白酒產(chǎn)業(yè)再起風(fēng)波 “酒祖”商標引爭議

 
    因為三十年官司，“杜康”痛失做強做大好局的機會(huì )，多少人為此扼腕嘆息?！昂我越鈶n(yōu)，一堆好酒”。這邊，“國酒茅臺”商標爭議未果，誰(shuí)家歡喜誰(shuí)家愁？那邊，“杜康”又開(kāi)始為另一枚商標“才下眉頭，又上心頭”。不過(guò)，這次，不是“本是同根生、相煎何太急”，而是把商標之爭從中原“燒”到了東北。
 
　　這枚商標看似簡(jiǎn)單，但從中國白酒文化根源來(lái)探究，其意義絕不亞于“國酒茅臺”商標。這枚商標，核心之爭在“酒祖”二字。一個(gè)叫“酒祖杜康酒”，歸屬伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司；另一個(gè)叫“三溝紅山酒祖”，歸屬遼寧三溝酒業(yè)有限責任公司。
 
　　“杜康酒祖酒”的異議
 
　　日前，遼寧三溝酒業(yè)收到了國家工商行政管理總局商標局發(fā)來(lái)的信函：關(guān)于伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司向該局提交的，對該公司在商品國際分類(lèi)第33類(lèi)商品上申請且經(jīng)初步審定的“三溝紅山酒祖”異議申請書(shū)，請求國家商標局依法認定被異議商標“三溝紅山酒祖”與異議人注冊在先的“酒祖杜康酒”商標構成近似商標，被異議商標應不予核準注冊。
 
　　據了解，“三溝紅山酒祖”商標于2013年2月27日，刊登在中國商標公告總第1349期，初步審定號為第10699239號。
 
　　吃一塹長(cháng)一智，杜康專(zhuān)門(mén)成立知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)保護公司。
 
　　異議人在異議申請書(shū)中介紹說(shuō)：伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司是由洛陽(yáng)杜康控股有限公司等關(guān)聯(lián)公司專(zhuān)門(mén)設立，用以對“杜康”品牌及其相關(guān)生產(chǎn)工藝類(lèi)知識產(chǎn)權進(jìn)行專(zhuān)業(yè)保護的公司。
 
　　“杜康酒祖酒”的陳述——5000年文字記載：“中國酒界鼻祖、白酒之源”。
 
　　異議人在介紹酒祖杜康時(shí)說(shuō)，伊川杜康酒，是中國歷史名酒，已有五千年歷史，因釀酒鼻祖杜康始造而得名，被譽(yù)為中國酒界鼻祖、白酒之源，更有“酒祖”之稱(chēng)。史有魏武帝曹操“慷當以慷，憂(yōu)思難忘，何以解憂(yōu)，唯有杜康”等100多篇的詩(shī)文佳句，以及“杜康造酒，酒醉劉伶，三年方醒”等神話(huà)般的故事，杜康酒因之而聞名千古。
 
　　異議人關(guān)聯(lián)公司的前身——河南省伊川杜康酒廠(chǎng)，座落于洛陽(yáng)龍門(mén)南，杜康當年“覓遍千里溪山，獨擇黑虎、白虎二泉”的釀酒遺址上。于一九六八年建廠(chǎng)，一九七一年在中國率先恢復生產(chǎn)杜康酒。一九七二年九月，日本國首相田中角榮訪(fǎng)華，在宴會(huì )上說(shuō)：“天下美酒，唯有杜康”，希望喝到杜康酒。周恩來(lái)總理當時(shí)答復一定讓首相盡快喝到杜康酒。一九七二年底，伊川杜康酒廠(chǎng)通過(guò)外交部將伊川杜康酒贈送給田中先生。從此，伊川杜康酒打入國際市場(chǎng)，并于一九八八年榮獲中華人民共和國輕工業(yè)部出口創(chuàng )匯先進(jìn)企業(yè)稱(chēng)號。
 
　　杜康酒屬于濃香型曲酒，選用杜康當年造酒的天然泉水——酒泉之水，再以?xún)?yōu)質(zhì)高粱和小麥為原料，融合傳統釀酒工藝和現代科學(xué)技術(shù)，在富含有益微生物的桑泥窖池中發(fā)酵釀造，以恒溫長(cháng)久儲存的原酒精心勾兌而成，具有“清冽透明、柔潤芳香、綿甜凈爽、醇正甘美、回味悠長(cháng)”的獨特風(fēng)味。伊川杜康酒一九七九年榮獲省優(yōu)，一九八四年榮獲部?jì)?yōu)，一九八八年被定為國宴用酒和饋贈外賓禮品用酒。一九八九年，三十八度、五十二度在第五屆全國白酒評比中榮獲銀質(zhì)獎、國家優(yōu)質(zhì)獎酒，同年獲首屆北京國際博覽會(huì )金獎。一九九二年，獲中國名優(yōu)酒博覽會(huì )金獎，一九九三年八月，“中國杜康”在中國國際名酒節上同茅臺等酒一起被評為特別國際金獎，同年在全國馳名白酒精品推薦活動(dòng)中“中國杜康”和四十五度、三十八度杜康酒被評為“中國馳名白酒精品”，跨入中國名酒行列。一九九四年，獲第五屆亞太國際貿易博覽會(huì )受消費者歡迎的最佳產(chǎn)品獎，一九九八年獲國家質(zhì)量達標食品稱(chēng)號。
 
　　2003年杜康酒被“世界名酒名飲協(xié)會(huì )”、“中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )白酒專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )”和“中國企業(yè)文化促進(jìn)會(huì )”共同評為“中國十大文化名酒”，2006年1月杜康商標被國家權威部門(mén)認定為“中國馳名商標”，杜康字號被認定為“中華老字號”榮譽(yù)稱(chēng)號，2011年獲得中國酒業(yè)最具成長(cháng)力企業(yè)金樽獎。
 
　　“杜康”無(wú)爭議，爭議的是“酒祖”。
 
　　異議人認為：被異議商標“三溝紅山酒祖”中“三溝紅山”明顯是用來(lái)修飾“酒祖”二字，其顯著(zhù)部分是“酒祖”；“杜康”被世人稱(chēng)為“酒祖”，引證商標的標識“酒祖杜康酒”中“酒祖”二字占據了整個(gè)商標的最主要部分，“杜康酒”只是在“酒祖”右側的一小部分，其顯著(zhù)部分是“酒祖”；因此消費者極有可能會(huì )認為被異議商標“三溝紅山酒祖”與引證商標“酒祖杜康酒”是異議人的系列商標，或者與異議人具有一定的許可、合作等關(guān)系，容易造成混淆及誤認，所以被異議商標“三溝紅山酒祖”與引證商標“酒祖杜康酒”構成近似商標。而且，被異議商標申請使用的商品項目與異議人引證商標指定使用的商品項目屬于相同或類(lèi)似商品項目，因此被異議商標的核準注冊或者使用，將會(huì )導致消費者的混淆誤認，致使被異議人在先商標專(zhuān)有權益可能受到損害。
 
　　異議人強調指出：“酒祖杜康酒”商標這些年來(lái)所取得的很高的知名度及影響力，完全是由于異議人企業(yè)及其全體員工多年來(lái)艱苦奮斗所培育出來(lái)的。被異議人通過(guò)惡意摹仿的手段，投機取巧，企圖不勞而獲，竊取他人的勞動(dòng)果實(shí)，其社會(huì )影響是及其惡劣的。這種惡意搭他人便車(chē)以牟取自己不正當利益的非法行為也是應當受到社會(huì )公眾譴責的。
 
　　“三溝紅山酒祖”的陳述： 考古證據：“紅山酒祖”8000年
 
　　“異議是法律賦予任何一家合法企業(yè)的權利。但當事人作為中國白酒歷史最悠久的企業(yè)之一，對東北近些年來(lái)考古所發(fā)現的許多重大成果的不了解，讓我們覺(jué)得很遺憾?！比郎暇茦I(yè)負責品牌管理的副總經(jīng)理李明宇說(shuō)。
 
　　中國紅山文化研究著(zhù)名專(zhuān)家雷廣臻教授指出：三溝酒業(yè)設計推出了新產(chǎn)品“紅山酒祖”，其文化依據在于查海文化是紅山文化的源頭之一。查海文化距今約8000年，紅山文化距今約5500-6500年，兩者在文化面貌上有前后繼承關(guān)系。查海文化牛河梁遺址發(fā)現了女神廟，女神為蒙古利亞人種，是中華民族共同的遠祖。酒最先可能是用于祭祀先祖的神奇之物。由此也可以證明，八千年前的阜新地區可能是中國白酒文化的起源地。
 
　　三溝酒業(yè)在給國家商標局的商標異議答辯書(shū)中說(shuō)，異議人伊川杜康酒祖資產(chǎn)管理有限公司，對我遼寧三溝酒業(yè)有限公司委托阜新市方寸金商標事務(wù)所代理，在第33類(lèi)商品上向貴局申請注冊并經(jīng)貴局初步審定的第10699239號“三溝紅山酒祖”商標提出異議。被異議人認為異議人提出的異議理由不充分、不具體、牽強附會(huì )、缺乏置信力、難以讓人認同。為此，被異議人提出異議答辯，相信貴局對被異議人業(yè)已審定的“三溝紅山酒祖”商標，繼續依法給予支持。
 
　　李明宇指出：異議人說(shuō)被異議人“三溝紅山酒祖”商標與異議人“酒祖杜康酒”引證商標構成近似，但兩個(gè)商標存在著(zhù)本質(zhì)的區別，特別是來(lái)源與喻義完全不同。
 
　　據李明宇介紹，三溝酒業(yè)座落于阜新蒙古族自治縣，與紅山文化源頭查海遺址僅距9公里。2012年慶祝建廠(chǎng)150周年之際，三溝酒業(yè)依據特有的少數民族休養生息地域，開(kāi)辟的獨有的民族歷史圖騰，創(chuàng )立的獨有的民族文化風(fēng)情，以及自身長(cháng)期造酒事業(yè)摸索探究的釀酒工藝，創(chuàng )意了“三溝紅山酒祖”酒的商標。
 
　　李明宇說(shuō)，《阜新縣志》記載：三溝酒業(yè)是誕生于清同治元年（1862年）的勝泉涌燒鍋，至今已有10代傳人。1948年3月18日，阜新縣解放。勝泉涌燒鍋改名“阜新蒙古族自治縣制酒廠(chǎng)”。1955年，三溝酒業(yè)的大酒師郭和所在的班組出酒率達到了40斤，打破了遼寧省出酒的最高紀錄。1956年，出酒率達到了59.6％，創(chuàng )造了東北出酒率第一名。針對郭和的這一提高出酒率的成功經(jīng)驗，東北白酒協(xié)作組組織專(zhuān)家和技術(shù)人員進(jìn)行了總結推廣，定型為“郭和釀酒操作法”，在東北推廣。
 
　　1964年2月12日，中國共產(chǎn)黨中央辦公廳轉發(fā)給遼寧省阜新縣委一封時(shí)任中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理譚震林的一封信，信中肯定的“三溝經(jīng)驗”，是當時(shí)國務(wù)院秘書(shū)石山呈送的“阜新縣七家子公社毛嶺溝封山育林、蜘蛛山公社塔子溝河邊造林、招束溝公社治理坡耕地經(jīng)驗報告”?！叭郎暇啤钡拿衷醋浴叭郎辖?jīng)驗”。1964年4月5日，由丹東印刷廠(chǎng)設計的商標圖案，在商業(yè)部國家商標局注冊備案。
 
　　1987年11月，原中央政治局常委、時(shí)任遼寧省長(cháng)的李長(cháng)春來(lái)三溝視察，建議將“阜新蒙古族自治縣制酒廠(chǎng)”更名為“阜新民族酒廠(chǎng)，這一名字一直使用到三溝酒業(yè)股份制改革以前。2001年，全國人大副委員長(cháng)布赫來(lái)三溝視察，為三溝酒業(yè)題詞“三溝老窖，北方名酒”。
 
　　1984年，濃香型三溝特曲酒和清香型三溝東藏春酒同獲輕工部?jì)?yōu)質(zhì)獎，三溝躋身國家優(yōu)質(zhì)酒行列。2004年至今，三溝酒業(yè)一直是中國男籃甲A聯(lián)賽贊助商、中國女籃甲級聯(lián)賽合作伙伴。2009年，三溝酒榮獲遼寧省白酒行業(yè)第一個(gè)中國馳名商標。
 
　　目前，三溝酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為由遼寧三溝酒業(yè)有限責任公司、內蒙古三溝酒業(yè)有限責任公司、阜新蒙古貞酒業(yè)有限責任公司、三溝工業(yè)園、三溝釀酒基地等組成的集團公司?？傎Y產(chǎn)6億元，員工1200人。公司銷(xiāo)售額連續多年位居東北同行業(yè)前茅。
 
　　文明存在的確據，公認考古文物比文字更具說(shuō)服力。
 
　　李明宇說(shuō)，三溝紅山酒祖酒，所紀念的是紅山文化源頭的紅山人釀造出地球上最早的酒以及蒙古族先人發(fā)明的最早的白酒?？脊抛C據顯示：三溝的“紅山酒祖”要比“酒祖杜康”早了3000年。
 
　　李明宇指出：《商品和服務(wù)區分表》是申請注冊商標衡量認定商品是否相同或近似的法定依據，是大家共同遵守的法定準則。如果異議人非要把被異議人商標指定的商品與自身商標指定的商品攀連糾纏在一起，硬說(shuō)兩個(gè)商標構成相同或近似，被異議人的“三溝紅山酒祖”商標侵害了異議人的“酒祖杜康酒”商標專(zhuān)用權益，純屬癡人說(shuō)夢(mèng)，而異議人說(shuō)被異議人商標與異議人引證商標本身構成近似純屬無(wú)稽之談。
 
　　首先，被異議人商標“三溝紅山酒祖”和異議人“酒祖杜康酒”相比，字體表現形式不同：“三溝紅山酒祖”為行楷字體，“酒祖杜康酒”為古體美術(shù)字體，且一個(gè)橫版，一個(gè)堅版，有較大區別?！叭郎霞t山酒祖”和“酒祖杜康酒”雖然僅兩字相同（且字體不同），有四字不同，整體視覺(jué)感官差別巨大；異議人橫堅不分，對被異議人商標進(jìn)行肢解分割，掐頭去尾，僅對兩個(gè)商標其中部分進(jìn)行片面比較，有失對比原則。
 
　　其次，在讀音上，被異議人商標為“三溝紅山酒祖”，異議人商標為“酒祖杜康酒”，數字之差，謬以千里，在讀音上無(wú)近似可言。最后，在兩個(gè)商標含義上更是無(wú)同言可語(yǔ)。
 
　　酒祖之爭的玄妙？
 
　　李明宇強調說(shuō)，這次商標異議說(shuō)到底是醉翁之意不在酒，對方對“酒祖”的覬覦恐怕要遠遠大于“杜康”，其對中國白酒“共祖”的垂涎，恐怕已是司馬昭之心——路人皆知。相信國家商標局一定有火眼金睛，也相信中國白酒企業(yè)會(huì )有一個(gè)正確的判斷：“酒祖”是中國白酒行業(yè)的公共財產(chǎn)，不是某一家的。
 
　　酒祖商標之爭：或可引起中國白酒文化發(fā)源地的大討論
 
　　討論之一：蒙古族是否是中國白酒最早的發(fā)明者？
 
　　1987年，黑龍江省出版總社出版的武顯章、關(guān)世勛等著(zhù)《黑龍江釀酒發(fā)展史略》載：“關(guān)于白酒這個(gè)名稱(chēng)，《本草綱目》中已寫(xiě)得很清楚：‘白酒即燒酒，火酒、阿剌吉酒’。
 
　　阿剌吉酒元朝的《飲膳正要》中亦有記載，是我國主要少數民族稱(chēng)白酒的名字，如蒙、滿(mǎn)、藏、維吾爾等都把白酒稱(chēng)為阿剌吉酒。在國外，東自印度尼西亞，西至匈牙利，有不少?lài)乙喟寻拙品Q(chēng)為阿剌吉酒。
 
　　能有如此重大的影響力量，傳播的如此之廣，可想除了中華民族外，別無(wú)他屬。
 
　　具體說(shuō)，很可能是蒙古族。一是蒙古人自古以來(lái)就善于釀酒，這與他們地處氣候嚴寒與飲食習慣也有密切關(guān)系。二是蒙古族于元初遠征廣大地區，播下了蒙古族的古老文化?！?BR> 
　　討論之二：東北和內蒙古地區是否是中國和世界釀酒文化的發(fā)源地？
 
　　關(guān)于酒原料的起源，專(zhuān)家普遍認為酒的原料應該是多種谷物。長(cháng)久以來(lái)，關(guān)于谷物的起源一直是個(gè)學(xué)術(shù)爭論問(wèn)題，但目前可以確定谷物起源于被子植物。權威考古證實(shí)了世界最早的被子植物是遼寧古果，它起源于遼寧西部，被國際古生物學(xué)界認為是迄今最早的被子植物。
 
　　關(guān)于人工培育糜子、谷子的起源與白酒的關(guān)系，中國紅山文化研究著(zhù)名專(zhuān)家雷廣臻教授認為，新石器時(shí)代的人類(lèi)學(xué)會(huì )了人工培育谷物，當時(shí)中國形成了兩大谷物種植區，北方是粟作區，南方是稻作區。
 
　　雷廣臻教授說(shuō)，距今約八千年前，在東北地區的牤牛河兩岸出現了查?！d隆洼文化，即內蒙古敖漢旗的興隆洼文化和遼西阜新的查海文化。兩者應為同時(shí)期的文化，文化面貌也很相近。
 
　　2001-2003年，考古人員在敖漢旗興隆溝發(fā)掘時(shí)，采集并且浮選了1500多份土樣，然后在實(shí)驗室對浮選結果進(jìn)行識別、鑒定，從中發(fā)現了1500多粒碳化谷粒，90％是糜子，10％是谷子。經(jīng)過(guò)鑒定，這些谷物完全是人工栽培形態(tài)。來(lái)訪(fǎng)的加拿大、英國的專(zhuān)家在觀(guān)察了這些谷粒后也認為，興隆溝出土的糜子、谷子毫無(wú)疑問(wèn)是人工栽培形成的。
 
　　隨后，科學(xué)家將少量碳化谷粒送往加拿大多倫多大學(xué)進(jìn)行C14鑒定，鑒定結果證實(shí)這些谷物的年代在距今7700-8000年之間。
 
　　雷廣臻教授說(shuō)，這比中歐地區發(fā)現的谷子早2000-2700年。因此，西遼河上游包括阜新地區在內的廣大地區，很有可能是這兩種谷物的起源地。
 
　　關(guān)于酒具與白酒的關(guān)系，雷廣臻教授說(shuō)，酒具的發(fā)展是個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。在阜新查海文化中曾發(fā)現兩個(gè)完整的小陶杯，可能與飲酒、飲湯有關(guān)；紅山文化也出土過(guò)小型陶杯，關(guān)于其功能有待進(jìn)一步研究，可能與飲酒有關(guān)。
 
　　本世紀以來(lái)中國酒商標典型案例。
 
　　1.“卡斯特”商標案——外商侵權中國商標第一案。
 
　　2013年7月16日浙江省高院作出終審判決，宣布法國企業(yè)Castel賠償受害方上海班提酒業(yè)有限公司3373萬(wàn)元。至此，葡萄酒行業(yè)的最大商標侵權案塵埃落定。此案也是新中國成立以來(lái)影響頗廣的一起外國企業(yè)侵犯中國企業(yè)商標的訴訟。
 
　　據介紹，2000年左右，法國CASTEL開(kāi)始進(jìn)入中國紅酒市場(chǎng)。2003年，與法國CASTEL合資的張?？ㄋ固鼐魄f有限公司向商標局提出了“張?？ㄋ固亍鄙虡俗陨暾?，次年，商標局以該商標與李道之已注冊的卡斯特商標近似為理由，駁回了“張?？ㄋ固亍钡纳虡松暾?。法國CASTEL沒(méi)有就此放棄。2005年，又再次向國家商標局提出申請，以連續三年停止使用為理由，申請撤銷(xiāo)李道之所擁有的“卡斯特”商標。最終法國CASTEL以失敗告終。
 
　　2.國酒茅臺商標案——“中國白酒行業(yè)知識產(chǎn)權第一案”。
 
　　2012年7月，國家商標局表示“國酒茅臺”的注冊初審通過(guò)后，在3個(gè)月的公示期中，個(gè)人、企業(yè)以及法律界人士對“國酒茅臺”商標提交異議書(shū)表示反對。
 
　　2012年8月6日，汾酒集團率先向國家商標局提出“國酒茅臺”的商標注冊異議申請，從七個(gè)方面向茅臺發(fā)起了反擊。
 
　　2012年9月19日，五糧液劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業(yè)也聯(lián)合向國家商標局遞交異議報告，反對“國酒茅臺”商標注冊，請求依法撤銷(xiāo)對該商標的初審公告，并駁回其注冊申請。隨后，多名自然人也紛紛提交異議書(shū)反對茅臺注冊國酒商標。
 
　　據了解，在3個(gè)月的公示期內，針對“國酒茅臺”4種不同圖案的注冊商標申請，社會(huì )各界共提交了95件次異議，其中93件次“待審”。
 
　　3、杜康商標案件——中國白酒商標官司時(shí)間最長(cháng)的案件
 
　　2010年8月11日，長(cháng)達三十年之久的“白水杜康”商標爭議近日終于落下帷幕。7月28日，白水杜康集團收到來(lái)自北京市高級人民法院的裁定書(shū)，河南杜康酒業(yè)股份有限公司撤回關(guān)于“杜康”商標爭奪的上訴，維持一審陜西白水杜康勝訴的判決。
 
　　被冠以歷史文化名酒的杜康酒，最經(jīng)典的廣告詞是曹操的“何以解憂(yōu)，惟有杜康”。杜康商標的爭議要從杜康酒說(shuō)起。杜康酒以其創(chuàng )始人杜康命名，杜康因“始作黍酒”而被后人尊稱(chēng)為“酒祖”。而杜康的來(lái)歷在歷史典籍中記載很少。史籍記載籠統，沒(méi)有說(shuō)清楚杜康的具體出生地和釀酒所在地。這就為誰(shuí)是杜康的傳人的爭端埋下了伏筆。
 
　　汝陽(yáng)、伊川、白水三家酒廠(chǎng)為此陷入幾十年的商標內戰，耗掉了三個(gè)廠(chǎng)家不計其數的財力和人力，使三家酒廠(chǎng)都陷入了不同程度的困境，其中受損最嚴重的伊川酒廠(chǎng)已經(jīng)宣布破產(chǎn)。
 
　　4、解百納商標案——“中國葡萄酒行業(yè)知識產(chǎn)權第一案”
 
　　2010年6月21日，北京市高級人民法院對解百納商標案做出終審判決：駁回原告中糧酒業(yè)有限公司、中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司、中糧長(cháng)城葡萄酒（煙臺）有限公司等企業(yè)“撤銷(xiāo)一審判決，認定解百納商標屬不當注冊”的上訴請求；判定被告國家工商行政總局商標評審委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評委”）就第1748888號解百納商標爭議做出的裁定程序合法。