看過(guò)電視劇《大宅門(mén)》的人，對主人公白景琦在濟南創(chuàng )立的黑七堂都不會(huì )陌生。實(shí)際上，劇中黑七堂的原型就是濟南人熟知的宏濟堂?！洞笳T(mén)》中，白家幾代人在歷史的大潮中上演了種種悲歡離合的故事?，F實(shí)中，百年老字號“宏濟堂”近年也上演了一場(chǎng)商標爭奪戰。
2011年，山東宏濟堂制藥集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宏濟堂制藥”)一紙訴狀將山東宏濟堂阿膠有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宏濟堂阿膠”)告上法庭，稱(chēng)后者與自己無(wú)任何歷史淵源，卻在其生產(chǎn)銷(xiāo)售的阿膠產(chǎn)品上及企業(yè)網(wǎng)站宣傳中突出使用“宏濟堂”和標注“原宏濟堂阿膠廠(chǎng)”字樣，構成商標侵權和不正當競爭。而“宏濟堂阿膠”則辯稱(chēng)，自己才是“宏濟堂”百年老字號的正宗傳人，股東山東宏濟堂醫藥集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宏濟堂醫藥”)對“宏濟堂”百年老字號擁有無(wú)可非議的所有權。案子從棗莊中院打到山東高院，這起曠日持久的訴訟在2013年年底終于有了最后結果：山東省高級人民法院作出終審判決，允許兩個(gè)“宏濟堂”字號善意共存，實(shí)現經(jīng)營(yíng)者之間的包容性發(fā)展。
兩個(gè)“宏濟堂”為何對簿公堂？老字號品牌宏濟堂為何會(huì )上演一場(chǎng)商標爭奪戰？判決兩個(gè)“宏濟堂”字號善意共存又是出于什么樣的考慮？記者就此采訪(fǎng)了業(yè)內專(zhuān)家和有關(guān)人士。
歷史淵源
宏濟堂創(chuàng )辦人樂(lè )鏡宇利用濟南的獨特泉水，配以古法和北京同仁堂的制藥工藝，獨創(chuàng )生產(chǎn)阿膠的“九提九炙法”.上世紀20年代至40年代，國內的阿膠市場(chǎng)幾乎被宏濟堂阿膠獨占。
1907年 樂(lè )鏡宇在濟南創(chuàng )辦“樂(lè )家老鋪濟南宏濟堂”相繼設立宏濟堂總店第一分店 第二分店 棧房 阿膠廠(chǎng)
1955年 公私合營(yíng)，更名為“公私合營(yíng)濟南宏濟堂”(包括制藥廠(chǎng)、制膠廠(chǎng)及3個(gè)營(yíng)業(yè)部)
1958年 工商業(yè)分離為日后的糾紛埋下伏筆
1960年 宏濟堂藥廠(chǎng)、永昌藥廠(chǎng)、艮一堂藥廠(chǎng)、濟南阿膠廠(chǎng)合并為濟南公私合營(yíng)宏濟制藥廠(chǎng)
1966年 改名為濟南人民制藥廠(chǎng)
1980年 改名為山東濟南中藥廠(chǎng)
1998年 改制為濟南神方中藥有限責任公司
1999年 更名為濟南宏濟堂制藥有限責任公司 改名為山東宏濟堂制藥集團有限公司
1958年 宏濟堂3個(gè)營(yíng)業(yè)部移交中國藥材公司濟南市公司，歷經(jīng)多次改制更名
1996年 改制成為濟南藥業(yè)集團
2003年 濟南藥業(yè)集團下屬濟南居仁堂醫藥零售有限公司更名為濟南宏濟堂醫藥連鎖有限公司，后更名為山東宏濟堂醫藥連鎖有限公司
2011年 濟南藥業(yè)集團變更為山東宏濟堂醫藥集團有限公司
對簿公堂 老字號商標到底該歸誰(shuí)？
“宏濟堂制藥” VS “宏濟堂阿膠”
“宏濟堂制藥”稱(chēng)，其在2005年受讓得到了第1270231號“宏濟堂”商標，該商標原為北京宏濟堂藥店有限公司于1998年申請注冊，核準商品為第5類(lèi)：中藥、制劑，中成藥，中藥飲片。該商標2005年被山東省工商行政管理局認定為山東省著(zhù)名商標。2008年后，該公司又在第5類(lèi)、第29類(lèi)、第30類(lèi)等40多個(gè)類(lèi)別上注冊了多個(gè)帶有“宏濟堂”字樣的商標。
“宏濟堂制藥”表示，“宏濟堂阿膠”創(chuàng )立于2008年，與“宏濟堂制藥”無(wú)任何歷史淵源，但卻在其出產(chǎn)銷(xiāo)售的阿膠產(chǎn)品上突出使用“宏濟堂”字樣，標注“原宏濟堂阿膠廠(chǎng)”,并在其網(wǎng)站中宣傳其為“中華老字號”和突出“宏濟堂”等一系列行為，侵犯了原告注冊商標專(zhuān)用權并構成不正當競爭。
“宏濟堂阿膠”表示，其股東“宏濟堂醫藥”前身于2000年申請注冊了第1459628號“宏濟堂”商標，其核準在第35類(lèi)(替他人推銷(xiāo))服務(wù)上使用。
“宏濟堂阿膠”認為，阿膠公司才是“宏濟堂”百年老號的正宗傳人，該公司系“宏濟堂醫藥”為發(fā)展、弘揚“宏濟堂”百年老字號所恢復的下屬機構，其股東宏濟堂醫藥廠(chǎng)家對“宏濟堂”百年老字號擁有無(wú)可爭議的所有權，因此其對“宏濟堂”的企業(yè)名稱(chēng)及歷史宣傳等均屬于正當行為，不構成侵權。相反，“宏濟堂制藥”并非“宏濟堂”字號的合法權利人，其原名為濟南中藥廠(chǎng)，1999年后改名為“濟南宏濟堂制藥有限公司”,在1999年更名之前的33年里從未使用“宏濟堂”字號。
現實(shí)原因 阿膠價(jià)格近年來(lái)一路走高“藥中茅臺”引發(fā)利益之爭
業(yè)內人士指出，此次商標爭奪戰的爆發(fā)與有“藥中茅臺”美稱(chēng)的阿膠市場(chǎng)近年來(lái)的迅猛發(fā)展不無(wú)關(guān)系。
來(lái)自華創(chuàng )證券的醫藥分析師廖萬(wàn)國稱(chēng)，國內阿膠需求量年均遞增8%-10%,2015年有望達到300億元。
隨著(zhù)需求的上漲，阿膠價(jià)格一路走高，而且大幅上揚。據不完全統計，從2006年5月至今，阿膠行業(yè)龍頭東阿阿膠已累計漲價(jià)14次。2013年，東阿阿膠在年初提價(jià)6%之后，7月份再次提價(jià)25%,其零售價(jià)也由此突破了1000元的大關(guān)，漲至1098元。
“藥中茅臺”龐大的利潤空間讓有生產(chǎn)潛力的制藥企業(yè)紛紛加入阿膠生產(chǎn)領(lǐng)域。記者注意到，早在2012年，“宏濟堂制藥”就宣布將投資10億元復產(chǎn)阿膠。另一方面，“宏濟堂醫藥”也稱(chēng)，其自2008年以來(lái)一直進(jìn)行阿膠產(chǎn)品生產(chǎn)，經(jīng)過(guò)大量廣告投入和市場(chǎng)銷(xiāo)售，其阿膠產(chǎn)品已占有較大市場(chǎng)并取得較高的市場(chǎng)聲譽(yù)和品牌知名度。
阿膠產(chǎn)業(yè)兩大龍頭企業(yè)都和宏濟堂有一定關(guān)系
阿膠發(fā)源地就在山東，阿膠產(chǎn)業(yè)的兩大龍頭企業(yè)東阿阿膠、福牌阿膠也和宏濟堂有一定“親緣關(guān)系”.由于歷史緣由，1968年宏濟堂阿膠廠(chǎng)分到濟南市的平陰縣和聊城市的東阿縣，生產(chǎn)阿膠的裝備從宏濟堂搬到了平陰阿膠廠(chǎng)和東阿阿膠廠(chǎng)，也就是福牌阿膠和東阿阿膠的前身。有著(zhù)這樣的一層關(guān)系，也難怪“宏濟堂制藥”和“宏濟堂醫藥”均要進(jìn)軍阿膠市場(chǎng)。
“全國一百多家阿膠生產(chǎn)企業(yè)，近半都在山東?！睒I(yè)內人士指出，作為阿膠發(fā)源地，保護阿膠、發(fā)展阿膠，是山東阿膠企業(yè)應盡的責任。
法院判決 歷史上未形成權利劃分兩個(gè)“宏濟堂”善意共存
老字號因其源遠流長(cháng)以及深厚的文化底蘊，一直受到社會(huì )各界的關(guān)注和重視。然而近年來(lái)，圍繞老字號知識產(chǎn)權方面的訴訟不斷增多。究其原因，國內很多老字號在發(fā)展中產(chǎn)生了多個(gè)傳人，導致現今很難分清產(chǎn)權。
山東省高級人民法院審理認為，“宏濟堂醫藥”與“宏濟堂制藥”對于“宏濟堂”的使用在歷史上沒(méi)有形成權利劃分；“宏濟堂阿膠”對“宏濟堂”字號的使用是基于其母公司醫藥集團的歷史傳承與授權，并非惡意攀附他人企業(yè)名稱(chēng)或商標；對于因歷史原因造成的商標與老字號之間的權利沖突，應本著(zhù)善意共存和包容發(fā)展的原則進(jìn)行處理。本案中，“宏濟堂阿膠”對“宏濟堂”商標、字號的使用是歷史的、也是善意的，不構成商標侵權及不正當競爭。因此判決駁回制藥公司的訴訟請求。
記者了解到，由于“山東宏濟堂制藥集團有限公司與山東宏濟堂阿膠有限公司等侵害商標權、不正當競爭糾紛案”對涉及因歷史原因造成的老字號權利沖突案件的處理具有典型指導意義，最高人民法院已將其列為典型案例。
律師解讀 簡(jiǎn)單做“你死我活”的處置不符合雙方的歷史和現狀
知名知識產(chǎn)權律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權中心特約研究員趙傳勝在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“商業(yè)標識保護的總體司法政策是盡量劃清商業(yè)標識的界限，為創(chuàng )立品牌留足司法空間，但特殊情況下的商業(yè)標識共存又是必須的?！?/span>
趙傳勝表示，本案中，制藥集團“宏濟堂”商標、字號與醫藥集團的“宏濟堂”商標、字號雙方共存的狀態(tài)是客觀(guān)的、歷史的也是善意的。簡(jiǎn)單地以一方權利“打死”對方，做“你死我活”的處置不符合歷史和現狀，更不符合公平原則?！罢J定阿膠公司可以基于其股東的傳承和授權使用宏濟堂老字號，允許善意共存，實(shí)現包容性發(fā)展，更有利于實(shí)現對商標標識的保護目的?！?/span>
“從保護老字號的角度出發(fā)，也應當尊重歷史因素?！壁w傳勝說(shuō)?！皬臍v史上看，‘宏濟堂制藥’和‘宏濟堂醫藥’都是源自原宏濟堂的企業(yè)，因此二者對‘宏濟堂’字號都應有一定的使用權?！?/span>
不難看出，“宏濟堂制藥”“宏濟堂醫藥”分屬同源，是從百年老字號“宏濟堂”分離出的“同胞兄弟”。正因為這段歷史淵源，“宏濟堂阿膠”才將其生產(chǎn)的阿膠命名為“東流水阿膠”——東流水街正是當年宏濟堂阿膠的生產(chǎn)地。
（編輯：劉珊 實(shí)習編輯：楊燕）
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