“你愛(ài)我、我愛(ài)你、蜜雪冰城甜蜜蜜……”夏日炎炎，這首歡快的樂(lè )曲吸引了不少消費者走進(jìn)“蜜雪冰城”買(mǎi)上一杯冷飲降暑，“秋天的第一杯奶茶”更是讓大家爭相拍照打卡。不過(guò)，消費者在購買(mǎi)奶茶的時(shí)候一定要擦亮眼睛，看看你走進(jìn)的到底是不是真的“蜜雪冰城”。
日前，廣州知識產(chǎn)權法院對一起侵犯“蜜雪冰城”商標權案件作出終審判決，認為上訴人蜜雪約（廣州）科技有限公司（下稱(chēng)蜜雪約公司）使用的“蜜雪約”文字及圖商標與蜜雪冰城股份有限公司（下稱(chēng)蜜雪冰城公司）“蜜雪冰城”系列商標構成近似，蜜雪約公司主觀(guān)攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標權，駁回了蜜雪約公司的上訴請求，維持了一審法院所作的蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償商標權人經(jīng)濟損失等共計50萬(wàn)元的判決。
飲品店撞臉“蜜雪冰城”
蜜雪冰城公司成立于2008年，經(jīng)營(yíng)范圍包括企業(yè)管理咨詢(xún)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)形象策劃、銷(xiāo)售預包裝食品、餐飲企業(yè)管理咨詢(xún)等。蜜雪冰城公司于2010年4月21日在商務(wù)部業(yè)務(wù)系統統一平臺就經(jīng)營(yíng)資源信息“蜜雪冰城”進(jìn)行商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)信息備案，該平臺顯示蜜雪冰城公司2021年7月13日境內加盟店共計1萬(wàn)余家。
蜜雪約公司成立于2019年，經(jīng)營(yíng)范圍為食品經(jīng)營(yíng)（銷(xiāo)售預包裝食品）、食品經(jīng)營(yíng)（銷(xiāo)售散裝食品）、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售（銷(xiāo)售預包裝食品）等，商務(wù)部業(yè)務(wù)系統統一平臺未能查詢(xún)到蜜雪約公司的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案信息。
蜜雪冰城公司代理人、河南天基律師事務(wù)所律師陸陽(yáng)在接受中國知識產(chǎn)權報采訪(fǎng)時(shí)介紹，2019年，蜜雪冰城公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現市場(chǎng)中出現大量店鋪名稱(chēng)為“蜜雪約”的飲品店，通過(guò)查詢(xún)發(fā)現，“蜜雪約”品牌經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)申請注冊了大量“蜜雪約”相關(guān)商標。
蜜雪冰城公司認為，“蜜雪約”飲品店使用的標識與“蜜雪冰城”系列商標構成近似，而且雙方門(mén)店銷(xiāo)售產(chǎn)品均包括果汁、奶茶、茶飲料等。因此，蜜雪冰城公司以蜜雪約公司及其經(jīng)營(yíng)者梁某涉嫌侵犯其注冊商標專(zhuān)用權為由將二者訴至廣東省廣州市白云區人民法院（下稱(chēng)白云法院），并主張經(jīng)濟損失等105萬(wàn)元。
蜜雪約公司則認為，蜜雪冰城公司的引證商標是以橫向排列的黑色或者灰色漢字“蜜雪冰城”或帶有“雪人”動(dòng)漫圖案組成。而“蜜雪約”文字及圖商標是自上而下的兩排排列的漢字與圖形組成，整體呈現正方形，其中“蜜”“雪”二字位于上方，圖形“の”以及漢字“約”位于下方。在顏色上，被訴侵權商標文字部分是黑色，圖形“の”配有綠色背景框，商標整體外圍有綠色方框。二者在視覺(jué)效果等方面存在顯著(zhù)差異，不易引起消費者混淆誤認。
白云法院經(jīng)審理認為，“蜜雪約”文字及圖商標中漢字“蜜雪約”是顯著(zhù)識別部分，該商標完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標中的顯著(zhù)識別部分，僅有字體的細微差別，并與蜜雪冰城公司持有商標的前兩個(gè)字“蜜雪”一致。被訴侵權商標雖含有“約”字及圖形部分，但整體上并未形成明顯區別于“蜜雪冰城”相關(guān)商標的其他含義及特征，二者在文字構成、呼叫、視覺(jué)效果等方面近似。另外，蜜雪冰城公司持有的相關(guān)商標具有較高的知名度，蜜雪冰城公司與蜜雪約公司為同業(yè)競爭關(guān)系，被訴侵權商標使用在同一種或類(lèi)似商品和服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力在隔離觀(guān)察狀態(tài)下識別時(shí)，較容易首先觀(guān)察到“蜜雪”標識，容易認為使用被訴侵權商標的服務(wù)來(lái)源于蜜雪冰城公司或者與蜜雪冰城公司有特定聯(lián)系，從而造成混淆。在蜜雪約公司對外加盟及商標授權時(shí)，梁某使用個(gè)人銀行賬戶(hù)收取加盟商向蜜雪約公司支付的合同款項，蜜雪約公司、梁某具有共同的侵權故意，因此一審法院判決蜜雪約公司、梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟損失等共計50萬(wàn)元。
蜜雪約公司不服一審判決，上訴至廣州知識產(chǎn)權法院。廣州知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理認為一審法院認定事實(shí)清楚，適用法律正確，由此作出上述判決。
本報多次聯(lián)系被告蜜雪約公司、梁某的共同委托代理人，其表示不愿接受采訪(fǎng)。
尊重品牌良性競爭
從河南省鄭州市城中村出租房門(mén)口兩三平方米刨冰店，發(fā)展至今加盟店遍布全國，“蜜雪冰城”品牌傾注了經(jīng)營(yíng)者大量的心血。然而，伴隨著(zhù)品牌的發(fā)展壯大，其頻遭商標被侵權及惡意搶注等行為，那么，為何飲品市場(chǎng)中侵權行為如此普遍？
對此，北京通商（杭州）律師事務(wù)所律師盧鑫對本報表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅效應促使了很多飲品品牌的知名度和影響力迅速擴大，飲品行業(yè)也隨之進(jìn)入了新“藍?！?。
“網(wǎng)紅飲品‘錢(qián)景’誘人的同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)容易被模仿，這就導致投機者為了分得一杯羹，不惜冒著(zhù)商標侵權和不正當競爭的違法風(fēng)險，采用‘傍名牌’‘搭便車(chē)’等方式獲利?！北R鑫介紹，“山寨”商家的侵權行為具有一定的隱蔽性，只有經(jīng)營(yíng)范圍達到一定程度，才可能被品牌方發(fā)現，而品牌方受制于侵權范圍廣、維權成本高、訴訟周期長(cháng)等因素無(wú)法達到迅速維權的效果，導致維權具有一定的滯后性，即使最終維權成功，品牌方原有的市場(chǎng)份額也可能已經(jīng)受到較大影響。此外，部分品牌方專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)，缺乏知識產(chǎn)權風(fēng)險防控意識，未能提前做好商標布局，導致苦心經(jīng)營(yíng)的商標被搶注，維權之路更為艱難，往往需要進(jìn)行曠日持久的拉鋸戰。
“市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行。飲品企業(yè)應當將核心商標進(jìn)行擴展注冊，不但要在近似商品或者服務(wù)上進(jìn)行類(lèi)別擴展，還要在其他有關(guān)類(lèi)型上盡可能多類(lèi)別擴展。此外，企業(yè)應當結合發(fā)展趨勢做好聯(lián)合商標、防御商標布局，不斷擴大自己的商標保護矩陣，筑起品牌的護城河。另外，企業(yè)還應建立高效嚴密的品牌監控機制，當發(fā)生商標權侵權事件時(shí)，積極拿起法律武器，在掌握初步侵權證據后，靈活運用行政、司法兩種途徑進(jìn)行維權?！北R鑫建議。（趙振廷）
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