抄襲廣告代價(jià)百萬(wàn)！“五季”廣告用語(yǔ)著(zhù)作權糾紛案終審落槌
發(fā)布時(shí)間：2023.04.04 新聞來(lái)源：
近年來(lái)，不少經(jīng)營(yíng)者通過(guò)在各大平臺投放廣告以提高知名度，然而，令人意想不到的是，經(jīng)營(yíng)者們辛苦設計的廣告也可能被模仿、抄襲。近日，江蘇省南京市中級人民法院（下稱(chēng)南京中院）審結了一起因模仿、抄襲他人投放的廣告落地頁(yè)（即廣告網(wǎng)頁(yè)）引發(fā)的著(zhù)作權侵權及不正當競爭糾紛案件，判決被告賠償原告經(jīng)濟損失100萬(wàn)元。
廣告雷同惹出官司
南京慧和建筑技術(shù)有限公司（下稱(chēng)慧和公司）成立于2015年6月，主要經(jīng)營(yíng)室內外裝飾裝修工程、建筑智能化工程設計、施工等。三恒系統設備是該公司的主要產(chǎn)品，旨在為用戶(hù)營(yíng)造出恒溫、恒濕、恒氧的室內環(huán)境。
為提高企業(yè)影響力，2020年至2021年期間，慧和公司及其子公司就其主打品牌“慧科技”的對外宣傳簽訂了多份廣告宣傳合同。與此同時(shí)，慧和公司于2020年開(kāi)始對外使用“第五個(gè)季節The Fifth Season”廣告語(yǔ)，同樣進(jìn)行了大量推廣?；酆凸颈硎?，“第五個(gè)季節The Fifth Season”廣告語(yǔ)的設計及創(chuàng )意系希望通過(guò)運用三恒系統設備，創(chuàng )造出宜人的室內環(huán)境，以告別四季煩惱。
隨著(zhù)知名度的提升，慧和公司發(fā)現有一家名為無(wú)錫五季建筑科技有限公司（下稱(chēng)五季公司）的企業(yè)，不僅使用“五季”作為企業(yè)字號，還涉嫌模仿其投放的廣告落地頁(yè)，并將“五季 The Fifth Season”用于自身廣告宣傳。
據了解，五季公司成立于2021年2月，同樣是一家建筑智能化系統設計公司。
在收集相關(guān)證據后，慧和公司以侵犯著(zhù)作權及不正當競爭為由，將五季公司訴至江蘇省南京市雨花臺區人民法院，要求其停止一系列侵權行為并賠償經(jīng)濟損失100萬(wàn)元。
庭審中，慧和公司主張其在網(wǎng)絡(luò )平臺投放的廣告落地頁(yè)整體構成匯編作品，并主張五季公司多項行為構成不正當競爭。五季公司對此予以否認并表示，“第五個(gè)季節The Fifth Season”并不構成有一定影響的標識，慧和公司并非有一定影響力的企業(yè)，且“五季”標識與“第五個(gè)季節”有明顯區別。此外，慧和公司的企業(yè)字號為“慧和”，五季公司企業(yè)字號為“五季”，未侵犯慧和公司的企業(yè)字號權。
一審法院經(jīng)審理認為，從慧和公司主張權利的廣告落地頁(yè)的構成要素來(lái)看，該廣告頁(yè)屬于著(zhù)作權法上的匯編作品，慧和公司對該作品享有著(zhù)作權。五季公司擅自使用與慧和公司廣告頁(yè)高度重合的廣告頁(yè)進(jìn)行宣傳推廣的行為，侵犯了慧和公司享有的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權。此外，由于慧和公司及其品牌“慧科技”、三恒系統具有一定的市場(chǎng)知名度，能為相關(guān)公眾所知悉，“第五個(gè)季節 The Fifth Season”廣告詞具有獨創(chuàng )性，五季公司使用“五季 The Fifth Season”等用于廣告宣傳的行為構成不正當競爭。同時(shí)，五季公司在其官網(wǎng)中實(shí)施虛假宣傳的行為同樣構成不正當競爭。
綜上，一審法院判決五季公司立即停止一系列侵權行為，更改其企業(yè)字號，并向慧和公司賠償100萬(wàn)元。南京中院二審維持了該判決。
判決結果備受關(guān)注
該案判決作出后，關(guān)于廣告頁(yè)面的保護引發(fā)業(yè)內廣泛討論。
該案二審主審法官李文達在接受中國知識產(chǎn)權報采訪(fǎng)時(shí)表示，該案明確了企業(yè)在各平臺中投放的廣告落地頁(yè)，如具有獨特的創(chuàng )意和風(fēng)格，體現了智力成果的特性，具有獨創(chuàng )性，則屬于著(zhù)作權法上的作品，應受到著(zhù)作權法的保護。未經(jīng)權利人允許，任何人不得使用與之高度重合的廣告頁(yè)進(jìn)行宣傳推廣。
北京乾成律師事務(wù)所律師徐春江在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，在以往類(lèi)似仿冒網(wǎng)頁(yè)侵權案件中，權利人通常會(huì )依據現行反不正當競爭法第六條第三項請求保護，但該案中慧和公司另辟蹊徑，主張其廣告落地頁(yè)構成作品，尋求著(zhù)作權法進(jìn)行保護?！霸摪概袥Q對網(wǎng)頁(yè)知識產(chǎn)權保護提供了新的思路，具有積極意義?！毙齑航硎?。
該案判決對于損害賠償的計算也引發(fā)廣泛關(guān)注。該案中，在侵權人拒不提交交易記錄、相關(guān)賬簿的情況下，法院適用舉證妨礙制度，參考其宣傳的交易額以及行業(yè)利潤情況合理確定賠償金額，全額支持了慧和公司100萬(wàn)元的賠償請求。
李文達表示，該案中，法院以市場(chǎng)價(jià)值為導向，對于源頭侵權、惡意侵權、重復侵權、規?；謾嗟葒乐厍謾嘈袨榧哟笾R產(chǎn)權損害賠償力度，讓權利人獲得充分救濟，讓侵權人付出高昂代價(jià)。
北京市中倫文德律師事務(wù)所律師王珂表示，兩審法院在確定該案賠償數額時(shí)重點(diǎn)考慮了侵權人公開(kāi)宣傳的相關(guān)銷(xiāo)量數據，盡管侵權人辯稱(chēng)其宣傳數據明顯夸大，但法院嚴格適用舉證責任制度判令侵權人對自己的不當行為承擔不利后果，具有警示意義。
對于該案判決，慧和公司代理人、江蘇瑞途律師事務(wù)所律師胡鋒鋒在接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，該案充分體現了人民法院堅決制止虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，維護自愿、平等、公平、誠信的市場(chǎng)競爭秩序，凈化市場(chǎng)環(huán)境，引導經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行良性競爭的司法導向。
五季公司代理人、江蘇千樹(shù)律師事務(wù)所律師張雷表示，就其個(gè)人看來(lái)，對該案二審判決表示理解與尊重。同時(shí)，他表示，伴隨我國知識產(chǎn)權保護相關(guān)制度的進(jìn)一步完善，經(jīng)營(yíng)者應準確鑒別并恪守借鑒、模仿的邊界，相關(guān)部門(mén)對企業(yè)的合規性審查予以重視。
創(chuàng )新發(fā)展才是根本
隨著(zhù)二審判決的作出，雙方的糾紛告一段落。但在司法實(shí)踐中，因模仿、抄襲競爭對手的網(wǎng)頁(yè)、宣傳冊、廣告語(yǔ)等宣傳材料引發(fā)的爭議并不少見(jiàn)。這種做法不僅有損同業(yè)競爭者的合法權益，嚴重擾亂了公平競爭的市場(chǎng)秩序，而且很容易誤導消費者，有違基本的商業(yè)道德。對于相關(guān)企業(yè)而言，應如何避免此類(lèi)行為發(fā)生？
李文達建議，企業(yè)應完善自主創(chuàng )新機制，積極開(kāi)展自主創(chuàng )新活動(dòng)，提高企業(yè)自主創(chuàng )新能力是保證企業(yè)在市場(chǎng)競爭中取得優(yōu)勢地位的根本途徑。企業(yè)可以通過(guò)增加資金、設備和智力資源的投入提高研發(fā)能力，創(chuàng )造出更多擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，不斷增強企業(yè)核心競爭力。同時(shí)，企業(yè)應結合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際情況，設置與企業(yè)規模相符合的知識產(chǎn)權管理機構，加強對企業(yè)管理人員和科技人員的知識產(chǎn)權培訓，讓員工熟悉和掌握知識產(chǎn)權法律，樹(shù)立產(chǎn)權意識，懂得如何運用知識產(chǎn)權制度維護企業(yè)的合法權益。
“此外，企業(yè)應尊重他人依法享有的知識產(chǎn)權，堅決杜絕抄襲、模仿、攀附、虛假宣傳等行為，對他人已經(jīng)享有的在先知識產(chǎn)權，要遵循誠實(shí)信用原則，予以合理避讓?！崩钗倪_表示，與此同時(shí)，企業(yè)還應不斷提升知識產(chǎn)權維權意識，當侵權行為發(fā)生時(shí)，要積極主動(dòng)維權，及時(shí)通過(guò)行政或者司法途徑尋求救濟，通過(guò)多途徑保護創(chuàng )新。
徐春江表示，創(chuàng )新不易，企業(yè)應將在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的商標、專(zhuān)利、著(zhù)作權等知識產(chǎn)權進(jìn)行有效布局，進(jìn)可攻退可守，多種方式全面保護知識產(chǎn)權；反之，如缺少自主知識產(chǎn)權，則經(jīng)營(yíng)發(fā)展處處受限，極易遭受侵權困擾。
王珂同樣認為，對于經(jīng)營(yíng)者而言，為了保障自身權益，一方面應當重視知識產(chǎn)權的權屬確權工作，比如對新技術(shù)提交專(zhuān)利申請、對商業(yè)標識申請商標注冊、對原創(chuàng )內容進(jìn)行著(zhù)作權登記，另一方面應當重視對侵權行為的市場(chǎng)監測，及時(shí)固定相關(guān)證據，為后續制止他人的侵權行為和索賠打好基礎。（趙瑞科）
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