小人”形象之爭 大眾點(diǎn)評勝出

大眾點(diǎn)評網(wǎng)“小人”標識被許多人所熟悉,也讓大眾點(diǎn)評網(wǎng)惹上了商標侵權糾紛官司。經(jīng)過(guò)三次開(kāi)庭審理，上海市徐匯區人民法院今天對這起商標權糾紛案作出判決，一審認定大眾點(diǎn)評網(wǎng)不構成侵權，駁回原告劉征的訴訟請求。

　　作為獨立的第三方消費點(diǎn)評網(wǎng)站，大眾點(diǎn)評網(wǎng)為消費者提供用于上傳商戶(hù)信息和點(diǎn)評內容的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)平臺，供網(wǎng)友對相關(guān)商戶(hù)的服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行點(diǎn)評互動(dòng)，在消費者當中享有一定的知名度。據相關(guān)統計數據，其月活躍用戶(hù)數超過(guò)5400萬(wàn)，點(diǎn)評數量超過(guò)2200萬(wàn)條，收錄商家近180萬(wàn)家，覆蓋全國2300多個(gè)城市，月綜合瀏覽量超過(guò)12億。而其黃色的小人標識也被相關(guān)公眾所熟知。

　　2012年11月，劉征以涉嫌商標侵權為由將大眾點(diǎn)評網(wǎng)告上法庭。劉征訴稱(chēng)，早在2003年，他創(chuàng )作完成美術(shù)作品“小人”，在2004年進(jìn)行了首次商標發(fā)表，在2008年完成了商標注冊。2010年12月，他注冊成立優(yōu)咔科技信息有限公司，將該圖形作為其公司的標識進(jìn)行宣傳。劉征認為，大眾點(diǎn)評網(wǎng)的“小人”標識與其注冊商標相近似已構成侵權。大眾點(diǎn)評網(wǎng)未經(jīng)其允許在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、大眾點(diǎn)評網(wǎng)網(wǎng)站頁(yè)面、網(wǎng)站管理員ICO頭像、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端等提供廣告服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)中突出使用該商標，已在相關(guān)公眾中形成較深的視覺(jué)印象并產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，造成了相關(guān)公眾的混淆誤認，侵害了其商標專(zhuān)用權。他要求大眾點(diǎn)評網(wǎng)停止使用該商標，登報道歉并賠償損失共計10萬(wàn)余元。

　　大眾點(diǎn)評網(wǎng)辯稱(chēng)，“小人”標識是由其公司員工自行設計。設計靈感來(lái)源于大眾點(diǎn)評網(wǎng)的“大”字，取義為“以來(lái)自于大眾的信息為眾人提供便利服務(wù)”的宗旨，體現以人為本，取之于人、服務(wù)于人的目標。標識微微向左傾斜，給人一種歡呼雀躍的形象，加入立體浮雕設計，采用單一的橙色，代表熱情、明亮、鮮艷，體現大眾點(diǎn)評網(wǎng)“橙心橙意”（寓意誠心誠意）為大眾提供服務(wù)的宗旨。其“小人”圖形與原告的商標具有明顯區別。

　　法院審理認為，原告商標的主體結構與被告標識的主體結構具有明顯區別，相關(guān)公眾不會(huì )產(chǎn)生混淆誤認，因此不構成商標侵權。

　　法院同時(shí)認為，由于被告圖形的知名度遠遠大于原告劉征注冊的圖形商標，相關(guān)公眾已將該圖形與大眾點(diǎn)評網(wǎng)建立了固定而持續的聯(lián)系。從圖形的使用時(shí)間來(lái)看，原告的圖形雖然以美術(shù)作品的形式進(jìn)行了著(zhù)作權登記，但并未提供其他證據佐證；而相關(guān)網(wǎng)站的記錄顯示被告的標識于2004年5月在線(xiàn)使用，早于原告商標的申請注冊時(shí)間及核準注冊時(shí)間，被告主觀(guān)上也無(wú)依附原告商標的可能和故意。

　　據此，法院依法駁回了原告的全部訴訟請求。

　　■法官說(shuō)法■

　　兩個(gè)“小人”標識是否構成近似成為法庭上雙方爭論的焦點(diǎn)。該案承辦法官說(shuō)，商標近似是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認或認為其來(lái)源與原告注冊商標的服務(wù)有特定的聯(lián)系。

　　本案原告標識的主體結構為豎直站立的平面“小人”圖形，頭部為地球，上肢和下肢均為標準等長(cháng)的半個(gè)圓圈，上肢和下肢緊密結合。被告標識的主體結構為向左傾斜、右腳離地的橙色“小人”圖形，頭部為實(shí)心的小球，上肢為半個(gè)圓圈，下肢為半徑更大的半個(gè)圓圈，且下肢較上肢更為粗壯。左腳接地的陰影顯示其為立體造型。兩個(gè)“小人”圖形的主體結構明顯不同，不會(huì )造成公眾混淆。