網(wǎng)店蹭“阿克蘇蘋(píng)果”熱度 一審判賠60萬(wàn)元 您的位置:首頁(yè) - 公司動(dòng)態(tài) - 商標代理
電商環(huán)境下,一個(gè)鏈接對應一個(gè)特定的商品本是便于消費者快速匹配商品的約定俗成的方式。但是實(shí)踐中,某些經(jīng)營(yíng)者為了推高商品銷(xiāo)量、提高鏈接引流效率,會(huì )將不同品類(lèi)商品放在一起或者通過(guò)低價(jià)商品推高銷(xiāo)量后再替換高價(jià)商品,甚至在因大量售賣(mài)侵權商品獲取流量被訴侵權后,通過(guò)更換商品信息方式繼續沿用原有鏈接繼續上架其他商品,這樣“換個(gè)馬甲”的做法行得通嗎?對該種經(jīng)營(yíng)行為能否予以規制?近日,浙江省杭州市余杭區人民法院(下稱(chēng)余杭法院)就宣判了這樣一起商標侵權案件。
擅自銷(xiāo)售阿克蘇蘋(píng)果被訴侵權
原告阿克蘇地區蘋(píng)果協(xié)會(huì )(下稱(chēng)阿克蘇蘋(píng)果協(xié)會(huì ))經(jīng)國家知識產(chǎn)權局商標局核準注冊第5918994號“阿克蘇蘋(píng)果”地理標志證明商標,核定使用在第31類(lèi)蘋(píng)果商品上。
2020年,其發(fā)現煙臺某電子商務(wù)公司在天貓店鋪中售賣(mài)宣稱(chēng)為“阿克蘇蘋(píng)果”的商品。經(jīng)購買(mǎi)鑒定,該蘋(píng)果并非來(lái)源于證明商標所管理的產(chǎn)地。截至公證時(shí)間,該款鏈接累計評價(jià)4.2萬(wàn)余條,月銷(xiāo)量超過(guò)4.5萬(wàn)件。阿克蘇地區蘋(píng)果協(xié)會(huì )故訴至余杭法院,要求該公司立即停止侵權、刪除鏈接、賠償損失。
該公司收到訴訟材料后,配合平臺整改鏈接,刪除侵權信息,下架侵權商品,但在同一鏈接上架“洛川蘋(píng)果”繼續銷(xiāo)售。
阿克蘇蘋(píng)果協(xié)會(huì )主張該公司繼續刪除鏈接。該公司則主張其不應承擔刪除上述鏈接的責任,理由為上述鏈接項下已更換為“洛川蘋(píng)果”信息,并不存在任何侵權信息。
法院經(jīng)審理后認定,煙臺某電子商務(wù)公司構成商標侵權,應承擔停止侵權、賠償損失的責任。關(guān)于是否應刪除已無(wú)侵權信息的鏈接,法院認為,雖然目前的商品詳情展示中已無(wú)“阿克蘇蘋(píng)果”相關(guān)信息,但考慮到涉案鏈接項下所積累的銷(xiāo)量和評價(jià)容易誤導消費者,侵犯消費者知情權;涉案鏈接項下積累的巨額銷(xiāo)量為整個(gè)店鋪引流,違背了任何人不因不法行為獲利的基本原則;涉案鏈接項下積累的大量關(guān)于假冒“阿克蘇蘋(píng)果”的評價(jià)信息會(huì )持續對涉案商標的商譽(yù)造成不良影響。故一審法院認為該公司應承擔繼續刪除涉案鏈接的民事責任,并判決該公司賠償阿克蘇蘋(píng)果協(xié)會(huì )60萬(wàn)元。
目前,被告已提起上訴。
釋法:嚴厲打擊“傍名牌”
該案承辦法官表示,我國民法典規定,民事主體從事民事活動(dòng),應該遵循誠信原則,秉持誠實(shí),恪守承諾。在網(wǎng)絡(luò )購物環(huán)境下,根據交易習慣及消費者的普遍認知,單個(gè)商品鏈接項下指代的應系特定的商品。正基于此,商品鏈接項下所積累的銷(xiāo)量和評價(jià)等數據往往成為消費者判斷商品是否熱銷(xiāo)、質(zhì)量?jì)?yōu)劣從而決定是否下單的重要參考因素,也直接影響鏈接的搜索排名、對店鋪的引流能力。故一個(gè)鏈接售賣(mài)同一商品也是誠信原則在電商領(lǐng)域的體現。而在電商經(jīng)營(yíng)中,仍不乏有個(gè)別商家就像該案的被告一樣,先通過(guò)“傍名牌”積聚人氣和吸引流量,在打造爆款或高頻引流商品鏈接后,抹除曾依附的“名牌”痕跡,又繼續上架其他商品坐享該鏈接的交易效能。該種行為不僅違背平臺商品發(fā)布規則,也侵犯消費者知情權,更是于法不容。該案既為商家敲響警鐘,侵權捷徑走不通,也提醒平臺應加強商品發(fā)布管理。
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