微信時(shí)代，數字閱讀盈利靠什么？

免費閱讀更受青睞

報告顯示，受數字媒介迅猛發(fā)展的影響，2013年，包括網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀、手機閱讀在內的數字化閱讀方式較2012年的40.3%上升了9.8個(gè)百分點(diǎn)。但這主要體現在網(wǎng)民對免費內容的獲取上。例如，有74.2%的網(wǎng)民將閱讀新聞作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，僅有17.6%的網(wǎng)民將閱讀網(wǎng)絡(luò )書(shū)籍、報刊作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一?！熬W(wǎng)絡(luò )上海量免費內容向網(wǎng)民提供，一定程度上替代了網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、電子書(shū)的付費閱讀?！敝袊侣劤霭嫜芯吭撼霭嫜芯克L(cháng)徐升國在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

受智能手機普及各類(lèi)移動(dòng)終端免費推送閱讀內容等影響，數字閱讀付費意愿大幅下降，這一情況在手機閱讀領(lǐng)域更為明顯。報告顯示，2013年，我國手機閱讀群體中，41.8%能夠接受付費閱讀，而有58.2%的人只看免費的手機讀物。徐升國分析，近年來(lái)微信等新平臺的出現，帶來(lái)比微博碎片閱讀更優(yōu)質(zhì)的數字內容，以免費方式提供。這種交換分享式的閱讀成為智能手機時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)也對數字內容行業(yè)產(chǎn)生了較大影響，許多內容提供商由收費模式轉向免費模式。

微信是一個(gè)全新的內容推送平臺，更是一個(gè)全新的創(chuàng )作模式和出版模式，這一新興自媒體平臺依靠其強大的用戶(hù)基礎，以及公眾平臺的精準內容推送功能吸引了廣大個(gè)人用戶(hù)、傳統媒體、雜志、圖書(shū)館、文學(xué)網(wǎng)站的入駐，開(kāi)啟了全新的“微信閱讀時(shí)代”。作為網(wǎng)絡(luò )付費閱讀的主力軍網(wǎng)絡(luò )文學(xué)也將目光轉向微信等平臺，以免費與付費相結合的模式，探索這一新市場(chǎng)。

去年，中文在線(xiàn)旗下17K小說(shuō)網(wǎng)推出微信訂閱公眾號，啟動(dòng)訂閱公眾號免費讀小說(shuō)活動(dòng)，以吸引更多用戶(hù)，這是對基于微信平臺的移動(dòng)付費閱讀進(jìn)行的嘗試?！?/SPAN>17K小說(shuō)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容生產(chǎn)平臺，創(chuàng )作的大量?jì)热莘咒N(xiāo)到各個(gè)銷(xiāo)售平臺，例如中國移動(dòng)手機閱讀、QQ書(shū)城等。微信上有眾多網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)，微信支付也非常便捷，所以也是17K小說(shuō)網(wǎng)的內容分銷(xiāo)方向之一?！?/SPAN>17K小說(shuō)網(wǎng)總編輯劉英在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前微信還沒(méi)有推出統一的書(shū)城模式，所以17K先自己嘗試使用微信來(lái)服務(wù)用戶(hù)。

盈利模式尚需探索

《她生活》雜志被稱(chēng)為微信第一女刊，聚集了以都市白領(lǐng)女性為特色的自媒體，形成了“她媒體聯(lián)盟”，如今粉絲超過(guò)300萬(wàn)，簽約了來(lái)自豆瓣、天涯、新浪微博等近10名情感作家。據了解，《她生活》的內容40%來(lái)自欄目作家與用戶(hù)互動(dòng)，40%由簽約作家撰寫(xiě)，20%來(lái)自“她生活”專(zhuān)題，免費向讀者提供。在盈利上，《她生活》獨辟蹊徑，通過(guò)推薦化妝品等形式植入品牌，目前已與聚美優(yōu)品以及一些演出單位達成合作。

但在微信平臺，如《她生活》這樣能找到新盈利模式的微信公眾號并不多，大多還在探索收費模式。去年5月，網(wǎng)絡(luò )作家南派三叔開(kāi)通了自己的微信公眾賬號，同年8月推出會(huì )員方案，探索商業(yè)化運營(yíng)?！度?lián)生活周刊》《男人裝》《鳳凰周刊》《創(chuàng )業(yè)家》等200多家傳統雜志入駐微信，覆蓋了財經(jīng)、時(shí)尚、文化、生活、IT等各個(gè)領(lǐng)域，但在盈利模式上均未探索出明晰的路徑。

17K小說(shuō)網(wǎng)公眾號推出的服務(wù)有免費服務(wù)和付費服務(wù)兩種。劉英告訴記者，免費服務(wù)可以讓用戶(hù)和作者進(jìn)行互動(dòng)，閱讀部分作品，評價(jià)作品。付費服務(wù)有閱讀付費和道具付費兩種模式，在優(yōu)惠期對用戶(hù)免費，目前需要購買(mǎi)微信月VIP卡進(jìn)行付費閱讀。

數字閱讀發(fā)展至今，付費模式發(fā)展緩慢，受到業(yè)界質(zhì)疑?！百u(mài)字數還是賣(mài)內容？”近日，阿里巴巴集團數字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理胡曉東發(fā)文對數字閱讀“以本賣(mài)錢(qián)、按字付費”的商業(yè)模式進(jìn)行反思，認為這種模式抹殺了不同內容之間的差異性和內容品質(zhì)的區別。他認為，互聯(lián)網(wǎng)可以釋放內容本身的價(jià)值，數字閱讀要以用戶(hù)為基點(diǎn)，圍繞為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值組織產(chǎn)品與運營(yíng)。

“全球數字閱讀也面臨同樣的難題，如P2P開(kāi)放存取模式對傳統的學(xué)術(shù)內容消費產(chǎn)生巨大沖擊，讓學(xué)術(shù)出版巨頭備感壓力。如今，廣大讀者正在形成新的閱讀方式，亟需探索與之相適應的盈利模式，這是整個(gè)行業(yè)面臨的新挑戰?！?/SPAN> 徐升國指出 .