活用品牌“儀表盤(pán)” 校準發(fā)展“導航儀” 您的位置:首頁(yè) - 公司動(dòng)態(tài) - 商標代理
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“中國商標品牌發(fā)展指數(2021)”從加快知識產(chǎn)權強國建設、推進(jìn)商標品牌戰略實(shí)施出發(fā),探索對各地區商標品牌發(fā)展水平和建設成效進(jìn)行量化測評,全面立體、客觀(guān)真實(shí)地反映各地區商標品牌發(fā)展水平和特征差異,為各級政府制定相關(guān)政策和績(jì)效評價(jià)提供參考,引導各地依托商標大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,推動(dòng)實(shí)現區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
2020年我國商標品牌發(fā)展總體狀況良好,但東高中西低、南強北弱的區域差異依然顯著(zhù),經(jīng)濟強省在商標品牌運用推進(jìn)、質(zhì)量提升和效益實(shí)現等方面優(yōu)勢突出且有擴大趨勢,中西部省份在商標品牌潛力挖掘、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等方面進(jìn)步明顯……近日,國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權運用促進(jìn)司指導中華商標協(xié)會(huì )編制發(fā)布“中國商標品牌發(fā)展指數(2021)”(下稱(chēng)“指數2021”),全面立體、客觀(guān)真實(shí)地反映了全國各地區商標品牌發(fā)展水平和特征差異。
記者了解到,該指數是國內首個(gè)量化測評區域商標品牌整體發(fā)展水平和建設成效的指數化工具,于2020年首次發(fā)布。編制發(fā)布“指數2021”旨在深入貫徹落實(shí)《“十四五”國家知識產(chǎn)權保護和運用規劃》要求,有助于為各級政府制定相關(guān)政策和績(jì)效評價(jià)提供參考,切實(shí)發(fā)揮好數字“指揮棒”作用,引導各地依托商標大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,推動(dòng)實(shí)現區域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
27位專(zhuān)家參與,42個(gè)量化指標
確定指標和權重是編制“指數2021”的關(guān)鍵。為了能夠對全國各地商標品牌發(fā)展水平進(jìn)行客觀(guān)、真實(shí)、有效的評價(jià),在“指數2021”測評體系的制定過(guò)程中,編寫(xiě)組遵循政策導向性、科學(xué)規范性、系統層次性和客觀(guān)可測性4項原則,并突出政策導向性原則的指導作用。
“指數2021”的量化指標與2020年相比有無(wú)變化?中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(cháng)、“指數2021”編寫(xiě)組組長(cháng)錢(qián)明輝介紹,編寫(xiě)組將不能夠充分體現商標品牌高質(zhì)量發(fā)展要求的部分指標剔除,引入商標品牌運用規范水平、商標品牌代理服務(wù)供給度、商標品牌保護服務(wù)滿(mǎn)意度等指標,并對原有指標結構及部分指標的算法進(jìn)行了調整?;谇笆鲂抻喓屯晟?,“指數2021”指標體系最終包括5個(gè)一級指標、11個(gè)二級指標和26個(gè)三級指標,共計42個(gè)指標。
42個(gè)指標權重如何確定?錢(qián)明輝介紹,“指數2021”各級指標權重的確定主要通過(guò)綜合運用專(zhuān)家意見(jiàn)法和層次分析法來(lái)實(shí)現。編寫(xiě)組設計了“指數2021”的指標體系權重評分表,由27位研究人員和專(zhuān)家對表中內容逐項打分,完成對“指數2021”指標體系中各級指標相對重要性及其權重的分析和確定。在獲取評分表的數據之后,編寫(xiě)組計算出每個(gè)指標平均分來(lái)獲得每項指標的初級權重,然后組織專(zhuān)家進(jìn)行研討,對各項指標的初級權重進(jìn)行調整和取整,從而確定各項指標的最終權重。
“與國內外現有其他品牌評價(jià)榜單多關(guān)注單個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值不同,‘指數2021’具有多個(gè)優(yōu)點(diǎn)和特色?!卞X(qián)明輝介紹,“指數2021”采用含義明確、可量化的客觀(guān)指標,數據全部來(lái)自公開(kāi)發(fā)布數據和大數據信息,有效保障測評結果的客觀(guān)、科學(xué)、穩定;指標體系先進(jìn)科學(xué),指標結構邏輯嚴密自洽,指標內部具有較好一致性和相關(guān)性,結果可解釋、可檢驗;指標設計政策性強,各項指標內容以中央最新決策部署為依據,有利于發(fā)揮對各級政府商標品牌工作的引導和支撐作用。
科學(xué)合理的指標和權重設置,為量化表征各地商標品牌發(fā)展質(zhì)量效益奠定了扎實(shí)基礎。
八大特點(diǎn)表征,多個(gè)角度指引
“指數2021”測評結果顯示,我國商標品牌發(fā)展主要呈現出八大特點(diǎn):東高中西低、南強北弱;各省指數得分排名普遍領(lǐng)先于或與GDP排名保持一致,商標品牌發(fā)展與社會(huì )經(jīng)濟增長(cháng)有正向關(guān)系,商標品牌價(jià)值的提升可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展;經(jīng)濟強省在商標品牌運用推進(jìn)方面領(lǐng)先優(yōu)勢明顯;領(lǐng)先省份的商標品牌質(zhì)量水平穩中有升;中西部省份的商標品牌潛力進(jìn)一步加大;南方地區省份商標品牌環(huán)境優(yōu)化優(yōu)勢明顯;全國各省份之間商標品牌效益實(shí)現的差距縮??;商標品牌運用推進(jìn)方面各省表現起伏較大。
“‘指數2021’本質(zhì)上是以數據組合及其綜合測算值來(lái)反映地方商標品牌發(fā)展實(shí)效,相較于單一數據的利用更加全面,有利于比較和分析各地方商標品牌工作的年度變化情況,幫助各地方依據數據來(lái)總結和分析商標品牌工作的薄弱環(huán)節,以便各地方及時(shí)調整商標品牌政策著(zhù)力點(diǎn),強化商標品牌的多元保護力度,充分發(fā)揮商標品牌對地方經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)和支撐作用?!蹦暇├砉ご髮W(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院副教授徐升權介紹,“指數2021”能夠為地方商標品牌工作提供方向指引,為各地方不斷完善商標品牌工作體系化方案提供數據支持,有助于各地方在品牌經(jīng)濟發(fā)展中把握方向和凝練特色。
作為“指數2021”的直接編制單位,中華商標協(xié)會(huì )貢獻了“智庫”力量。中華商標協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)南平介紹,經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐探索和優(yōu)化調整,“指數2021”測評結果與各地經(jīng)濟發(fā)展水平保持較高一致性,印證了商標品牌發(fā)展對區域經(jīng)濟增長(cháng)的正向促進(jìn)作用,同時(shí)也表明“指數2021”已初步具備量化表征各地商標品牌發(fā)展質(zhì)量效益的功能,有望在未來(lái)工作中進(jìn)一步發(fā)揮參考和引導作用。
記者了解到,下一階段,編寫(xiě)組將在指數指標內容、指標權重和應用范圍等方面進(jìn)行持續改進(jìn),結合國內外指數類(lèi)工具的研發(fā)經(jīng)驗,計劃通過(guò)幾輪的指數測算與發(fā)布效果的反饋來(lái)持續優(yōu)化和改進(jìn)指數的指標體系,以使指標體系的結構和權重逐漸趨于穩定,從而使得指數的被評價(jià)對象對于指數的各級指標形成較為明確的預期,進(jìn)而形成相對穩定的商標品牌工作政策著(zhù)力點(diǎn),避免各地政策取向的頻繁波動(dòng)。(本報實(shí)習記者 王 晶)
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