經(jīng)營(yíng)13年的“余記精粉世家”為何更名? 您的位置:首頁(yè) - 公司動(dòng)態(tài) - 品牌策劃
24小時(shí)營(yíng)業(yè),僅此一家,別無(wú)分店……位于武漢市江漢區馬場(chǎng)角路的“余記精粉世家”憑借獨特的經(jīng)營(yíng)方式成為網(wǎng)紅打卡地。近日,這家開(kāi)了13年的店鋪更名為“余艷梅拌面世家”。從店外擺放的告知書(shū)可以看到,2011年入駐大眾點(diǎn)評的“余記精粉世家”也已經(jīng)下架。一時(shí)間,這一事件在武漢引起不小轟動(dòng)。告知書(shū)中提及招牌因與王某等的商標爭議被迫更名。王某是何許人?余艷梅又為何與他多次“短兵相接”?昔日戀人為何會(huì )在生意上分道揚鑣,而且還為了商標問(wèn)題展開(kāi)激烈的紛爭?事件背后提升商標保護意識和優(yōu)化品牌戰略布局的話(huà)題再次引起關(guān)注。
商標“易主”之爭
記者了解到,余艷梅在告知書(shū)中提及的王某名叫王叢興,目前是武漢精粉世家商貿有限公司的股東。法院以往判決載明,二人自2003年交往,原系男女朋友關(guān)系。余記面館成立于2012年,經(jīng)營(yíng)者為余艷梅。2010年5月20日,二人簽訂合伙經(jīng)營(yíng)協(xié)議,約定共同出資40萬(wàn)元,余艷梅負責余記面館的經(jīng)營(yíng),王叢興負責協(xié)調外部關(guān)系和人員管理。
隨后幾年,二人用心經(jīng)營(yíng),生意如火如荼。但好景不長(cháng),2017年1月5日,二人產(chǎn)生矛盾,后經(jīng)調解簽訂調解協(xié)議書(shū),約定由余艷梅給予王叢興生活等費用90萬(wàn)元,王叢興不再干擾余記面館的正常經(jīng)營(yíng),余艷梅后來(lái)履行了給付義務(wù)。
然而,故事并未因此劇終,而是圍繞一件“余記精粉世家”商標形成了新的故事線(xiàn)。
2015年12月,兩人還未“散伙”,王叢興在取得余艷梅同意后,以余艷梅名義提交了第18615509號“余記精粉世家”商標(下稱(chēng)訴爭商標)的注冊申請,2017年1月21日被核準注冊使用在住所代理(旅館、供膳寄宿處)等第43類(lèi)服務(wù)上。2017年,王叢興未經(jīng)余艷梅同意,以余艷梅名義委托一家公司代辦“余記精粉世家”商標轉讓手續,最終將“余記精粉世家”轉讓至其名下。
2017年11月29日,余艷梅辦理訴爭商標的續展業(yè)務(wù)時(shí),發(fā)現訴爭商標已登記在王叢興名下,國家知識產(chǎn)權局商標局存檔的移轉注冊商標申請書(shū)、商標代理委托書(shū)上的簽名并非余艷梅本人簽名,遂向武漢市江漢區人民法院提起訴訟,法院判決王叢興將訴爭商標由余艷梅名下轉讓至其名下的行為無(wú)效,王叢興須將訴爭商標返還給余艷梅,并于判決生效后立即辦理訴爭商標轉讓手續。
王叢興對此不服,向湖北省武漢市中級人民法院提起上訴,但法院二審判決維持原判。
事情本該到此告一段落,豈料另一個(gè)伏筆已經(jīng)埋下。
商標近似之辯
余艷梅在更名告知書(shū)中指出,二人爭奪訴爭商標所有權時(shí),王叢興聯(lián)合武漢金哪吒食品有限公司、武漢遠航生態(tài)漁業(yè)有限公司(下稱(chēng)遠航漁業(yè)公司)從廣西某公司處購買(mǎi)了“精粉世家”商標,并以遠航漁業(yè)公司名義針對訴爭商標提出無(wú)效宣告請求。
遠航漁業(yè)公司主張,訴爭商標是對其在先注冊的第11464826號“精粉世家”商標(下稱(chēng)引證商標一)及在先使用的第26449236號“精粉世家”商標(下稱(chēng)引證商標二)、第33706347號“精粉世家”商標(下稱(chēng)引證商標三)的惡意搶注。同時(shí),余艷梅具有主觀(guān)惡意,訴爭商標與3件引證商標同時(shí)在市場(chǎng)上進(jìn)行使用,極易導致消費者對服務(wù)來(lái)源及提供者產(chǎn)生混淆、誤認。
據了解,引證商標一于2012年9月7日提交注冊申請,2014年2月14日被核準注冊使用在餐館、會(huì )議室出租等第43類(lèi)服務(wù)上,2019年6月27日由武漢金哪吒食品有限公司轉讓予遠航漁業(yè)公司。由于引證商標二、引證商標三的申請日期均晚于訴爭商標,不能成為訴爭商標的在先權利障礙。
那么,訴爭商標與引證商標一是否構成使用在同一種或類(lèi)似服務(wù)上的近似商標?國家知識產(chǎn)權局經(jīng)審理認為,訴爭商標與引證商標一核定使用服務(wù)在服務(wù)對象、服務(wù)場(chǎng)所、銷(xiāo)售渠道等方面相近,屬于同一種或類(lèi)似服務(wù);訴爭商標完整包含引證商標一,在上述服務(wù)上共存于市場(chǎng)易使相關(guān)公眾誤認為是來(lái)自同一主體的系列商標或存在某種特定關(guān)聯(lián),從而產(chǎn)生誤認,構成使用在同一種或類(lèi)似服務(wù)上的近似商標。2020年5月20日,國家知識產(chǎn)權局裁定對訴爭商標予以無(wú)效宣告。
余艷梅不服,向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟未能獲得支持后,繼而向北京市高級人民法院提起上訴,但仍未獲得支持。今年4月27日,國家知識產(chǎn)權局宣告訴爭商標無(wú)效。
時(shí)隔數月后,余艷梅被迫更換店鋪招牌,在大眾點(diǎn)評上以新的商家名稱(chēng)上線(xiàn),邀請消費者在新店下單、點(diǎn)評。對于余艷梅的做法,王叢興向媒體表示:“沒(méi)有人和公司逼迫她更換,我們覺(jué)得很奇怪,她這次舉動(dòng)更像一次炒作?!?/span>
“餐飲品牌的口碑多靠口口相傳,招牌是新的,味道一如從前,早已深入人心?!睂τ谛聮炫频摹坝嗥G梅拌面世家”來(lái)說(shuō),雖然得到不少消費者力挺,但余艷梅在商標糾紛中的失利,說(shuō)明了商標的重要性?!盁o(wú)論是餐飲品牌,還是其他類(lèi)品牌,品牌打造不易,十余年的積累,讓品牌不斷升值,但頻繁應對商標訴訟、更換招牌,對客流及外賣(mài)訂單量是否會(huì )造成影響,還需要交給時(shí)間和銷(xiāo)售數據證明?!鄙虾0僖换壑锹蓭熓聞?wù)所律師陳少蘭表示,這一案件再次給企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提了個(gè)醒:商標不僅要盡早布局,還應科學(xué)管理、及時(shí)保護,否則事后因商標問(wèn)題而更名的背后可能會(huì )是“脫粉”和“掉價(jià)”。
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