“618”購物節來(lái)了，當前我國電商知識產(chǎn)權保護狀況如何？

　　設置山貨特產(chǎn)頻道推薦地理標志好物，發(fā)揮數字能力為中小商家紓困解難……又一年“618”購物節到來(lái)，各家電商平臺紛紛推出提振消費的舉措。與此同時(shí)，在電商領(lǐng)域，政府、電商平臺、社會(huì )公眾不斷加強合作與對話(huà)，共同推動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權創(chuàng )新發(fā)展，為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、推動(dòng)區域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展提供了更多知識產(chǎn)權解決方案。

　　這一趨勢在日前國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心（下稱(chēng)知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心）發(fā)布的《中國電子商務(wù)知識產(chǎn)權發(fā)展研究報告（2021）》（下稱(chēng)《報告》）中得到概括?！秷蟾妗凤@示，2021年，我國電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權繪就新藍圖、實(shí)現新突破，電商平臺在推進(jìn)知識產(chǎn)權運用和服務(wù)等方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。同時(shí)，在政府、平臺、社會(huì )的共同推動(dòng)下，電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權“大保護”格局正在形成。

　　運用服務(wù)有成效

　　今年5月底“數鄉寶藏旗艦店”的上線(xiàn)，拉開(kāi)了阿里巴巴數字鄉村以“產(chǎn)地寶藏”為主題的“618”活動(dòng)帷幕，活動(dòng)中，主辦單位優(yōu)選近60個(gè)全國特色縣域、上百款特色產(chǎn)品，以行動(dòng)推動(dòng)鄉村振興，助力打通農產(chǎn)品流通“最后一公里”。

　　知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心有關(guān)負責人在《報告》發(fā)布會(huì )上表示，越來(lái)越多的中國電商平臺通過(guò)知識產(chǎn)權助農、扶農，促進(jìn)地理標志運用、打造區域公用品牌，多渠道助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉村振興。除阿里巴巴外，2021年，京東的“奔富計劃”帶動(dòng)宿遷霸王蟹、修文獼猴桃等地理標志產(chǎn)品走出農村，為當地實(shí)現2200億元產(chǎn)值。

　　電商平臺已成為保護原創(chuàng )、培育自主品牌、推動(dòng)知識產(chǎn)權創(chuàng )新與發(fā)展的重要舞臺，《報告》指出，一批電商平臺積極探索知識產(chǎn)權運用模式，為中小企業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能。

　　為服務(wù)中小企業(yè)商標注冊，阿里巴巴上線(xiàn)了“造芒”AI（人工智能）商標機器人。通過(guò)將已注冊商標、商標審查標準、電商平臺大眾評審員近5年“山寨”評審經(jīng)驗數據化，商標機器人可利用人工智能算法的訓練樣本，智能生成初步符合商標申請規定的名稱(chēng)，以幫助企業(yè)規避商標注冊中的重名風(fēng)險，降低商標申請成本、提升效率。

　　《報告》還顯示，一些平臺企業(yè)為原創(chuàng )商家提供專(zhuān)業(yè)化的品牌運營(yíng)服務(wù)。近年來(lái)，創(chuàng )意及首發(fā)商品的原創(chuàng )保護成為培育“國潮”新品的關(guān)鍵土壤之一。為更好地扶持老字號與本土設計，電商平臺不斷構建“服務(wù)和運用+品牌探索”等本土品牌專(zhuān)業(yè)化培育、保護、運營(yíng)與服務(wù)體系，助力眾多非遺產(chǎn)品成為新的“國潮”商品，老字號也在知識產(chǎn)權的加持下釋放新的活力。

　　在今年的“618”活動(dòng)中，抖音電商開(kāi)啟“抖音618好物節”，上線(xiàn)“守藝非遺”社會(huì )價(jià)值專(zhuān)區，重點(diǎn)推介傳統手工藝品、老字號食品和“國潮”好物，助力非遺傳承。抖音發(fā)布的非遺數據報告顯示，2021年，抖音非遺項目直播場(chǎng)次同比增長(cháng)642%，抖音平臺上中華老字號品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)617%。原創(chuàng )設計平臺對老字號進(jìn)行品牌轉化，讓400歲的張小泉有了虛擬代言人“泉叔”吸引年輕消費者，大白兔聯(lián)名美加凈的唇膏在天貓迅速售罄。此外，阿里巴巴的首發(fā)創(chuàng )意保護機制為原創(chuàng )商家提供專(zhuān)業(yè)化的一站式服務(wù)，在電子存證、首發(fā)備案等五個(gè)環(huán)節提供有效便捷的解決方案。

　　品牌發(fā)展有保障

　　從侵權高發(fā)區到推動(dòng)創(chuàng )新發(fā)展的重要舞臺，電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權保護水平正在持續提升。

　　其中，平臺治理體系正在電商知識產(chǎn)權保護層面進(jìn)行前瞻布局，回應直播等新型商業(yè)模式的需求。今年3月，抖音電商發(fā)布的《2021知識產(chǎn)權保護報告》顯示，截至2021年底，抖音電商已建立起相對健全的業(yè)務(wù)結構及治理能力，涵蓋版權保護、主動(dòng)防控、投訴處理、品牌合作、線(xiàn)下打擊和公眾教育六大業(yè)務(wù)模塊。

　　針對當下電商環(huán)境與消費日趨復雜多元，侵權行為涉及范圍更廣等情況，抖音電商上線(xiàn)了官方維權平臺，實(shí)現從知識產(chǎn)權資質(zhì)備案到投訴管理的一站式全流程覆蓋，為權利人發(fā)起投訴提供便利。截至2021年底，維權平臺已為3900個(gè)權利人和6409份知識產(chǎn)權備案維權提供了服務(wù)，受理侵權投訴超1萬(wàn)次，刪除侵權鏈接超4.8萬(wàn)條。

　　近年來(lái)，電商平臺、消費者、權利人、第三方鑒別機構等多方通力協(xié)作，組成電子商務(wù)知識產(chǎn)權發(fā)展與保護共同體，社會(huì )共治成為電商知識產(chǎn)權保護之盾。在權利人合作方面，《2021快手電商信任建設年度報告》顯示，快手電商聯(lián)合品牌權利人切實(shí)保護知識產(chǎn)權，與超過(guò)200個(gè)品牌共建“打假聯(lián)盟”。拼多多聯(lián)合上海世紀出版集團、當當網(wǎng)等主體成立了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，在版權保護方面開(kāi)展合作。

　　面對海量的商品、店鋪數據信息，大數據等新技術(shù)日益成為電商知識產(chǎn)權保護與發(fā)展的重要基石，技術(shù)打假正在成為引領(lǐng)智慧之治的關(guān)鍵。

　　在著(zhù)作權保護方面，阿里巴巴運用軟件開(kāi)發(fā)工具包水印技術(shù)，針對直播中的盜播侵權問(wèn)題，實(shí)現對埋入水印的視頻快速識別，解決了淘寶直播平臺內部主播直播被盜播的侵權問(wèn)題。在地理標志產(chǎn)品溯源方面，阿里巴巴聯(lián)合云南省相關(guān)部門(mén)上線(xiàn)了省級區塊鏈溯源商品碼“孔雀碼”，打通供貨商、銷(xiāo)售商、物流、檢測機構等商品流轉鏈路，實(shí)現從生產(chǎn)到流通的全過(guò)程記錄與追溯，解決了傳統特色農產(chǎn)品溯源環(huán)節數據記錄易篡改、產(chǎn)品驗真時(shí)效低等問(wèn)題。

　　我國電商領(lǐng)域正保持著(zhù)良好發(fā)展勢頭，正如《報告》中提到的，電商領(lǐng)域的持續業(yè)態(tài)創(chuàng )新對知識產(chǎn)權領(lǐng)域的監管提出了更多、更高的要求，仍需持續完善相關(guān)監管規則，以滿(mǎn)足這一領(lǐng)域各類(lèi)技術(shù)手段和商業(yè)模式的進(jìn)一步創(chuàng )新與運用需求。