“惠氏”商標之爭引發(fā)3055萬(wàn)元賠償

    圍繞“惠氏”“Wyeth”等商標，美國惠氏有限責任公司（下稱(chēng)美國惠氏）和廣州惠氏寶貝母嬰用品有限公司（下稱(chēng)廣州惠氏）在華展開(kāi)了多年的知識產(chǎn)權較量。繼在廣州、北京等地對廣州惠氏提起多起商標侵權、行政訴訟后，雙方在杭州再次燃起知識產(chǎn)權戰火。

　　因認為廣州惠氏等六公司涉嫌商標侵權及不正當競爭，美國惠氏及其在華關(guān)聯(lián)公司將上述六公司訴至杭州市中級人民法院（下稱(chēng)杭州中院）。近日，杭州中院對該案作出一審判決，認定廣州惠氏等六被告在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的被訴侵權產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝及宣傳冊上使用“Wyeth”“惠氏”“惠氏小獅子”標識的行為構成商標侵權，青島惠氏寶貝母嬰用品有限公司（下稱(chēng)青島惠氏公司）將“惠氏”作為其企業(yè)字號的行為構成不正當競爭，六被告侵權惡意明顯，在確定侵權賠償額時(shí)適用懲罰性，判決廣州惠氏等賠償經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計3055萬(wàn)元，全額支持了美國惠氏及其關(guān)聯(lián)公司的訴訟請求。

　　兩個(gè)惠氏，法庭對峙

　　公開(kāi)資料顯示，美國惠氏成立于1926年2月4日，原名為美國家庭用品公司，2009年變更為現名稱(chēng)。自上世紀80年代進(jìn)軍中國市場(chǎng)以來(lái)，美國惠氏在中國申請注冊了“惠氏”“Wyeth”等多個(gè)商標，并在國內許可多個(gè)關(guān)聯(lián)公司使用。

　　美國惠氏及其關(guān)聯(lián)公司在起訴書(shū)中表示，其在研究、開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售嬰幼兒奶粉等方面處于全球領(lǐng)先地位，是“惠氏”“Wyeth”等商標的商標權人。經(jīng)過(guò)長(cháng)期的推廣使用，“惠氏”“Wyeth”商標在嬰幼兒奶粉等產(chǎn)品中取得了較高的知名度。2015年，該公司旗下奶粉業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入突破100億元。

　　美國惠氏認為，廣州惠氏自2010年成立以來(lái)，長(cháng)期、大規模地生產(chǎn)、銷(xiāo)售帶有“惠氏”“Wyeth”“惠氏小獅子”標識的母嬰洗護產(chǎn)品等商品，并通過(guò)搶注、從他人處受讓等方式在洗護用品等類(lèi)別上注冊了“惠氏”“Wyeth”等商標。在廣州惠氏受讓取得的六個(gè)“惠氏”“Wyeth”商標被宣告無(wú)效以及最高人民法院（下稱(chēng)最高法院）認定廣州惠氏使用“惠氏”“Wyeth”構成商標侵權及不正當競爭后，其仍繼續使用上述標識銷(xiāo)售相關(guān)母嬰洗護等商品，侵權惡意明顯，請求法院適用懲罰性賠償，判令六被告停止侵權，賠償經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計3300萬(wàn)元。

　　廣州惠氏則辯稱(chēng)，在相關(guān)判決生效之前，其對六個(gè)涉案商標的使用是合法的，是基于對注冊商標有效性信賴(lài)進(jìn)行投資和經(jīng)營(yíng)，不存在惡意使用商標、侵犯美國惠氏及其關(guān)聯(lián)公司商標專(zhuān)用權的行為；其沒(méi)有突出使用被控企業(yè)名稱(chēng)中的字號、不構成侵權等。

　　惡意侵權，判賠“三倍”

　　杭州中院經(jīng)審理認為，六被告在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的被訴侵權產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝及宣傳冊上使用“Wyeth”“惠氏”“惠氏小獅子”標識并在網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳的行為構成在類(lèi)似商品上使用與惠氏公司注冊商標相同或近似的商標，容易使相關(guān)公眾對商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，侵犯了惠氏公司“Wyeth”“惠氏”注冊商標專(zhuān)用權，并認定青島惠氏公司在企業(yè)名稱(chēng)中使用“惠氏”構成不正當競爭。

　　在判賠金額方面，法院考慮到美國惠氏商標的知名度高、六被告惡意攀附美國惠氏商譽(yù)及字號、侵權行為持續時(shí)間長(cháng)、涉及地域廣、侵權規模大，情節嚴重，涉案產(chǎn)品關(guān)乎嬰幼兒健康安全等因素，對各被告的賠償金額采用懲罰性賠償的方式予以計算。經(jīng)過(guò)計算，無(wú)論是基于網(wǎng)店、經(jīng)銷(xiāo)商渠道還是廣州惠氏大區經(jīng)理自認的銷(xiāo)售金額，所計算的被告獲利均超過(guò)了1000萬(wàn)元。因此，法院按照侵權獲利的三倍計算賠償金額后，全額支持了美國惠氏及其關(guān)聯(lián)公司賠償金額的訴請。

　　綜上，法院判令六被告停止在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的嬰幼兒洗浴、護膚、喂哺、洗衣、尿褲，驅蚊濕巾商品以及成人用洗護和孕婦產(chǎn)品、商品包裝、廣告宣傳以及其他商業(yè)活動(dòng)中使用“惠氏”及“Wyeth”商標；青島惠氏公司在企業(yè)名稱(chēng)中停止使用“惠氏”字樣，變更企業(yè)名稱(chēng)；廣州惠氏、陳某英、管某坤連帶賠償經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計3055萬(wàn)元；杭州單恒母嬰用品有限公司就其中的1500萬(wàn)元承擔連帶賠償責任，廣州正愛(ài)日用品有限公司就其中的10萬(wàn)元承擔連帶賠償責任，青島惠氏公司就其中的60萬(wàn)元承擔連帶賠償責任。

　　記者就該案聯(lián)系雙方代理人，截至發(fā)稿時(shí)，均未收到回復。目前，該案還處于上訴期內。

　　上海邦信陽(yáng)中建中匯律師事務(wù)所知識產(chǎn)權部負責人戎朝在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“懲罰性賠償能夠有效地威懾商標侵權行為，特別是對一些針對知名商標的侵權行為能夠起到打擊和預防的作用。此外，懲罰性賠償的可觀(guān)數額也能較好地對權利人遭受的損失進(jìn)行彌補，有利于營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境?！?/span>

　　及早布局，未雨綢繆

　　《2020中國奶粉數據報告》顯示，隨著(zhù)奶粉新政推動(dòng)供給側改革，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，多數中小品牌被擠壓出局，頭部企業(yè)呈現“強者愈強”的發(fā)展勢頭，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。記者在采訪(fǎng)中了解到，近年來(lái)，隨著(zhù)國內消費需求的轉變和市場(chǎng)競爭的加劇，奶制品行業(yè)的知識產(chǎn)權糾紛并不鮮見(jiàn)，知名廠(chǎng)商的商標、字號、產(chǎn)品包裝裝潢等成為侵權的重點(diǎn)對象，安慕希、伊利、優(yōu)樂(lè )美等知名奶制品品牌都曾遭遇知識產(chǎn)權侵權的煩惱。

　　在戎朝看來(lái)，由于奶制品行業(yè)關(guān)乎消費者的健康安全，擅自使用知名品牌的商標、字號，搭知名品牌“便車(chē)”的行為在引發(fā)消費者混淆的同時(shí)，也增加了食品安全隱患。這種侵權行為違法成本低，銷(xiāo)售渠道隱蔽，如果不能對其施加強有力的處罰，威懾潛在的侵權行為，則勢必會(huì )沖擊奶制品行業(yè)正常的市場(chǎng)秩序，同時(shí)也會(huì )擠壓權利人的銷(xiāo)售空間，損害權利人的銷(xiāo)售利潤和潛在的銷(xiāo)售機會(huì )，也會(huì )沖擊知名品牌的形象，使消費者對其產(chǎn)生不信任。

　　那么，奶制品企業(yè)應該如何加強知識產(chǎn)權保護，降低侵權風(fēng)險？

　　戎朝建議，首先，奶制品生產(chǎn)商應加強自主研發(fā)，用心做好自己的產(chǎn)品，提升奶制品的質(zhì)量，并通過(guò)創(chuàng )新形成自己的特色，即通過(guò)品質(zhì)去吸引消費者，而不是想著(zhù)搭別人的便車(chē)。其次，加強商標布局，使用并注冊自創(chuàng )商標，進(jìn)而結合自身的奶制品品質(zhì)和特色，提升自己商標的知名度和美譽(yù)度，建立自己商標的優(yōu)勢。要注重打造自己的品牌。再次，注重規范使用商標，嚴格按照注冊商標的樣式和核定范圍使用商標，在發(fā)現與他人在先注冊商標沖突的情況下，及時(shí)改變策略，避免相關(guān)公眾的混淆誤認，否則可能會(huì )面對侵權的風(fēng)險。

　　“總而言之，奶制品企業(yè)要提高自身的商品品質(zhì)，通過(guò)奶制品的奶源、口感、營(yíng)養成分等吸引消費者，而不是想著(zhù)搭別人的便車(chē)，并通過(guò)有效的商標使用和宣傳，逐漸積累商譽(yù)，如此才能降低知識產(chǎn)權侵權風(fēng)險?！比殖f(shuō)。