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聲音商標,想說(shuō)“買(mǎi)它”不容易

發(fā)布時(shí)間:2022.01.04 新聞來(lái)源:中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)

從2020年“李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標”到“李佳琦聲音商標被駁回”,再到2021年“李佳琦聲音商標再被駁回”,李佳琦用較快語(yǔ)速和較高音調念出的這句口頭禪“Oh my god,買(mǎi)它買(mǎi)它!”,頻頻引發(fā)相關(guān)話(huà)題并將李佳琦推上微博熱搜榜,引發(fā)社會(huì )各界對聲音商標的關(guān)注與熱議。


  關(guān)注:為何申請被駁回?


  2020年5月14日,李佳琦相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜榜第一位,原因既不是直播帶貨,也不是上了某檔綜藝節目,而是“李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標”的話(huà)題。李佳琦方面表示系保護性申請注冊該聲音商標,避免某些賣(mài)家惡意使用李佳琦這句口頭禪來(lái)誤導消費者。


  記者通過(guò)中國商標網(wǎng)查詢(xún)了解到,2020年4月7日,李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務(wù)有限公司(下稱(chēng)上海妝佳公司)提交了第45217353號聲音商標“Oh my god,買(mǎi)它買(mǎi)它!”的注冊申請。構成該商標的聲音是以成年男子的人聲,念出“Oh my god,買(mǎi)它買(mǎi)它!”,語(yǔ)速較快、音調較高,指定使用在廣告、為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng)、為零售目的在通信媒體上展示商品等第35類(lèi)服務(wù)上。


  2020年12月10日,“李佳琦聲音商標被駁回”話(huà)題登上微博熱搜榜第一位。中國商標網(wǎng)顯示,2020年12月4日,該聲音商標流程狀態(tài)一欄顯示為商標注冊申請駁回通知發(fā)文結束。2021年12月20日,該聲音商標流程狀態(tài)顯示為駁回復審實(shí)審裁文發(fā)文結束狀態(tài)。


  近日,“李佳琦聲音商標再被駁回”的話(huà)題登上微博熱搜榜第一位。這一話(huà)題中的聲音商標,系上海妝佳公司持股51%的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司于2021年3月16日提交注冊申請的第54333965號聲音商標“Oh my god,買(mǎi)它買(mǎi)它!”,指定使用在廣告、為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng)、替他人推銷(xiāo)等第35類(lèi)服務(wù)上。該聲音商標與上海妝佳公司此前申請注冊的上述聲音商標近似,是以李佳琦人聲念出“Oh my god,買(mǎi)它買(mǎi)它!”,語(yǔ)速較快,音調較高。中國商標網(wǎng)顯示,該聲音商標于2021年12月1日處于商標注冊申請駁回通知發(fā)文結束狀態(tài)。


  為何李佳琦的上述聲音商標注冊申請會(huì )被駁回?什么是聲音商標?哪些聲音可以作為商標?


  “聲音商標是指由用以區別商品或者服務(wù)來(lái)源的聲音本身構成的商標?!北本┯^(guān)永律師事務(wù)所合伙人、律師黃義彪介紹,根據我國相關(guān)法律法規及商標審查標準,聲音商標可以由音樂(lè )性質(zhì)的聲音(例如一段樂(lè )曲)、非音樂(lè )性質(zhì)的聲音(例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音)、音樂(lè )性質(zhì)與非音樂(lè )性質(zhì)兼有的聲音構成。


  “一般情況下,聲音商標缺乏固有顯著(zhù)性,需要通過(guò)長(cháng)期或廣泛的使用,與申請主體產(chǎn)生穩定聯(lián)系,具備區分商品或者服務(wù)來(lái)源的功能,才能取得作為商標應具備的顯著(zhù)性。相關(guān)聲音為申請人所獨創(chuàng )或最早使用并不能當然認為其具有作為聲音商標的顯著(zhù)性?!秉S義彪表示,李佳琦相關(guān)聲音商標注冊申請被駁回,很可能是因為缺乏顯著(zhù)性或者未能充分舉證相關(guān)聲音經(jīng)過(guò)使用取得了顯著(zhù)性。


  探析:如何證明顯著(zhù)性?


  記者查閱目前中國商標網(wǎng)上已公開(kāi)的30多份駁回復審決定書(shū)及中國裁判文書(shū)網(wǎng)公開(kāi)的近百份判決書(shū)發(fā)現,相關(guān)聲音商標注冊申請被駁回的原因,大多系相關(guān)聲音使用在指定商品或服務(wù)上不易使消費者將其作為商標識別,難以起到區分商品或服務(wù)來(lái)源的作用,而申請人提交的證據不足以證明相關(guān)聲音在指定商品或服務(wù)上經(jīng)過(guò)使用取得了顯著(zhù)性并便于識別。


  通常情況下,商標大多是以文字、數字、圖形、顏色等要素或要素組合以可視性形態(tài)直觀(guān)地表現出來(lái),使用時(shí)與商品或者服務(wù)的結合較為緊密,相關(guān)公眾對商標已形成較為固化的視覺(jué)認知習慣。在黃義彪看來(lái),聲音商標的認知通過(guò)聽(tīng)覺(jué)實(shí)現,而且聲音對播放載體的依附性導致其與許多商品和服務(wù)項目難以直觀(guān)、緊密地結合,使用時(shí)可能僅被認知為背景音樂(lè )或廣告宣傳,即使是獨特的聲音,也并不天然具有商標的固有顯著(zhù)性,難以發(fā)揮區分商品或者服務(wù)來(lái)源的功能與作用。


  “在社會(huì )公眾的一般認知中,通常沒(méi)有將聲音作為商標進(jìn)行識別的經(jīng)驗和習慣,不會(huì )將某一聲音自然地認知為商標。一般情況下,需要提交充分證據證明聲音商標通過(guò)長(cháng)期或廣泛的使用取得顯著(zhù)性,能夠識別和區分商品或者服務(wù)的來(lái)源?!秉S義彪指出,商標申請人應注意,將于2022年1月1日起施行的《商標審查審理指南》(下稱(chēng)《指南》)規定,商標主管部門(mén)審查聲音商標時(shí)可以發(fā)出審查意見(jiàn)書(shū),要求申請人提交使用證據,并就聲音商標通過(guò)使用取得顯著(zhù)性的情況進(jìn)行說(shuō)明。使用證據需要證明相關(guān)聲音通過(guò)使用已經(jīng)具備指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能,即相關(guān)公眾聽(tīng)到聲音首先聯(lián)想到該聲音是指向一個(gè)特定來(lái)源的商品或者服務(wù),而不是聲音本身。


  對于聲音商標是否具有顯著(zhù)性的判斷,應遵循傳統商標是否具有顯著(zhù)性的審查標準?!吨改稀访鞔_規定,聲音商標顯著(zhù)性審查除了與傳統可視性商標顯著(zhù)性審查一樣需綜合考慮商標本身構成、指定的商品或者服務(wù)、相關(guān)公眾的認知習慣等因素之外,還應考慮聲音商標的聽(tīng)覺(jué)感知、聲音效果、使用方式、持續使用時(shí)間、使用強度、同業(yè)經(jīng)營(yíng)者對同類(lèi)聲音的使用情況、相關(guān)行業(yè)商標使用慣例、對聲音商標的廣告宣傳及其效果、相關(guān)公眾的知曉程度等因素進(jìn)行綜合判定。


  “判斷某個(gè)聲音商標是否經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)性時(shí),對于文字呼叫類(lèi)聲音商標,需要注意分辨在使用過(guò)程中真正起識別作用的是呼叫的文字還是聲音本身?!秉S義彪指出,如果聲音商標是以平常語(yǔ)調或極其簡(jiǎn)單的旋律呼叫文字的構成形式,在使用過(guò)程中很可能令人印象深刻起到識別作用的仍為文字,聲音僅被視為文字輔助背景。雖然此類(lèi)聲音商標可能被證明經(jīng)長(cháng)期或廣泛使用已被相關(guān)公眾熟知,但相關(guān)聲音本身是否被作為用來(lái)識別和區分商品或者服務(wù)來(lái)源的商標,需要根據實(shí)際情況分析判斷。

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