世界品牌齊爭艷，2020歐洲杯誰(shuí)是佼佼者

并非有錢(qián)任性，2020歐洲杯頂級品牌效應重在營(yíng)銷(xiāo)

　　體育NIKE在足球版圖可以與ADIDAS的足球帝國所媲美，但近幾屆世界大賽他都不是官方贊助，卻是大家所熟知的足球大品牌。雖然作為官方贊助，ADIDAS贊助了本屆歐洲杯的官方用球，但在球衣贊助上它們可以說(shuō)是與NIKE平分秋色的，阿迪達斯在大賽開(kāi)始前的注意力都放在了新的產(chǎn)品上，包括參與明星可以說(shuō)十分的豪華，包括博格巴、貝爾、諾伊爾、克羅斯等等，以豪華陣容展示最新產(chǎn)品。

　　但其實(shí)說(shuō)到陣容反而NIKE更勝一籌，他們的招牌C羅將參加本次的歐洲杯，并且賽前以C羅為主演的廣告已經(jīng)放出，但ADIDAS當家核心梅西卻屬于阿根廷，不屬于本次歐洲杯的宣傳范疇。兩家巨頭此次營(yíng)銷(xiāo)方向不同，一個(gè)在玩產(chǎn)品，一個(gè)在講故事，但總體而言耐克效果更甚一籌。

　　中國企業(yè)與世界一線(xiàn)品牌同臺亮相

　　隨著(zhù)歐洲杯即將打響,包括海信、支付寶和抖音以及樂(lè )動(dòng)體育的中國的廣告在歐洲杯球場(chǎng)展現于全世界球迷眼前。這已經(jīng)不是中國企業(yè)在世界大賽的第一次相聚了，早在18年世界杯中國品牌已經(jīng)開(kāi)始爭先亮相。中國品牌的頻頻亮相，他們既是競爭對手也是合作的幫手，讓中國品牌在歐洲杯上百花齊放，向世界展現出中國力量。

　　而在與球迷社交方面，中國企業(yè)與球迷的溝通方式可能就更多了。包括短視頻的流行，中國企業(yè)字節跳動(dòng)產(chǎn)品抖音、tiktok都是短視頻的重要方式。而在體育轉播上，以樂(lè )動(dòng)體育為首的咨詢(xún)品牌，通過(guò)專(zhuān)業(yè)評球等方式為球迷全方位揭曉歐洲杯。

　　“歐洲杯”的商業(yè)盛宴，打造新的消費場(chǎng)景
　　世界品牌自身也在不斷嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式，社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式，拉近品牌與球迷之間的距離，又不受疫情或天氣等突發(fā)事件的影響，可以說(shuō)是低風(fēng)險高回報。世界品牌都將在本屆歐洲杯上將繼續會(huì )打造獨特的線(xiàn)上內容活動(dòng)與球迷建立緊密互動(dòng)關(guān)系。