國產(chǎn)手機開(kāi)啟海外市場(chǎng)之鑰

2013年，全球經(jīng)濟緩慢復蘇，手機市場(chǎng)形勢更是一片大好。據市場(chǎng)研究機構IDC數據顯示，2013年全球手機出貨量達到18億部，同比增長(cháng)7.3%。其中，我國手機產(chǎn)量達到14.6億部，增長(cháng)23.2%，占全球出貨量的81.1%。從數據上看，“中國制造”已然走向了世界的舞臺。

近日，由工信部起草編寫(xiě)的《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）正式印發(fā)，明確指出了加快手機行業(yè)品牌建設的指導思想、總體目標和基本原則，為深入實(shí)施品牌發(fā)展戰略，促進(jìn)手機產(chǎn)業(yè)加快轉型升級提供了理論指導和行動(dòng)指南，加快提升國產(chǎn)手機品牌形象和價(jià)值正在成為國產(chǎn)手機行業(yè)更高的追求。

自主創(chuàng )新是根本

近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國手機企業(yè)在“增量”的同時(shí)，也越來(lái)越注重“增質(zhì)”，紛紛以自主品牌向國際一線(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)軍。就在不久前結束的MWC2014世界移動(dòng)通信大會(huì )上，華為、中興、聯(lián)想、酷派等中國手機企業(yè)紛紛在世界通信的最高舞臺登臺亮相。

“堅持自主創(chuàng )新是酷派一直秉承的發(fā)展理念?！庇铨堄嬎銠C通信科技（深圳）有限公司知識產(chǎn)權經(jīng)理王旭在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“從2009年開(kāi)始，酷派就已積極開(kāi)展4G終端的研發(fā)，2012年酷派憑其自主創(chuàng )新的首款LTE 4G手機成功打入美國市場(chǎng)，并成為百萬(wàn)銷(xiāo)量的明星機。目前，酷派正在積極布局北美以及歐洲市場(chǎng)?！?/P>

今年1月30日，聯(lián)想集團以29.1億美元收購摩托羅拉移動(dòng)，被認為是國產(chǎn)手機品牌“國際化”的又一信號。隨后，聯(lián)想集團不斷推出4G手機新品，這些產(chǎn)品在創(chuàng )新設計、性能表現等方面均取得了突破?！奥?lián)想收購摩托羅拉移動(dòng)，顯示了聯(lián)想進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心，進(jìn)一步增強了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的能力?！甭?lián)想集團有關(guān)負責人表示，此前，聯(lián)想已成功進(jìn)入了俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)，其在印度尼西亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)達到12%。下一步，聯(lián)想將把業(yè)務(wù)版圖擴展到西歐、北美等市場(chǎng)。

作為已經(jīng)“走出去”的“老大哥”，華為技術(shù)有限公司的專(zhuān)利一直是其生存的根本，其創(chuàng )下的業(yè)績(jì)與華為持續積累核心技術(shù)的知識產(chǎn)權以及堅持客戶(hù)導向的開(kāi)放式創(chuàng )新模式有著(zhù)密切的關(guān)系。據了解，2013年華為有近7成利潤來(lái)自海外市場(chǎng)。目前，華為品牌在歐洲知名度不斷提升，在西班牙、德國、英國等國家更是隨處可見(jiàn)到華為手機的身影。

據了解，IDC最新發(fā)布的2013年全球智能手機廠(chǎng)商出貨量數據顯示，在全球出貨量排名前10名中，國產(chǎn)品牌表現強勁。華為和聯(lián)想進(jìn)入全球前5，出貨量分別為4880萬(wàn)臺和4550萬(wàn)臺，酷派以3720萬(wàn)臺出貨量位列第7。

知識產(chǎn)權是關(guān)鍵

“摩托羅拉移動(dòng)所擁有的專(zhuān)利對聯(lián)想進(jìn)軍海外市場(chǎng)至關(guān)重要?！甭?lián)想集團有關(guān)負責人表示，聯(lián)想收購摩托羅拉移動(dòng)最看重的就是其知識產(chǎn)權，這對于想要全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重大意義。

近年來(lái)，國際手機市場(chǎng)競爭異常激烈，國產(chǎn)手機品牌在“走出去”的道路上困難重重，尤其是在技術(shù)上時(shí)常會(huì )受制于人。蘋(píng)果、三星等手機巨頭不僅占據國內大部分市場(chǎng)份額，還利用知識產(chǎn)權壁壘在海外給國產(chǎn)手機企業(yè)造成了一定的阻礙。

有關(guān)業(yè)內人士表示，知識產(chǎn)權糾紛是中國手機廠(chǎng)商海外擴張過(guò)程中最容易遇到的“攔路虎”，巨額專(zhuān)利許可費讓不少?lài)a(chǎn)手機品牌望而卻步。國產(chǎn)手機只有加大研發(fā)力度，堅持自主創(chuàng )新，積累核心技術(shù)，才能擁有話(huà)語(yǔ)權。

“酷派一直重視對其創(chuàng )新成果的知識產(chǎn)權保護，將知識產(chǎn)權作為公司的一項重要戰略性資源。及早地在海外進(jìn)行知識產(chǎn)權布局將會(huì )成為企業(yè)‘走出去’的‘保護傘’?！庇铨埻ㄐ趴萍迹ㄉ钲冢┯邢薰局R產(chǎn)權經(jīng)理王旭表示，從2006年起，酷派就開(kāi)始在海外進(jìn)行知識產(chǎn)權布局。目前已經(jīng)在歐洲、美國、日本、韓國等國家和地區提交了專(zhuān)利申請，已有100多件專(zhuān)利陸續在歐美、韓國等國家和地區獲得授權。此外，酷派還在歐美、亞洲、非洲和大洋洲等近百個(gè)國家和地區注冊了商標。

據了解，《意見(jiàn)》提出，要大力拓展海外市場(chǎng)，提升自主品牌國際影響力；支持品牌手機企業(yè)實(shí)施國際化戰略，通過(guò)“走出去”開(kāi)拓國際市場(chǎng)，建立全球品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，開(kāi)展全球品牌宣傳推廣；積極探索利用多邊和雙邊平臺支持企業(yè)推廣自主標準、技術(shù)和品牌，擴大品牌影響力；鼓勵具備實(shí)力的企業(yè)抓住產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇，加強國際技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，開(kāi)展國際并購，提升品牌實(shí)力。

對此，業(yè)內專(zhuān)家表示，國產(chǎn)手機企業(yè)要真正“走出去”，只在低端市場(chǎng)徘徊是遠遠不夠的。國產(chǎn)手機要積極拓展海外市場(chǎng)，擴大品牌影響力，要吸取之前2G、3G時(shí)代始終后發(fā)追趕的教訓，率先布局4G的研發(fā)，用自主創(chuàng )新武裝自己，用知識產(chǎn)權保護自己，才不會(huì )受制于人，才可與洋品牌一爭高下。知識產(chǎn)權就是國產(chǎn)手機開(kāi)啟海外市場(chǎng)大門(mén)的一把金鑰匙。