傳統彩電業(yè)轉型升級靠什么？

    近日，中國電子商會(huì )發(fā)布的上半年平板電視消費需求狀況，讓許多彩電制造企業(yè)在酷暑中體會(huì )到了“心涼”的感覺(jué)。據統計，今年上半年國內平板電視估算銷(xiāo)售規模僅2000多萬(wàn)臺，較去年同期下降了15.3%。

　　日前，中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（下稱(chēng)中智盟）也宣布將建立智能終端合作伙伴一體化合作體系，對各方面標準進(jìn)行統一規劃，發(fā)展以?xún)热轂橹鞯碾娨暊I(yíng)銷(xiāo)模式。有關(guān)專(zhuān)家表示，在發(fā)展智能電視的道路上，傳統彩電業(yè)巨頭們的轉型升級依然要靠提升專(zhuān)利實(shí)力、創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展來(lái)實(shí)現。

　　日漸式微 傳統“大佬”謀轉型

　　中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌告訴記者，近年來(lái)，國內的彩電企業(yè)在盈利能力等方面的短板漸漸顯現出來(lái)。一方面受外部市場(chǎng)競爭激烈但需求卻并不旺盛所致，另一方面也源于成本壓力加大，導致很多企業(yè)沒(méi)有足夠的能力投入研發(fā)并進(jìn)行新的專(zhuān)利布局，技術(shù)落后進(jìn)而又導致了盈利下降，陷入惡性循環(huán)。

　　同時(shí)，我國的彩電業(yè)發(fā)展、特別是彩電硬件出口還面臨著(zhù)專(zhuān)利糾紛的危險。以美國為例，根據相關(guān)規定，美國市場(chǎng)只允許符合ATSC數字電視地面廣播標準的數字電視進(jìn)口。2009年，海爾集團就曾遭遇涉及ATSC標準專(zhuān)利權人的糾紛訴訟，時(shí)任海爾集團企業(yè)文化中心對外宣傳部總監孫鯤鵬向本報記者介紹，ATSC會(huì )員企業(yè)的專(zhuān)利池總共包括92件專(zhuān)利，涉及21個(gè)國家，包括7位專(zhuān)利權人。平均計算下來(lái)，我國企業(yè)每向美國出口一臺彩電需要向把專(zhuān)利嵌入ATSC標準的企業(yè)繳納20多美元的專(zhuān)利許可費，極大地削弱了中國企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢。

　　在傳統彩電銷(xiāo)售日漸式微的背景下，彩電業(yè)轉型智能電視和內容供應顯得勢在必行，這一轉變在提交專(zhuān)利申請方面的表現備受關(guān)注。據國家知識產(chǎn)權局有關(guān)數據統計顯示，2010年，各大彩電制造商在華提交的智能電視專(zhuān)利申請量?jì)H有32件，2011年這一數字迅速提升至331件。相應地，據統計，今年前4個(gè)月，我國智能電視的滲透率已經(jīng)達到了58.7%，預計全年的滲透率將達到79.5%。

　　暗流涌動(dòng) 專(zhuān)利布局待加強

　　不過(guò)，仔細分析起來(lái)，“看上去很美”的智能電視領(lǐng)域并非傳統彩電企業(yè)的避風(fēng)港，其中的暗流涌動(dòng)，特別是在專(zhuān)利方面的“礁石”，甚至不亞于此前的威脅。

　　一方面是智能電視領(lǐng)域核心技術(shù)的缺失。國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)利局電學(xué)發(fā)明審查部有關(guān)負責人向本報記者介紹，實(shí)際上，為了搶占智能電視市場(chǎng)先機，國外企業(yè)已開(kāi)始積極進(jìn)行專(zhuān)利布局。據了解，早在中國智能電視專(zhuān)利申請量激增之前，從2006年開(kāi)始，全球每年的智能電視領(lǐng)域專(zhuān)利申請量就已達到1200件，基本被美日企業(yè)壟斷。

　　另一方面，樂(lè )視、小米等以互聯(lián)網(wǎng)為背景的國內企業(yè)在崛起，令傳統彩電企業(yè)深感“壓力山大”。對智能電視領(lǐng)域的沖擊，才是更大的難題。截至記者發(fā)稿前，在國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)利與檢索服務(wù)系統上以“智能電視”為檢索要素進(jìn)行檢索，顯示中國企業(yè)提交的相關(guān)專(zhuān)利申請為1187件。綜合申請人趨勢分析可以發(fā)現，在排位靠前的申請人中，除了TCL、長(cháng)虹、海信、康佳和創(chuàng )維5家傳統彩電生產(chǎn)廠(chǎng)家外，樂(lè )視、聯(lián)想、小米等網(wǎng)絡(luò )品牌、科技企業(yè)也緊密地關(guān)注該領(lǐng)域的發(fā)展。

　　在這樣的背景下，中智盟日前統一標準的大動(dòng)作，被業(yè)內認為不再是“虛晃一槍”。業(yè)界專(zhuān)家表示，傳統電視廠(chǎng)商向內容營(yíng)銷(xiāo)轉型能夠將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)口中的蛋糕據為己有，由TCL、海信和長(cháng)虹三大廠(chǎng)商領(lǐng)導的聯(lián)盟在統一標準后，才能夠將專(zhuān)利嵌入標準之中，加快充實(shí)內容資源，共享資源降低邊際成本?？梢哉f(shuō)，在向智能電視轉型升級的路上，未來(lái)，專(zhuān)利仍將是彩電企業(yè)的立業(yè)之本。唯有提升專(zhuān)利實(shí)力，加快專(zhuān)利布局，才能在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對決以及走出國門(mén)的道路上，不再遭受專(zhuān)利之痛?！。ㄓ浾?/span> 崔靜思）