商標被搶注 熊本熊改名“酷MA萌”

國內旅游業(yè)再次出現搶注商標事件。近期，日本知名旅游吉祥物“熊本熊”因在中國被搶注了商標，宣布在中國改名一事引發(fā)熱議。11月11日，北京商報記者登錄熊本縣網(wǎng)站發(fā)現，“熊本熊”確實(shí)已經(jīng)更名為“酷MA萌”。實(shí)際上，在我國，知名旅游資源遭商家“蹭熱度”，被搶注成商標的現象頻繁出現，而此舉也很可能讓無(wú)形資產(chǎn)嚴重受損。因此，有專(zhuān)家建議我國應盡快將原產(chǎn)地意義的商標保護提上立法日程。

北京商報記者梳理發(fā)現，早在2014年2月，我國就有人申請并成功在第18類(lèi)皮革皮具和第25類(lèi)服裝鞋帽類(lèi)別注冊“熊本熊”商標。而且，時(shí)至今日仍然還有不少企業(yè)在申請注冊近似的商標。另?yè)虡司W(wǎng)顯示，今年9月以來(lái)，日本熊本縣提交了39個(gè)“熊本熊”商標申請，目前商標狀態(tài)顯示“等待實(shí)質(zhì)審查”。

同樣值得關(guān)注的是，日本熊本縣知事蒲島郁夫曾宣布，自2018年1月8日起，將允許海外企業(yè)制造和銷(xiāo)售該縣吉祥物“熊本熊”周邊商品。對于利用“熊本熊”形象的海外企業(yè)將收取零售價(jià)的5%-7%不等作為版權使用費，并將與廣告代理商合作按國別受理申請。在此之前，原則上這一商業(yè)行為是被禁止的。

數據顯示，2010-2011年，“熊本熊”就已經(jīng)為熊本縣帶來(lái)12億美元經(jīng)濟效益，包括觀(guān)光和產(chǎn)品銷(xiāo)售，以及相當于9000萬(wàn)美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來(lái)了1244億日元的經(jīng)濟收益。業(yè)內人士表示，IP對于旅游拉動(dòng)的作用顯而易見(jiàn)。

事實(shí)上，近年來(lái)，旅游目的地商標搶注一事在我國屢有發(fā)生。去年，甘肅省工商行政管理局局長(cháng)王世華曾公開(kāi)表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標被甘肅之外的商家或個(gè)人搶注，使甘肅省的無(wú)形資產(chǎn)流失嚴重。另外，天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區都曾與注冊同名商標的商家出現過(guò)相關(guān)糾紛。

有專(zhuān)家表示，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的成熟，旅游資源、景點(diǎn)注冊商標的重要性也越來(lái)越凸顯，一旦這些旅游地景區商標流失，旅游地、景區就失去了使用該商標的權利，在對外宣傳時(shí)就會(huì )遇到阻力，不利于其打響知名度。

資深旅游專(zhuān)家王興斌指出，對于旅游商標，一方面旅游目的地應該盡早注冊申報，同時(shí)注冊跟商標周邊有關(guān)的標示，甚至包括讀音一樣的字、詞，另一方面，國家有關(guān)部門(mén)也應進(jìn)一步保護旅游目的地資源，將相關(guān)的商標保護提上立法日程。