)班式時(shí)表示，媒體融合中要積極探索實(shí)踐版權作用，版權在未來(lái)發(fā)展中越來(lái)越重要，傳統媒體和新興媒體都要重視版權資產(chǎn)管理，整理好自己的版權資源，防止版權資產(chǎn)沉默。

　　新興媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式與傳統媒體完全不同，在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供內容整合達到集約版權資源的效應，通過(guò)同一內容的多渠道投送能夠充分實(shí)現版權價(jià)值，從而有效降低成本。同時(shí)，媒體融合方過(guò)程中，版權糾紛日益突出。很多高質(zhì)量新聞作品一經(jīng)面世，很快便會(huì )遭到一些網(wǎng)絡(luò )媒體的非法轉載，這些網(wǎng)站無(wú)視他人著(zhù)作權，把發(fā)展建立在侵權盜版基礎之上。

　　媒介融合是當今傳媒業(yè)的熱詞，說(shuō)的是傳統媒體和新媒體要優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng )新、融合發(fā)展，相得益彰。本該是利益均沾，可持續地合作，如今卻成了“傳統媒體辛苦種草，新媒體免費放羊”。推動(dòng)媒介融合，需要一手抓發(fā)展，一手抓管理。在媒體管理特別是新媒體的管理上，現在確實(shí)還存在跟不上、不適應、不到位的問(wèn)題。必須看到，新聞作品與理論作品、文藝作品一樣，飽含了創(chuàng )作者的智慧和心血，理應受到法律的保護?，F實(shí)情況是，對于目前媒體生態(tài)而言仍存在兩個(gè)極端：一方面是內容的過(guò)剩、雷同和重復；一方面是優(yōu)質(zhì)內容的稀缺。由此帶來(lái)的版權保護困局是，一些垃圾信息沒(méi)有任何價(jià)值，而優(yōu)質(zhì)內容的價(jià)值體現又受制于現實(shí)的版權保護窘境。

　　盡管版權問(wèn)題解決不了傳統媒體根本性生存發(fā)展問(wèn)題，版權費也救不了紙媒，但侵權的泛濫卻會(huì )加速新聞作品質(zhì)量下滑，重創(chuàng )原創(chuàng )精神，如果人人都采取“拿來(lái)主義”，沒(méi)有人再愿意去原創(chuàng )，沒(méi)有人再愿意扎扎實(shí)實(shí)深入采訪(fǎng)，網(wǎng)絡(luò )媒體同樣失去了優(yōu)秀作品的來(lái)源，光靠搞笑段子、論壇發(fā)帖、互抄互轉將會(huì )失去了內容根基，成為無(wú)本之木，無(wú)源之水。

　　對于版權保護現實(shí)的反思是，表象是版權爭端，深層次還有傳統媒體面對日新月異的技術(shù)革新與互聯(lián)網(wǎng)思維，能否完成自身轉型改造；產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展能否有法律上的保障，強勢的技術(shù)方能否讓利內容制造方以使版權資源開(kāi)掘利用有一個(gè)可持續的發(fā)展業(yè)態(tài)。一個(gè)良性的可持續的業(yè)界生態(tài)應該是各方的共贏(yíng)，傳統媒體的優(yōu)質(zhì)內容對接新興媒體介質(zhì)的平臺渠道，實(shí)現取長(cháng)補短，共同發(fā)展。

　　從“鉛與火”“光與電”走到“數與網(wǎng)”，新舊媒體融合是順應媒介發(fā)展規律之舉。版權資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息傳播使用過(guò)程中的基礎性、戰略性資源，在推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展中，如何充分認識并積極探索實(shí)踐版權價(jià)值利用至關(guān)重要。一方面，新形勢下開(kāi)展版權貿易，要符合技術(shù)進(jìn)步和社會(huì )發(fā)展規律。智力成果的創(chuàng )造和使用關(guān)系到國家和社會(huì )的進(jìn)步和發(fā)展，要尊重知識，鼓勵創(chuàng )新，為版權貿易提供良好的市場(chǎng)環(huán)境，傳媒融合過(guò)程中要注重強強聯(lián)合，要通過(guò)資本、版權等資源的有效整合，提高自身實(shí)力，通過(guò)集體談判等方式增強談判的話(huà)語(yǔ)權，實(shí)現互利共贏(yíng)。另一方面，媒體融合應采取靈活的市場(chǎng)機制，版權合作是融合的最初級階段或者方式，共建平臺、資本合作、股權投資都有融合的理論可能。新聞生產(chǎn)力的進(jìn)一步解放和發(fā)展，還有賴(lài)于媒體融合管理體制的進(jìn)一步創(chuàng )新，甚至是過(guò)剩生產(chǎn)力的市場(chǎng)化退出。尤其是進(jìn)一步強化對版權的保護，實(shí)現對優(yōu)質(zhì)內容的合理保護，建立媒體融合環(huán)境下信息產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護的機制。（知識產(chǎn)權報　作者　吳學(xué)安）