花西子發(fā)布首個(gè)虛擬形象，品牌如何運用虛擬形象講好故事？

北方有佳人，絕世而獨立。

一直以來(lái)，國貨彩妝花西子向消費者傳遞的便是一個(gè)東方古典美人的形象。如今，這個(gè)形象又得到了更加立體地呈現，6月1日，花西子在其公眾號正式發(fā)布了首個(gè)虛擬形象“花西子”?！盎ㄎ髯印鼻妍惞诺涞拿嫒?，東方佳人的韻味，讓花西子在消費者心目中的形象更加直觀(guān)和飽滿(mǎn)。

耗時(shí)一年

花西子打造超寫(xiě)實(shí)虛擬形象

“花西子”延續了品牌一直以來(lái)塑造的東方美、中國風(fēng)的形象，是一位古典氣質(zhì)、清麗脫俗的東方美人。婉約復古的妝容，發(fā)絲如黛，眉梢一點(diǎn)美人痣，雙耳一邊是花西子的品牌logo圖案，一邊是象征“清水出芙蓉”的荷葉造型耳飾，身著(zhù)荷葉造型的衣裙，如同將花西子品牌進(jìn)行了擬人化。

花西子在其公眾號表示：“花西子”，是品牌為“中國妝容”專(zhuān)屬定制的虛擬形象，形象采用超寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格，是為了更精致地打造“中國妝容”，向全世界展示中國之美。

據了解，“花西子”是由中外數字技術(shù)團隊采用影視級制作方式，共同合作打造出的超寫(xiě)實(shí)虛擬形象，是一個(gè)三維立體地超寫(xiě)實(shí)人物。相比普通的虛擬形象，“花西子”資金投入更大，從策劃到創(chuàng )作、上線(xiàn)耗時(shí)一年多。

“花西子”的誕生，讓花西子品牌東方之美的形象得到了進(jìn)一步的鞏固和更加立體地呈現。同時(shí)，通過(guò)虛擬形象的展示，花西子也讓更多人看到了不一樣的東方妝容魅力，將東方文化進(jìn)一步傳遞。

事實(shí)上，近幾年主打“中國風(fēng)”的品牌和產(chǎn)品并不在少數。而花西子能夠成功，并成為中國風(fēng)彩妝的代表品牌，離不開(kāi)品牌形象全面的塑造?！坝盐骱任髯?，淡妝濃抹總相宜”，從品牌名稱(chēng)上，花西子選用的便是古典詩(shī)詞的寓意。自創(chuàng )立以來(lái)，花西子推出的每一款產(chǎn)品都采用古典元素的包裝和名稱(chēng)，讓“東方彩妝，以花養妝”的品牌理念深入消費者內心。

在代言人的選擇上，花西子簽約富有獨特氣質(zhì)和東方面孔的國際超模杜鵑。2020年，花西子還推出了由擅長(cháng)古風(fēng)歌曲作詞的方文山作詞、周深演唱的品牌同名歌曲《花西子》，古風(fēng)韻味十足的歌詞和曲風(fēng)，將花西子和中國風(fēng)牢牢捆綁。

而虛擬形象“花西子”的公布，無(wú)疑是花西子品牌形象的又一次升華，從品牌、產(chǎn)品、音樂(lè )到立體地人物形象，花西子滿(mǎn)足了中國古典文化愛(ài)好者所有的想象，與消費者達成了進(jìn)一步的情感溝通。

虛擬形象雖好

品牌該如何運用？

隨著(zhù)二次元文化的發(fā)展，虛擬形象、虛擬代言人也早已融入到了美妝行業(yè)中，除了與各種知名二次元IP聯(lián)名以外，美妝品牌也在通過(guò)打造虛擬形象向消費者傳遞品牌理念和品牌文化。

2019年7月，屈臣氏發(fā)布了首位虛擬偶像代言人“屈晨曦Wilson”，并賦予這位虛擬代言人陽(yáng)光帥氣的外形和極具親和感的性格，試圖通過(guò)二次元偶像吸引年輕消費者，帶給消費者更加年輕化的品牌形象。

2020年9月，歐萊雅發(fā)布了全球首個(gè)品牌虛擬代言人——來(lái)自美即品牌的“M姐”?！癕姐”具有中國美風(fēng)格的形象、平易近人的性格定位、博學(xué)可靠的科研身份設定?！癕姐”還在歐萊雅集團第三屆進(jìn)博會(huì )的舞臺上亮相，并作為集團媒體分享會(huì )的主持人介紹歐萊雅的展區。
今年3月，歐萊雅又上線(xiàn)了首個(gè)有中國血統的虛擬偶像“歐爺”作為品牌代言人，其年齡設定 24 歲，中法混血，有美妝一哥、寵粉狂魔、公益達人等身份標簽，愿景是致力于讓所有人擁有美。

品牌虛擬形象的誕生，無(wú)一例外都是品牌吸引年輕人的手段。通過(guò)更加時(shí)尚、潮流的虛擬形象，吸引年輕消費者的關(guān)注，與消費者建立更深層次的情感溝通。

虛擬形象的好處非常多，首先人設可以自行設定，完全滿(mǎn)足消費者的喜好和幻想；相比于簽約明星藝人的“塌房”高風(fēng)險，虛擬人物的形象永遠不會(huì )改變，人設不會(huì )崩壞，能夠永遠向消費者傳遞正面積極地形象。

但如何讓虛擬形象真正發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)作用卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。虛擬形象畢竟不是真實(shí)的人物，無(wú)法自行與消費者互動(dòng)，而是需要品牌的幕后運作。品牌能否長(cháng)期地對虛擬人物進(jìn)行維護，并將其塑造的立體、豐滿(mǎn)直接關(guān)系著(zhù)其在消費者心目中的形象。一旦品牌在人物維護上稍有懈怠，虛擬形象與消費者的聯(lián)系就會(huì )中斷。

同時(shí)，虛擬形象與品牌形象的關(guān)聯(lián)度也關(guān)系著(zhù)其能否為品牌帶來(lái)流量。例如屈晨曦陽(yáng)光的外形確實(shí)很吸引人，但消費者卻很難將其與屈臣氏聯(lián)系在一起。

不過(guò)，花西子發(fā)布的虛擬形象“花西子”卻是品牌完美的化身，但后續該形象能否充分發(fā)揮其優(yōu)勢，與品牌共同成長(cháng)，與消費者建立緊密的連接，還需要品牌的運作和維護。