“爾濱”出圈，這些特色IP也火了！

　　以前提起“爆款”，人們首先想到的大多是一部影視劇、一件商品或一款服飾設計，而2023年年末的“爆款”則是一座城。以哈爾濱冰雪大世界為代表，冰雪文旅融合讓黑龍江省哈爾濱市火爆出圈，掀起了一波又一波的旅游熱潮。以冰雪為主題開發的各式各樣的文創產品，為此次冰雪旅游增添濃厚文化底蘊，深受消費者喜愛。

　　“很開心這些文創產品受到廣大游客的喜愛，這是對我們最高的認可。我們開發文創產品的理念就是充分融入哈爾濱當地特色，如哈爾濱的冰雪文化、東北的民俗文化等，讓游客在游玩之余，還能把東北民俗文化、冰雪文化帶回家?！惫枮I冰雪大世界相關負責人在接受中國知識產權報記者采訪時如是說。

　　打造爆款文創產品

　　到了哈爾濱，一定要去冰雪大世界，但打卡哈爾濱冰雪大世界一定要從有“童話氣質”的文創雪糕開始。哈爾濱冰雪大世界與中華老字號馬迭爾攜手，打造出文創雪糕“雪花摩天輪”。該款雪糕是根據哈爾濱新地標雪花摩天輪做成的文創雪糕，造型精美、細節滿分，共有牛奶、草莓和芒果三種口味。每一口都是與哈爾濱冰雪大世界的甜蜜互動?？幢┟谰?、品文創雪糕，把冰雪之旅的甜度拉滿，已經成為游客們的共同選擇，文創雪糕成為游客與哈爾濱冰雪大世界之間的美好連接。

　　“在元旦期間，馬迭爾冰棍銷量大幅增加，尤其文創款雪糕備受青睞，假期3天銷售量達10萬多支?！惫枮I冰雪大世界相關負責人表示。

　　除了在舌尖連接游客與哈爾濱的同時，在哈爾濱熱銷的冰雪文創產品還有其他文創單位開發的，如根據哈爾濱熱門景點、建筑物開發的“雪花摩天輪”冰箱貼、中央大街冰箱貼、圣·索菲亞教堂冰箱貼等，游客通過手機掃描冰箱貼就可以觀看AR動畫，畫面清晰、創意滿滿。該款冰箱貼一經面市，就被搶購一空。此外，哈爾濱文化廣電和旅游局還與外賣平臺餓了么聯動，以“這杯我請”為主題，打造專屬哈爾濱城市的奶茶明信片，每一杯奶茶的杯身部分都有一張哈爾濱城市元素的明信片，把喝奶茶的儀式感拉滿。

　　除了哈爾濱冰雪大世界開發的文創產品引發游客追捧，哈爾濱地標建筑圣·索菲亞教堂附近的一家名叫烘寶貝甜品店鋪也緊跟旅游旺季步伐，根據圣·索菲亞教堂制作了一款圣·索菲亞教堂蛋糕，造型逼真可愛，做工精細，幾乎還原了教堂的外形輪廓。由于制作工藝復雜，該款蛋糕供應量有限，很多游客每天很早排隊購買，拿著這款蛋糕與身后的教堂合影，引發朋友圈紛紛點贊。烘寶貝甜品店主在接受本報記者采訪時表示，很開心游客喜歡他們制作的這款蛋糕，后續他們還會陸續推出結合本地特色的蛋糕，讓游客品嘗哈爾濱的“美景”。

　　探索版權開發路徑

　　除了文創雪糕、冰箱貼等，哈爾濱冰雪大世界還有定制款帽子、水杯、小夜燈、玩偶等等，每件文創都有滿滿的哈爾濱冰雪大世界元素，既時尚又兼具文化和地域特色的文創產品受到了很多游客的喜愛。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算，元旦假日3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值，文創消費的比重也在逐漸加大。

　　機會總是留給有準備的人。哈爾濱冰雪大世界已連續舉辦了25屆，此次的火爆出圈，在意料之外，也在情理之中。

　　“我們在前期準備階段，對文創產品的品質提出了很高的要求。在制作工藝上精益求精，產品的材質選擇也注重質感，同時運用科技手段，增強產品體驗感，力求將最好的產品呈現給游客。希望游客帶回家的產品可以經受得住時間的考驗，確保產品的耐用性?！?哈爾濱冰雪大世界相關負責人表示。

　　文創產品的供不應求，是市場對哈爾濱冰雪大世界文創開發的高度認可。如何打造消費者喜愛的特色文創產品，助推文旅融合發展，哈爾濱冰雪大世界交出了完美的答卷。

　　哈爾濱冰雪大世界相關負責人表示，首先，要深入挖掘文化內涵。在冰雪文創產品的開發中，要深入挖掘當地的文化，將冰雪文化、民俗文化等元素融入產品中，使其具有獨特的文化魅力。其次，要富有創意的設計。創意是冰雪文創產品的核心競爭力，要注重創意設計，通過新穎、獨特的創意，打造出別具一格的文創產品。再次，分析市場需求。在開發冰雪文創產品時，要進行市場需求分析，了解游客的需求和喜好，針對市場需求進行產品設計和定位。最后，要有品牌建設意識。品牌是冰雪文創產品的無形資產，要注重品牌建設，通過品牌推廣和營銷，提高產品的知名度和美譽度。

　　“我們以打造特色IP為牽引，推動壯大特色冰雪文創產業發展，打造冰雪文創發展新引擎，深度賦能冰雪文創產業升級，培育新的經濟增長點?！惫枮I冰雪大世界相關負責人表示，未來，哈爾濱冰雪大世界將持續加大文創產品開發力度，將冰雪與文化、潮流、藝術等融合，多維度進行文創IP設計，陸續推出廣大游客喜愛的特色文創產品。